Fonctionnement des annonces natives dans Google Ad Manager

Cet article présente de manière générale la configuration des annonces natives dans Google Ad Manager.

Si vous êtes prêt à commencer à créer des annonces natives, consultez notre guide Premiers pas pour découvrir comment procéder au trafficking des annonces natives.

Sur cette page

• Une seule création et de nombreuses mises en page
• Paramètres et styles des annonces natives
• Formats d'annonces natives et créations
• Trafficking et diffusion d'annonces natives

Une seule création et de nombreuses mises en page

Google Ad Manager extrait les éléments d'annonce native fournis par un annonceur et les insère dans différentes mises en page. Les différentes mises en page dépendent du type d'appareil où l'annonce est diffusée, de la façon dont le contenu de la page apparaît, de l'espace disponible, etc.

Comme l'illustre l'exemple :

1. L'annonceur attribue des valeurs aux variables (par exemple, "Articles minimalistes et modernes pour la maison" pour le titre, du texte supplémentaire pour le corps et une valeur pour l'URL de destination). Ces valeurs sont stockées dans une seule création native dans Google Ad Manager.
2. Google Ad Manager applique ensuite différentes mises en page pour différents segments d'inventaire : une pour l'application mobile et une autre pour un bloc d'annonces sur le Web pour ordinateur. Ces deux annonces utilisent les mêmes variables, mais les présentent aux internautes de manières différentes.

Paramètres et styles des annonces natives

Les styles natifs définissent l'aspect des annonces natives dans différents segments d'inventaire, aussi bien sur le Web que dans les applications. Vous pouvez créer différents styles pour un format d'annonce donné.

Les options de définition des styles natifs sont les suivantes :

• Les styles natifs (qui utilisent l'éditeur de conception assistée ou du code HTML et CSS) vous permettent de gérer le code HTML, JavaScript et CSS de vos styles dans Google Ad Manager afin de définir l'apparence de vos annonces natives dans différentes situations.
•  Format natif avancé (qui utilisent le code d'application Android et iOS) est disponible pour les développeurs d'applications mobiles qui souhaitent avoir accès aux composants bruts de leurs annonces natives dans leur propre code. Utilisez le SDK Google Mobile Ads pour demander des annonces natives à partir de votre application.

Formats d'annonces natives et créations

Les formats d'annonces natives définissent les variables qui composent une annonce native (titre, image et corps du texte, par exemple).

Vous pouvez choisir parmi des formats d'annonces standards (définis par le système), pour lesquels les variables ne sont pas modifiables. Vous pouvez également créer votre propre format d'annonce native personnalisé, pour lequel vous définissez les variables que vous souhaitez afficher. Par exemple, vous pouvez définir un format d'annonce native personnalisé pour une fiche d'hôtel sponsorisé, avec des variables comme "Quartier", "Prix", "Avis", etc.

Les créations natives possèdent des valeurs pour chaque variable d'un format d'annonce native. Le trafficker attribue des valeurs à chaque variable (par exemple, "Articles minimalistes et modernes pour la maison" pour le titre). Ces variables constituent le contenu de la création native.

Trafficking et diffusion d'annonces natives

L'annonce native fait l'objet d'un trafficking et est diffusée avec le style approprié pour chaque impression.