Изменение скорости выполнения кампании

Система регулирования показа объявлений в Менеджере рекламы обеспечивает три варианта скорости выполнения кампании:

  • Максимально быстро: кампания всегда считается отстающей от графика и использует все возможные показы.

  • Больше в начале кампании: в начале устанавливается цель на 40% выше, чем при равномерном показе, а по мере приближения к окончанию кампании опережение графика постепенно снижается до 5%. Сумма показов за первую половину кампании может превышать кампании с равномерными показами на 25 %.

  • Равномерно: Сервер объявлений может перевыполнить план показов на 5 %, причем индикатор показов может превышать 105 % в связи с данными прогноза доступности инвентаря.

Как изменить настройки скорости выполнения для кампании

  1. Войдите в Google Менеджер рекламы.

  2. Нажмите Выполнение > Заказы.

  3. Выберите заказ.

  4. Нажмите на нужную кампанию и откройте вкладку Настройки.

  5. Выберите одно из следующих значений для параметра "Отобразить показы":

    • Равномерно

    • Сосредоточенные в начале кампании

    • Максимально быстро

  6. Нажмите Сохранить.

По умолчанию Менеджер рекламы будет показывать объявления равномерно в течение периода выполнения кампании.

Вариант "Максимально быстро" и другие кампании

Суть этого режима можно охарактеризовать так: "показать максимально быстро, если это возможно". Другими словами, если есть достаточно инвентаря, показ будет осуществляться быстро. Однако при этом кампания не сможет зарезервировать инвентарь других кампаний равного приоритета, осуществляющих "равномерный" показ.

Менеджер рекламы рассчитывает индекс выполнения для кампаний, выполняющих показ в режиме "Максимально быстро". Целевой индекс выполнения для всех кампаний (равномерные, сосредоточенные в начале кампании и в режиме "Максимально быстро") будет одинаковым вне зависимости от настроек показа. При выборе между кампаниями, осуществляющими показ в режиме "Максимально быстро", "Равномерно" и "Быстрее в начале кампании", учитывается их отставание от расписания.

Если кампания, работающая в режиме "Максимально быстро", является единственным кандидатом, она будет показываться постоянно (пока не достигнет цели по показам). Если же есть конкурирующие кампании, выбор между ними будет зависеть от того, какая из кампаний сильнее отстает от расписания по числу показов.

Различия между режимами "Быстрее в начале кампании" и "Равномерный показ"

Режимы "Быстрее в начале кампании" и "Равномерно"

В обоих режимах Менеджер рекламы распределяет общее число показов на весь жизненный цикл кампании. Для этого вычисляется целевой объем показа в кампании на час с учетом следующих показателей:

  • заказанное количество показов;
  • выполненное количество показов;
  • оставшееся время до конца кампании;
  • данные по анализу трафика от системы прогнозирования;
  • фактор перераспределения показов.

Единственное отличие между равномерными показами и показами в режиме сосредоточения в начале кампании – это фактор перераспределения показов, который применяется ко всем целям по ежечасному объему показов. Для объявлений, показываемых в режиме сосредоточения в начале кампании, цели увеличиваются на 25%, а для равномерно показываемых объявлений – всего на 5%. Этот небольшой фактор перераспределения показов в размере 5 % применяется даже к равномерно показываемым объявлениям в качестве меры защиты от невыполнения плана по количеству показов. Подробнее…

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?