Expansion des annonces pour ordinateur et tablette

Les espaces publicitaires éligibles peuvent être étendus jusqu'à la largeur du conteneur. Des tests indiquent que les espaces publicitaires capables d'accueillir des créations de plus grande taille enregistrent généralement de meilleures performances que ceux dont la largeur ne s'étend pas pour correspondre à celle des créations. Cette amélioration s'explique par une augmentation des taux de clics et de l'éligibilité des demandes.

Espaces publicitaires éligibles pour l'expansion

L'expansion de l'espace publicitaire pour les ordinateurs et les tablettes s'applique actuellement aux espaces publicitaires pour annonces de remplissage display et vidéo non InStream. Pour le moment, l'expansion n'est pas activée pour tous les espaces publicitaires, mais nous y travaillons.

Comment l'expansion des annonces pour les ordinateurs et les tablettes fonctionne-t-elle ?

Il est important de comprendre que la "largeur du conteneur" correspond à la zone contenant l'espace publicitaire, dont la taille est définie par l'équipe de développement Web de l'éditeur.

Évitez de demander une taille supérieure à celle du conteneur. L'expansion de l'espace publicitaire n'est pas automatiquement redimensionnée lorsque des créations plus grandes sont renvoyées.

Les annonces peuvent atteindre la largeur du conteneur. Si nécessaire, la hauteur peut augmenter proportionnellement afin de conserver les proportions. Toutefois, les espaces publicitaires peuvent ne pas occuper toute la largeur du conteneur. Ils sont susceptibles de :

• se développer en largeur, mais pas en hauteur ;
• ne pas se développer du tout.

Contrôler l'expansion d'annonce pour les ordinateurs et les tablettes

L'expansion de l'espace publicitaire est activée par défaut. Vous pouvez la désactiver dans les paramètres des réseaux, mais nous vous conseillons de ne pas le faire pour garantir des performances optimales.

1. Connectez-vous à Google Ad Manager.

2. Cliquez sur Inventaire, puis sur Règles d'inventaire et Paramètres du format.

3. À côté de Ciblage, sélectionnez l'inventaire à inclure ou exclure de la règle.

4. Vérifiez les paramètres de format activés pour l'inventaire sélectionné.

5. Cliquez sur Enregistrer.

Si des règles se chevauchent pour un même inventaire et qu'au moins une de ces règles active une fonctionnalité, le paramètre d'activation sera respecté.

Règles de tarification et expansion de l'espace publicitaire

Par défaut, les règles de tarification s'appliquent à toutes les tailles. Toutefois, si vous avez spécifié une tarification pour des tailles individuelles et qu'un espace publicitaire est étendu à une taille non demandée, les tailles demandées seront malgré tout prises en compte pour sélectionner les règles à appliquer. La taille demandée la plus proche de la taille développée est utilisée pour sélectionner la règle.

Exemple

Vous avez demandé une annonce au format 320 x 480 ou 300 x 250, l'annonce diffusée est au format 412 x 494 et vous avez trois règles de tarification.

• La première règle de tarification cible la taille d'annonces 320 x 480 et 1 x 1.
• La deuxième règle cible la taille 400 x 500.
• La troisième règle cible la taille 300 x 250.

Seule la première règle de tarification s'applique, car elle inclut la taille demandée la plus proche de celle de l'annonce diffusée.