Cách thức hoạt động của tính năng dàn xếp

Đối với mỗi yêu cầu dàn xếp từ ứng dụng dành cho thiết bị di động của nhà xuất bản, Ad Manager sử dụng tiêu chí nhắm mục tiêu theo nhóm lợi nhuận để xác định mạng quảng cáo nào đủ điều kiện cạnh tranh và sau đó tập hợp danh sách hoặc chuỗi mạng quảng cáo để nhận yêu cầu đó theo trình tự.

Các bước trong vòng đời của yêu cầu dàn xếp

1. Ứng dụng dành cho thiết bị di động của nhà xuất bản gửi yêu cầu quảng cáo đến Ad Manager
2. Ad Manager xác định mục hàng và nhóm lợi nhuận nào đủ điều kiện cho yêu cầu
3. Ad Manager tạo một chuỗi mạng quảng cáo để gọi trong tính năng dàn xếp
4. Ad Manager so sánh lợi nhuận dự kiến với các mục hàng khác trong Ad Manager
5. Ad Manager gửi chuỗi dàn xếp đến ứng dụng dành cho thiết bị di động của nhà xuất bản
6. SDK quảng cáo trên thiết bị di động của Google gửi yêu cầu đến từng mạng quảng cáo cho đến khi một quảng cáo được trả lại
7. SDK quảng cáo trên thiết bị di động của Google hiển thị quảng cáo được trả lại

Thông tin chi tiết về từng bước

1. Ứng dụng dành cho thiết bị di động của nhà xuất bản gửi yêu cầu quảng cáo đến Ad Manager

Yêu cầu quảng cáo được gửi đến máy chủ quảng cáo Ad Manager bằng SDK quảng cáo trên thiết bị di động của Google và các chuyển đổi dàn xếp mạng quảng cáo đặc biệt của bên thứ ba. Tìm hiểu thêm về cách bắt đầu sử dụng tính năng dàn xếp.

2. Ad Manager xác định mục hàng và nhóm lợi nhuận nào đủ điều kiện cho yêu cầu

Ad Manager tập hợp một danh sách các mục hàng và nhóm lợi nhuận đủ điều kiện dựa trên tiêu chí nhắm mục tiêu khoảng không quảng cáo. Tìm hiểu thêm về việc tạo danh sách cho các mục hàng và nhóm lợi nhuận phù hợp.

3. Ad Manager tạo một chuỗi mạng quảng cáo để gọi trong tính năng dàn xếp

Nếu một hoặc nhiều nhóm lợi nhuận phù hợp với yêu cầu quảng cáo, thì một danh sách đơn theo trình tự hoặc "chuỗi" của mạng Dàn xếp được bao gồm trong các nhóm lợi nhuận đủ điều kiện được lập ra, sắp xếp theo lợi nhuận dự kiến từ cao nhất đến thấp nhất bằng cách sử dụng dữ liệu hiệu suất trong quá khứ hoặc giá trị CPM người dùng nhập vào. Ad Exchange sử dụng giá thắng thầu theo thời gian thực.

Tính năng dàn xếp phân loại thẻ mạng quảng cáo theo CPM theo thứ tự giảm dần, bằng CPM ước tính cho mỗi thẻ mạng quảng cáo và CPM Ad Exchange trong thời gian thực.

Ví dụ:

Mạng quảng cáo 1 có CPM cao nhất và do đó nằm ở đầu chuỗi.

1. Mạng quảng cáo 2 có CPM là 5,75 USD
2. Ad Exchange có CPM là 4,00 USD
3. Mạng quảng cáo 2 có CPM là 3,50 USD
4. Mạng quảng cáo 2 có CPM là 3,25 USD
5. Mạng quảng cáo 2 có CPM là 2,00 USD

CPM ước tính phản ánh "CPM mặc định" được nhập cho mỗi mạng dàn xếp hoặc "CPM động" nếu tính năng thu thập dữ liệu tự động được kích hoạt. Nếu Ad Manager tự động thu thập dữ liệu, thì CPM ước tính sẽ phản ánh CPM trước đây của thẻ mạng quảng cáo đó mà hệ thống ghi nhận được, và CPM ước tính cũng được điều chỉnh cho phù hợp với sự khác biệt về lượt hiển thị so với lượt hiển thị mà Ad Manager ghi nhận được.

• Tỷ lệ lấp đầy chỉ dùng để tính toán giá trị dự kiến của toàn bộ chuỗi dàn xếp để cạnh tranh trong tính năng phân bổ động. Tỷ lệ lấp đầy không dùng để giảm CPM ước tính cho thẻ mạng quảng cáo.
• Nếu số lượng thẻ mạng cạnh tranh trong chuỗi dàn xếp vượt quá giới hạn hệ thống, thì Ad Manager sử dụng tỷ lệ lấp đầy của thẻ mạng quảng cáo, CPM và trình tự tính toán để loại bỏ các thẻ quảng cáo và đáp ứng giới hạn với giá trị dự kiến khả thi tối đa.
• Nếu Ad Exchange có giá thầu đủ điều kiện, thì mẫu quảng cáo Ad Exchange sẽ xuất hiện ở cuối chuỗi dàn xếp.
• Thẻ mạng quảng cáo nào có lợi nhuận dự kiến thấp hơn Ad Exchange sẽ bị loại trừ khỏi chuỗi.
• Nếu CPM của quảng cáo Ad Exchange cao hơn tất cả thẻ mạng, thì chỉ quảng cáo Ad Exchange được trả về. 
• Nếu không có giá thầu Ad Exchange đủ điều kiện, chuỗi dàn xếp sẽ chỉ chứa thẻ mạng quảng cáo và bạn có thể thêm quảng cáo đặt trước vào cuối chuỗi dàn xếp.

Nếu đã thiết lập quảng cáo dự phòng, thì bạn nên đọc bài viết tổng quan về quảng cáo dự phòng trên thiết bị di động để hiểu quảng cáo này phù hợp với chuỗi dàn xếp như thế nào.

4. Ad Manager so sánh lợi nhuận dự kiến với các mục hàng khác trong Ad Manager

Các chuỗi dàn xếp cũng có thể xem xét các mục hàng khác trong Ad Manager dựa trên tình trạng phân bổ động.

Nếu mục hàng tốt nhất là mục hàng còn lại thắng giá thầu Ad Exchange chiến thắng, thì Ad Manager sẽ đưa dòng đó vào chuỗi bổ sung cho giá thầu Ad Exchange.  

Ví dụ:

Một số đối tác lợi nhuận đã gửi giá thầu có CPM là các giá trị khác nhau, cùng với tính năng chèn lấp Ad Exchange và Ad Manager:

1. Mạng quảng cáo 1: CPM 5,75 USD
2. Ad Exchange: CPM 4 USD
3. Mạng quảng cáo 2: CPM 3,5 USD
4. Mạng quảng cáo 3: CPM 3,25 USD
5. Mạng quảng cáo 4: CPM 2 USD
6. Mục hàng ưu tiên giá Ad Manager 1: CPM 5 USD
7. Mục hàng Ad Manager 2: CPM 4 USD

Do mục hàng ưu tiên giá thắng giá thầu Ad Exchange, nên Ad Manager sẽ trả về chuỗi dàn xếp này:

1. Mạng quảng cáo 1: CPM 5,75 USD
2. Mục hàng ưu tiên giá Ad Manager 1: CPM 5 USD
3. Ad Exchange: CPM 4 USD

Nếu mục hàng chiến thắng là mục hàng được đảm bảo thắng giá thầu giành chiến thắng trong Ad Exchange, thì Ad Manager sẽ chứa mục hàng được đảm bảo thay vì Ad Exchange. 

Ví dụ:

Một số đối tác lợi nhuận đã gửi giá thầu có CPM theo nhiều giá trị, cùng với quảng cáo thay thế Ad Exchange và Ad Manager:

8. Mạng quảng cáo 1: CPM 5,75 USD

9. Ad Exchange: CPM 4 USD

10. Mạng quảng cáo 2: CPM 3,5 USD

11. Mạng quảng cáo 3: CPM 3,25 USD

12. Mạng quảng cáo 4 CPM 2 USD

13. Mục hàng chuẩn Ad Manager 1: CPM 5 USD

14. Mục hàng Ad Manager 2: CPM 4 USD

 

Do mục chuẩn thắng giá thầu Ad Exchange, nên Ad Manager sẽ trả về chuỗi dàn xếp này:

4. Mạng quảng cáo 1: CPM là 5,75 USD

5. Mục hàng chuẩn Ad Manager 1: CPM 5 USD

Các mục hàng Ad Manager không thắng giá thầu Ad Exchange sẽ không được đưa vào chuỗi này.

5. Ad Manager gửi chuỗi dàn xếp đến ứng dụng dành cho thiết bị di động của nhà xuất bản

Chuỗi dàn xếp được trả về ứng dụng di động của nhà xuất bản kèm theo Ad Exchange hoặc quảng cáo đặt trước (khi Ad Exchange không đủ điều kiện) ở cuối chuỗi. Mọi mục hàng (ngoại trừ mục hàng tài trợ) đều đủ điều kiện.

6. SDK quảng cáo trên thiết bị di động của Google gửi yêu cầu đến từng mạng quảng cáo cho đến khi một quảng cáo được trả lại

Khi sử dụng chuỗi dàn xếp được trả lại, SDK của ứng dụng dành cho thiết bị di động sau đó có thể sử dụng bộ điều hợp mạng để gửi yêu cầu hoặc dữ liệu "chú thích" đến từng mạng quảng cáo cho đến khi một quảng cáo được trả lại.

Nếu không có mạng quảng cáo nào trong chuỗi dàn xếp có thể thực hiện yêu cầu quảng cáo, thì yêu cầu sẽ không được thực hiện và không có lượt trả về tự động nào tới máy chủ quảng cáo được kích hoạt.

Kích hoạt tính năng tự động thu thập dữ liệu hoặc bảo đảm rằng CPM của mạng dàn xếp được điều chỉnh định kỳ theo giá thầu thực nhận của từng đối tác.

7. SDK quảng cáo trên thiết bị di động của Google hiển thị quảng cáo được trả lại

SDK quảng cáo trên thiết bị di động của Google hiển thị quảng cáo được trả lại cuối cùng trong ứng dụng dành cho thiết bị di động của nhà xuất bản.