Éléments de campagne

Éléments de campagne de type priorité au prix

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Il s'agit du type d'élément de campagne utilisé pour remplir l'inventaire invendu de votre site avec l'élément de campagne disponible associé au prix le plus élevé.

Les éléments de campagne de type priorité au prix :

permettent de définir des limites de diffusion quotidiennes ou permanentes ;
peuvent être définis de manière à générer un nombre illimité d'impressions et être associés à une date de fin indéfinie ;
ne sont pas inclus dans les résultats prévisionnels ;
peuvent être en concurrence directe avec AdSense et Ad Exchange.

Comment les éléments de campagne de type priorité au prix entrent-ils en concurrence avec d'autres éléments de campagne invendus ?

Ad Manager classe tous les éléments de campagne invendus éligibles, y compris ceux de type "Priorité au prix", "Groupé" et "Réseau", en fonction de leur tarif au CPM (ou valeur du CPM, si elle a été définie) de manière à sélectionner celui dont la valeur est la plus élevée.

Si vous avez activé la mise en concurrence d'AdSense ou d'Ad Exchange avec vos éléments de campagne invendus sur votre réseau, Ad Manager recherche également des éléments de campagne AdSense ou Ad Exchange éligibles. Si un élément de campagne AdSense ou Ad Exchange présente un CPM supérieur à celui sélectionné par Ad Manager, quel que soit son type, Ad Manager diffuse cet élément de campagne AdSense ou Ad Exchange. Ainsi, un élément de campagne de type priorité au prix avec un objectif illimité pourra, par exemple, ne pas être diffusé s'il est continuellement "battu" par un élément de campagne AdSense ou Ad Exchange.

Pour en savoir plus, consultez le livre blanc sur la sélection des annonces.

Remarque : les éléments de campagne de type "Priorité au prix", "Groupé" et "Réseau" qui ne sont pas mis en concurrence sur la base du prix lors de la mise aux enchères unifiée (tels que les éléments de campagne dont le tarif et la valeur du CPM sont nuls) sont traités comme des éléments de campagne d'auto-promotion.

Pourquoi l'élément de campagne a-t-il dépassé sa limite ?

Le nombre total d'impressions générées par un élément de campagne peut dépasser légèrement la limite quotidienne ou le plafond total maximum en raison de la comptabilisation différée des impressions ou des demandes simultanées qui se produisent lorsque la limite est atteinte.

Puis-je procéder au trafficking d'une annonce Ad Exchange dans un élément de campagne de type priorité au prix ?

Ce n'est pas recommandé. Les points suivants sont à prendre en compte :

Lorsque l'élément de campagne Ad Exchange de type priorité au prix entre en concurrence avec Ad Exchange dans le cadre de l'allocation dynamique, les acheteurs les plus aguerris peuvent détecter une configuration inhabituelle et être tentés de faire une enchère inférieure, voire aucune.
Si votre élément de campagne Ad Exchange de type priorité au prix ne peut pas remporter l'impression, une solution de passback manuel vers Ad Manager est requise. Cela implique des configurations complexes et peu fiables qui ralentissent la génération des rapports et entraînent des confusions.
Les informations transmises par Ad Manager via les éléments de campagne Ad Exchange pour améliorer la diffusion des annonces et la génération des rapports sont perdues.

Comment procéder au trafficking de balises AdSense via des éléments de campagne Ad Manager de type "Priorité au prix" ?

Remarque : Nous encourageons les éditeurs qui disposent d'Ad Exchange à l'utiliser directement, car cela risque de produire des résultats sous-optimaux.

Configurez Ad Manager et votre page Web pour diffuser le code d'annonce AdSense dans une création personnalisée :

Configurez votre page Web :
1. Incluez le script AdSense principal : vous devez placer le code AdSense au niveau du site dans la section <head> de votre document HTML. Ce code initialise les fonctionnalités AdSense pour votre site et inclut votre référence éditeur unique.
2. Après avoir obtenu et copié le code AdSense, découvrez où insérer le code AdSense dans votre code HTML.
  Dans cette configuration, nous vous recommandons d'obtenir et de copier le code des blocs d'annonces.
Vérifiez que vos espaces publicitaires Ad Manager sont présents :
Assurez-vous que vos emplacements publicitaires Ad Manager standards (définis avec googletag.defineSlot) sont présents dans la balise <body> où les annonces s'affichent.

Lorsque vous utilisez cette méthode, ne placez pas les balises de bloc d'annonces AdSense directement dans la section <body> pour ces espaces gérés par Ad Manager.

Configuration d'Ad Manager :
1. Créez un élément de campagne de type "Priorité au prix" :
  1. Dans Ad Manager, accédez à Diffusion > Ordres. Créez un ordre ou utilisez-en un existant.
  2. Créez un élément de campagne associé à cet ordre.
  3. Sélectionnez le type d'inventaire (par exemple, "Réseau Display").
  4. Définissez le type de l'élément de campagne sur "Priorité au prix".
  5. Saisissez le tarif (CPM) auquel cet élément de campagne doit entrer en concurrence. Nous vous conseillons d'utiliser les valeurs de RPM moyen hebdomadaire ou mensuel disponibles dans les rapports AdSense.
  6. Indiquez les tailles de création que cet élément de campagne diffusera. En savoir plus sur les consignes concernant les blocs d'annonces display à dimensions fixes
  7. Configurez le ciblage des annonces pour sélectionner les blocs d'annonces, la zone géographique, les clé-valeurs ou d'autres critères spécifiques pour lesquels cet élément de campagne doit pouvoir être diffusé.
  8. Ajustez les "Paramètres de diffusion" (par exemple, les heures de début et de fin) si nécessaire.
2. Créer une création personnalisée :
  1. Dans l'élément de campagne de type "Priorité au prix" que vous venez de créer, accédez à "Créations".
  2. Cliquez sur Nouvelle création.
  3. Sélectionnez la taille de la création correspondant à l'élément de campagne.
  4. Sélectionnez le type de création Personnalisé.
  5. Dans le champ de saisie "Extrait de code", collez le code spécifique du bloc d'annonces AdSense. Découvrez comment obtenir le code pour votre compte AdSense.
    
    Conseil : Collez le code complet du bloc d'annonces AdSense dans le champ "Extrait de code" d'Ad Manager.
    
    Ce code inclut une balise <ins class="adsbygoogle"...> contenant l'ID d'espace publicitaire et peut inclure une ligne <script>(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});</script>.
  6. Examinez le paramètre "Diffuser dans un cadre SafeFrame". Selon le type de bloc d'annonces AdSense et les exigences de votre page, vous devrez peut-être laisser cette option décochée pour autoriser l'accès direct à la page.
  7. Enregistrez la création. Elle sera automatiquement associée à l'élément de campagne de type priorité au prix.

Séquence d'exécution

Lorsqu'un utilisateur accède à la page, les tags Ad Manager (gpt.js) envoient une demande d'annonce au serveur Ad Manager.
Ad Manager évalue les éléments de campagne éligibles en fonction du ciblage et de la priorité.
Si l'élément de campagne de type "Priorité au prix" configuré est sélectionné en fonction de son tarif au CPM pour entrer en concurrence avec d'autres éléments de campagne non garantis éligibles (et qu'il respecte les règles de tarification) :
Ad Manager renvoie le contenu de la création "personnalisée" associée (qui contient le code de bloc d'annonces AdSense) à la bibliothèque gpt.js sur la page.
gpt.js affiche cet extrait HTML dans le conteneur div de l'espace publicitaire Ad Manager approprié sur la page.
Le script adsbygoogle.js, précédemment chargé via la balise <head>, détecte la balise de bloc d'annonces AdSense inséré de manière dynamique.
Le script AdSense traite ensuite cette balise et lance la demande d'annonce auprès d'AdSense en utilisant la référence éditeur (à partir du script d'en-tête) et l'ID d'espace publicitaire (à partir de l'extrait de création) pour remplir l'espace.

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