Éléments de campagne

Éléments de campagne de type priorité au prix

Type d'élément de campagne utilisé pour remplir l'inventaire invendu de votre site avec l'élément de campagne disponible associé au prix le plus élevé. Les éléments de campagne de type priorité au prix :

  • permettent de définir des limites de diffusion quotidiennes ou permanentes ;
  • peuvent être définis de manière à générer un nombre illimité d'impressions et être associés à une date de fin indéfinie ;
  • ne sont pas inclus dans les résultats prévisionnels ;
  • peuvent être en concurrence directe avec AdSense et Ad Exchange.

Comment les éléments de campagne de type priorité au prix entrent-ils en concurrence avec des éléments de campagne vendus de manière indirecte ?

À chaque niveau de priorité, les éléments de campagne sont regroupés par type d'objectif. Ils sont diffusés dans l'ordre de préférence ci-après, jusqu'à ce que l'objectif ou la limite fixés pour l'élément de campagne soient atteints :

  1. Éléments de campagne dont l'objectif est exprimé en pourcentage (une portion spécifique du trafic, une vente exclusive, etc.), comme les éléments de campagne de type réseau

  2. Éléments de campagne avec un objectif absolu (impressions ou clics), comme les éléments de campagne groupés

  3. Éléments de campagne illimités (non garantis, limités au niveau du nombre de clics ou d'impressions), comme les éléments de type priorité au prix

Si vous avez activé la mise en concurrence d'AdSense ou d'Ad Exchange avec vos éléments de campagne vendus indirectement sur votre réseau, l'ad server recherche également des éléments de campagne AdSense ou Ad Exchange éligibles à chacune des étapes ci-dessus. Si un élément de campagne AdSense ou Ad Exchange présente un CPM supérieur à celui sélectionné par Google Ad Manager, quel que soit son type, Ad Manager diffuse cet élément de campagne AdSense ou Ad Exchange. Ainsi, un élément de campagne de type priorité au prix avec un objectif illimité pourra, par exemple, ne pas être diffusé s'il est continuellement "battu" par un élément de campagne AdSense ou Ad Exchange.

Pour en savoir plus, consultez le livre blanc sur la sélection des annonces.

Pourquoi l'élément de campagne a-t-il dépassé sa limite ?

Le nombre total d'impressions générées par un élément de campagne peut dépasser légèrement la limite quotidienne ou permanente en raison de la comptabilisation différée des impressions ou des demandes simultanées qui se produisent lorsque la limite est atteinte.

 

Puis-je procéder au trafficking d'une annonce Ad Exchange dans un élément de campagne de type priorité au prix ?

Ce n'est pas recommandé. Les points suivants sont à prendre en compte :

  • Lorsque l'élément de campagne Ad Exchange de type priorité au prix entre en concurrence avec Ad Exchange dans le cadre de l'allocation dynamique, les acheteurs les plus aguerris peuvent détecter une configuration inhabituelle et être tentés de faire une enchère inférieure, voire aucune.
  • Lorsque l'élément de campagne Ad Exchange de type priorité au prix ne peut pas remporter l'impression, vous devez intervenir manuellement dans Ad Manager. Cela implique des configurations complexes et peu fiables qui ralentissent la génération des rapports et entraînent des confusions.
  • Les informations transmises par Ad Manager via les éléments de campagne Ad Exchange pour améliorer la diffusion des annonces et la génération des rapports sont perdues.

 

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