วิธีการทำงานของสื่อกลาง

สำหรับคำขอสื่อกลางแต่ละรายการจากแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของผู้เผยแพร่โฆษณา Ad Manager จะใช้การกำหนดเป้าหมายกลุ่มผลตอบแทนเพื่อระบุเครือข่ายโฆษณาที่มีสิทธิ์แข่งขัน จากนั้นจึงรวบรวมรายชื่อหรือเชนเครือข่ายโฆษณาเพื่อรับคำขอนั้นตามลำดับ

ขั้นตอนในวงจรของคําขอสื่อกลาง

1. แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของผู้เผยแพร่โฆษณาส่งคำขอโฆษณาไปยัง Ad Manager
2. Ad Manager ระบุรายการโฆษณาและกลุ่มผลตอบแทนที่มีสิทธิ์สำหรับคำขอ
3. Ad Manager สร้างเชนเครือข่ายโฆษณาที่จะเรียกใช้ในสื่อกลาง
4. Ad Manager จะเปรียบเทียบผลตอบแทนที่คาดไว้กับรายการโฆษณา Ad Manager อื่นๆ
5. Ad Manager ส่งเชนสื่อกลางกลับไปยังแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของผู้เผยแพร่โฆษณา
6. SDK โฆษณาในอุปกรณ์เคลื่อนที่ของ Google ส่งคำขอไปยังเครือข่ายโฆษณาแต่ละเครือข่ายจนกระทั่งมีการส่งโฆษณากลับมา
7. Google Mobile Ads SDK แสดงโฆษณาที่ส่งกลับมา

รายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับแต่ละขั้นตอน

1. แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของผู้เผยแพร่โฆษณาส่งคำขอโฆษณาไปยัง Ad Manager

มีการส่งคำขอโฆษณาไปยังเซิร์ฟเวอร์โฆษณาของ Ad Manager โดยใช้ Google Mobile Ads SDK และอะแดปเตอร์เครือข่ายโฆษณาพิเศษของบุคคลที่สาม ดูรายละเอียดการเริ่มต้นใช้งานสื่อกลาง

2. Ad Manager ระบุรายการโฆษณาและกลุ่มผลตอบแทนที่มีสิทธิ์สำหรับคำขอ

Ad Manager รวบรวมรายการโฆษณาและกลุ่มผลตอบแทนที่มีสิทธิ์ตามการกำหนดเป้าหมายพื้นที่โฆษณา ดูรายละเอียดการสร้างรายการกลุ่มผลตอบแทนและรายการโฆษณาที่ตรงกัน

3. Ad Manager สร้างเชนเครือข่ายโฆษณาที่จะเรียกใช้ในสื่อกลาง

หากกลุ่มผลตอบแทนอย่างน้อย 1 กลุ่มตรงกับคำขอโฆษณา ระบบจะคอมไพล์รายการหรือ "เชน" เครือข่ายสื่อกลางตามลำดับขึ้นมา 1 รายการจากเครือข่ายสื่อกลางที่อยู่ในกลุ่มผลตอบแทนที่มีสิทธิ์ โดยเรียงลำดับตามผลตอบแทนที่คาดไว้จากสูงสุดไปต่ำสุดตามข้อมูลประสิทธิภาพที่ผ่านมาหรือค่า CPM ที่ผู้ใช้ป้อน ทั้งนี้ Ad Exchange จะใช้การเสนอราคาที่ชนะการประมูลแบบเรียลไทม์

สื่อกลางจะจัดเรียงแท็กเครือข่ายโฆษณาตาม CPM จากมากไปน้อย โดยใช้ CPM โดยประมาณสำหรับแท็กเครือข่ายโฆษณาแต่ละแท็กและ CPM ของ Ad Exchange แบบเรียลไทม์

ตัวอย่าง

เครือข่ายโฆษณา 1 มี CPM สูงสุด จึงอยู่ในอันดับบนสุดของเชน

1. เครือข่ายโฆษณา 1 มี CPM มูลค่า 172.50 บาท
2. Ad Exchange มี CPM มูลค่า 120 บาท
3. เครือข่ายโฆษณา 2 มี CPM มูลค่า 105 บาท
4. เครือข่ายโฆษณา 3 มี CPM มูลค่า 97.50 บาท
5. เครือข่ายโฆษณา 4 มี CPM มูลค่า 60 บาท

CPM โดยประมาณแสดงให้เห็น "CPM เริ่มต้น" ที่ป้อนสำหรับเครือข่ายสื่อกลางแต่ละเครือข่าย หรือ "CPM แบบไดนามิก" ในกรณีที่เปิดใช้การรวบรวมข้อมูลอัตโนมัติ กรณีที่ Ad Manager เก็บข้อมูลอัตโนมัติ CPM โดยประมาณจะแสดงให้เห็น CPM ที่ผ่านมาซึ่งได้มาจากแท็กเครือข่ายโฆษณานั้นๆ โดยปรับตามความคลาดเคลื่อนในการแสดงผลด้วยข้อมูลการแสดงผลที่ Ad Manager บันทึกไว้

• อัตราการส่งโฆษณาจะใช้เพื่อคำนวณมูลค่าที่คาดไว้ของเชนสื่อกลางทั้งเชนสำหรับการแข่งขันในการจัดสรรแบบไดนามิกเท่านั้น และจะไม่ใช้เพื่อลด CPM โดยประมาณสำหรับแท็กเครือข่ายโฆษณาหนึ่งๆ
• หากจำนวนแท็กเครือข่ายที่แข่งขันกันในเชนสื่อกลางเกินขีดจำกัดของระบบ Ad Manager จะใช้อัตราการส่งโฆษณาของแท็กเครือข่ายโฆษณา, CPM และลำดับที่คำนวณได้เพื่อยกเลิกแท็กโฆษณาให้อยู่ภายในขีดจำกัดโดยมีมูลค่าที่คาดไว้สูงสุดเท่าที่เป็นไปได้
• หาก Ad Exchange มีราคาเสนอที่มีสิทธิ์ ครีเอทีฟโฆษณา Ad Exchange จะปรากฏที่ส่วนท้ายของเชนสื่อกลาง
• แท็กของเครือข่ายโฆษณาที่มีผลตอบแทนที่คาดไว้ต่ำกว่า Ad Exchange จะถูกตัดออกจากเชน
• หาก CPM ของโฆษณา Ad Exchange สูงกว่าแท็กเครือข่ายทั้งหมด ระบบจะแสดงเฉพาะโฆษณา Ad Exchange เท่านั้น 
• หากไม่มีราคาเสนอที่มีสิทธิ์ของ Ad Exchange เชนสื่อกลางจะมีเฉพาะแท็กเครือข่ายโฆษณาเท่านั้น และสามารถเพิ่มโฆษณาแบบจองล่วงหน้าต่อท้ายเชนสื่อกลางได้

หากคุณได้ตั้งค่าโฆษณาสำรองเอาไว้ เราขอแนะนำให้อ่านภาพรวมของโฆษณาสำรองในอุปกรณ์เคลื่อนที่เพื่อทำความเข้าใจว่าโฆษณาดังกล่าวเหมาะกับเชนสื่อกลางอย่างไร

4. Ad Manager จะเปรียบเทียบผลตอบแทนที่คาดไว้กับรายการโฆษณา Ad Manager อื่นๆ

เชนสื่อกลางจะพิจารณารายการโฆษณา Ad Manager อื่นๆ โดยอิงตามการจัดสรรแบบไดนามิกได้ด้วย

หากรายการโฆษณาที่ดีที่สุดคือรายการโฆษณาส่วนที่เหลือซึ่งชนะราคาเสนอของ Ad Exchange, Ad Manager จะรวมรายการโฆษณาดังกล่าวไว้ในเชนนอกเหนือจากการเสนอราคาของ Ad Exchange  

ตัวอย่าง

พาร์ทเนอร์ผลตอบแทนหลายรายได้ส่งการเสนอราคาที่มี CPM ซึ่งมีค่าแตกต่างกัน รวมถึงโฆษณาทดแทน Ad Exchange และ Ad Manager ดังต่อไปนี้

1. เครือข่ายโฆษณา 1 มี CPM มูลค่า 172.50 บาท
2. Ad Exchange มี CPM มูลค่า 120 บาท
3. เครือข่ายโฆษณา 2 มี CPM มูลค่า 105 บาท
4. เครือข่ายโฆษณา 3 มี CPM มูลค่า 97.50 บาท
5. เครือข่ายโฆษณา 4 มี CPM มูลค่า 60 บาท
6. รายการโฆษณาแบบจัดลําดับความสําคัญตามราคาของ Ad Manager 1 มี CPM มูลค่า 150 บาท
7. รายการโฆษณา Ad Manager 2 มี CPM มูลค่า 120 บาท

เนื่องจากรายการโฆษณาแบบจัดลําดับความสําคัญตามราคาเอาชนะราคาเสนอของ Ad Exchange ได้ ดังนั้น Ad Manager จึงแสดงผลเชนสื่อกลางนี้

1. เครือข่ายโฆษณา 1 มี CPM มูลค่า 172.50 บาท
2. รายการโฆษณาแบบจัดลําดับความสําคัญตามราคาของ Ad Manager 1 มี CPM มูลค่า 150 บาท
3. Ad Exchange มี CPM มูลค่า 120 บาท

หากรายการโฆษณาที่ชนะเป็นรายการโฆษณาที่รับประกันการแสดงผลซึ่งชนะราคาเสนอของ Ad Exchange, Ad Manager จะรวมรายการโฆษณาที่รับประกันการแสดงผลแทน Ad Exchange 

ตัวอย่าง

พาร์ทเนอร์ผลตอบแทนหลายรายได้ส่งการเสนอราคาที่มี CPM ซึ่งมีค่าแตกต่างกัน รวมถึงโฆษณาทดแทน Ad Exchange และ Ad Manager ดังต่อไปนี้

8. เครือข่ายโฆษณา 1 มี CPM มูลค่า 172.50 บาท

9. Ad Exchange มี CPM มูลค่า 120 บาท

10.เครือข่ายโฆษณา 2 มี CPM มูลค่า 105 บาท

11.เครือข่ายโฆษณา 3 มี CPM มูลค่า 97.5 บาท

12.เครือข่ายโฆษณา 4 มี CPM มูลค่า 60 บาท

13.รายการโฆษณามาตรฐาน Ad Manager 1 มี CPM มูลค่า 150 บาท

14.รายการโฆษณา Ad Manager 2 มี CPM มูลค่า 120 บาท

 

เนื่องจากรายการโฆษณามาตรฐานชนะราคาเสนอของ Ad Exchange ได้ ดังนั้น Ad Manager จึงแสดงผลเชนสื่อกลางนี้

4.เครือข่ายโฆษณา 1 มี CPM มูลค่า 172.50 บาท

5.รายการโฆษณามาตรฐาน Ad Manager 1 มี CPM มูลค่า 150 บาท

รายการโฆษณา Ad Manager ที่ไม่ชนะราคาเสนอของ Ad Exchange จะไม่รวมอยู่ในเชน

5. Ad Manager ส่งเชนสื่อกลางกลับไปยังแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของผู้เผยแพร่โฆษณา

ระบบจะส่งเชนสื่อกลางกลับไปยังแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของผู้เผยแพร่โฆษณาด้วย Ad Exchange หรือหาก Ad Exchange ไม่มีสิทธิ์ ระบบก็จะส่งโฆษณาแบบจองล่วงหน้าที่อยู่ท้ายเชนไปแทน รายการโฆษณาทั้งหมดมีสิทธิ์ ยกเว้นรายการโฆษณาแบบผู้สนับสนุน

6. SDK โฆษณาในอุปกรณ์เคลื่อนที่ของ Google ส่งคำขอไปยังเครือข่ายโฆษณาแต่ละเครือข่ายจนกระทั่งมีการส่งโฆษณากลับมา

เมื่อใช้เชนสื่อกลางที่ส่งกลับมา SDK ของแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่จะใช้อะแดปเตอร์เครือข่ายเพื่อส่งคำขอหรือ "คำขอราคาเสนอ" ไปยังเครือข่ายโฆษณาแต่ละเครือข่ายจนกระทั่งมีการส่งโฆษณากลับมา

หากเครือข่ายโฆษณาทั้งหมดในเชนสื่อกลางไม่สามารถส่งโฆษณาตามคำขอโฆษณา คำขอจะไม่ได้รับโฆษณาและจะไม่มีการเรียกใช้รายการส่งคืนไปยังเซิร์ฟเวอร์โฆษณาโดยอัตโนมัติ

เปิดใช้การรวบรวมข้อมูลอัตโนมัติหรือตรวจสอบว่ามีการปรับ CPM ของเครือข่ายสื่อกลางแต่ละเครือข่ายเป็นระยะๆ ตามการเสนอราคาที่พาร์ทเนอร์แต่ละรายได้รับจริง

7. Google Mobile Ads SDK แสดงโฆษณาที่ส่งกลับมา

Google Mobile Ads SDK แสดงโฆษณาที่ส่งกลับมารายการสุดท้ายในแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของผู้เผยแพร่โฆษณา