Правила в отношении рекламных блоков для объявлений с вознаграждением

Рекламные блоки, за просмотр объявлений в которых предлагаются вознаграждения, призваны приносить выгоду как издателям, так и пользователям, а также способствовать более тесным отношениям между ними. Для удобства издателей, пользователей и рекламодателей мы разработали приведенные ниже требования к параметрам и реализации рекламных блоков, предназначенных для показа объявлений Google, за просмотр которых предлагается вознаграждение (далее – Объявления с вознаграждением).

В этих правилах используются следующие термины:

• Прямые денежные средства – любые законные платежные средства или иные способы оплаты, которые можно использовать непосредственно для приобретения реально существующих товаров или услуг.

  Примеры: наличные средства, криптовалюта, подарочная карта.

• Косвенные или неденежные средства – всё, что имеет денежную ценность, но не относится к числу прямых способов оплаты, или всё, что не имеет денежной ценности в реальном мире.

  Примеры: скидки, бонусные поощрения и баллы, бесплатная доставка товара, бесплатный пробный период пользования товаром или услугой, дополнительная жизнь или скин для игрового персонажа.

• Вознаграждение без права передачи – вознаграждение, которое может быть погашено или использовано только получившим его лицом и которое не подходит для непосредственного обмена на прямые денежные средства либо объекты, предназначенные для передачи третьей стороне.

  Примеры: код скидки, бонусные баллы, объект в игре, который может быть использован или погашен только при условии входа в аккаунт и который не подходит для непосредственного обмена на наличные средства либо для покупки объекта, допускающего передачу другому лицу.

Требования к вознаграждениям

1. Категорически запрещено предлагать в качестве вознаграждения прямые денежные средства.
2. Вознаграждением могут быть косвенные или неденежные средства, если соблюдаются следующие условия:
   • Вознаграждение можно использовать для получения товара или услуги только на платформе, сайте или в приложении издателя.
   • Вознаграждение нельзя передать третьим лицам (например, запрещено предлагать реальные товары или бонусные баллы, которыми могут воспользоваться другие).
   • Скидки или подарочные сертификаты, которые предлагаются в качестве вознаграждения, не должны превышать 25 % от стоимости товара.
3. Случайные вознаграждения разрешены, если соблюдаются следующие условия:
   • Пользователю ещё до показа рекламы сообщается о возможности получения такой награды (пример: "Посмотрите это объявление, чтобы получить случайное вознаграждение").
   • Пользователь легко может узнать обо всех возможных наградах (например, если посмотрит сведения о рекламе, наведет на объявление указатель или перейдет по ссылке на страницу с подробной информацией). Если вознаграждение не гарантируется, это также должно быть указано.
   • Шанс получения вознаграждения должен быть выше нуля.

Требования к реализации

1. Перед каждым показом объявлений с вознаграждением издатели должны в заметной форме предоставлять пользователям точную и ясно изложенную информацию о том, какие вознаграждения можно получить и за какие именно действия.
   • Для описания действий и вознаграждений могут применяться значки, которые хорошо различимы и понятны пользователям.
   • Если объявления с вознаграждением показываются в рамках пакета или если вознаграждение предусмотрено за просмотр определенного количества объявлений, издатель должен явным образом предоставить пользователям сведения об этом. Пример: "Посмотрите три объявления сейчас, чтобы получить 100 золотых монет".
2. Любые объявления с вознаграждением, кроме межстраничных, можно показывать только после того, как пользователь явным образом согласится на их просмотр, например нажав кнопку "Да" или "Подтверждаю согласие". Кроме того:
   • Объявления с вознаграждением не должны принуждать пользователя к взаимодействию с ними. В частности, у него должна быть возможность пропустить или закрыть такое объявление.
   • При показе межстраничного объявления с вознаграждением должно появляться предложение вознаграждения, которое допускает отказ от просмотра (например, с помощью кнопки "Нет" или "Не подтверждаю согласие") и предоставляет достаточно времени для выбора такого варианта. Учтите, что эти кнопки или аналогичные им элементы меню не должны быть скрытыми, плохо заметными или неработающими.
   • Если пользователь предпочел пропустить объявление с вознаграждением либо нажал кнопки "Нет" или "Не подтверждаю согласие", это не должно никак отражаться на его взаимодействии с платформой, сайтом или приложением.
   • В объявлениях этого типа должны быть только текстовые материалы или значки, содержащие информацию о предложенных вознаграждениях. Запрещено добавлять в них любой контент, призванный побудить пользователя совершить нужное действие (например, такие фразы, как "Посмотрите это объявление, чтобы поддержать нашу компанию").
3. Издатель обязан предоставить обещанное вознаграждение сразу после того, как пользователь выполнит нужное действие.
4. Издатели несут полную ответственность за предоставление вознаграждений. Запрещено в какой-либо форме утверждать или создавать впечатление, что вознаграждения одобрены или рекомендованы компанией Google.