Как работает медиация

Для каждого запроса медиации, отправленного из мобильного приложения издателя, Менеджер рекламы определяет на основе таргетинга на группы доходности, какие рекламные сети могут конкурировать за показы, а затем составляет список (или цепочку) сетей, которые будут поочередно получать этот запрос.

Этапы жизненного цикла запроса медиации

1. Мобильное приложение издателя отправляет запрос объявления в Менеджер рекламы
2. Менеджер рекламы определяет, какие позиции и группы доходности соответствуют запросу
3. Менеджер рекламы создает цепочку сетей для медиации
4. Сравнивается расчетная доходность цепочки медиации и других позиций Менеджера рекламы
5. Менеджер рекламы отправляет цепочку медиации в мобильное приложение издателя
6. Google Mobile Ads SDK отправляет запрос в каждую рекламную сеть, пока не будет возвращено объявление
7. Google Mobile Ads SDK показывает возвращенное объявление

Подробная информация о каждом этапе

1. Мобильное приложение издателя отправляет запрос объявления в Менеджер рекламы

Запрос объявления отправляется с помощью Google Mobile Ads SDK и специальных адаптеров сторонних рекламных сетей на сервер объявлений Менеджера рекламы. Подробнее о том, как начать работу с медиацией…

2. Менеджер рекламы определяет, какие позиции и группы доходности соответствуют запросу

Менеджер рекламы составляет список подходящих позиций и групп доходности с учетом таргетинга на инвентарь. Подробнее…

3. Менеджер рекламы создает цепочку сетей для медиации

Если по меньшей мере одна группа доходности соответствует запросу объявления, система составляет список сетей медиации, входящих в состав этой группы (он также называется цепочкой), и упорядочивает его по убыванию ожидаемой доходности. При этом за основу берутся пользовательские значения цены за тысячу показов или статистика эффективности. Для Ad Exchange используются ставки, выигравшие аукцион в реальном времени.

Медиация упорядочивает теги рекламных сетей в порядке убывания цены за тысячу показов. При этом за основу берутся расчетная цена за тысячу показов для каждого тега и текущая цена за тысячу показов в Ad Exchange, определяемая в реальном времени.

Пример

Рекламная сеть 1 находится вверху цепочки, так как в ней самая высокая цена за тысячу показов.

1. Цена за тысячу показов в Рекламной сети 1 – 5,75 долл. США.
2. Цена за тысячу показов в Ad Exchange – 4,00 долл. США.
3. Цена за тысячу показов в Рекламной сети 2 – 3,50 долл. США.
4. Цена за тысячу показов в Рекламной сети 3 – 3,25 долл. США.
5. Цена за тысячу показов в Рекламной сети 4 – 2,00 долл. США.

Расчетная цена за тысячу показов – это или значение, указанное в поле "Стандартная цена за тысячу показов" для каждой сети медиации, или "Динамическая цена за тысячу показов", если включен автоматизированный сбор данных. В последнем случае расчетная цена за тысячу показов определяется на основе прошлых значений такой цены, зарегистрированных для тега соответствующей рекламной сети. При этом выполняется корректировка с учетом расхождения статистики количества показов, собранной в Менеджере рекламы и сторонней сети.

• Данные о заполняемости нужны только для расчета ценности всей цепочки медиации (это значение используется на аукционе при динамическом размещении). Эти данные не применяются для переопределения расчетной цены за тысячу показов для того или иного тега рекламной сети.
• Если количество тегов конкурирующих сетей в цепочке медиации превышает заданный для системы лимит, то Менеджер рекламы удаляет наименее выгодные теги, исходя из заполняемости, цены за тысячу показов и рассчитанного заказа.
• Если у Ad Exchange есть подходящая ставка, то креатив Ad Exchange появится в конце цепочки медиации.
• Теги рекламных сетей с меньшей ожидаемой доходностью по сравнению с Ad Exchange исключаются из цепочки.
• Если цена за тысячу показов объявлений Ad Exchange выше, чем могут обеспечить все остальные теги в сети, то возвращается только объявление Ad Exchange.
• Если подходящие ставки Ad Exchange отсутствуют, то в цепочке медиации будут участвовать только теги рекламной сети, а объявление с резервированием может быть добавлено в конец цепочки медиации.

Если вы настроили резервные объявления, то мы рекомендуем прочитать статью о резервных объявлениях для мобильных устройств, чтобы понять, как они обрабатываются в цепочке медиации.

4. Сравнивается расчетная доходность цепочки медиации и других позиций Менеджера рекламы

Цепочки медиации также могут учитывать другие позиции Менеджера рекламы, исходя из параметров динамического размещения.

Если лучшей станет остаточная позиция, которая превзойдет выигрышную ставку из Ad Exchange, то Менеджер рекламы включит эту позицию в цепочку в дополнение к ставке из Ad Exchange.  

Пример

Несколько партнеров по группе доходности представили ставки с разными значениями цены за тысячу показов, а также информацию для заполнения объявлений Ad Exchange и Менеджера рекламы:

1. Цена за тысячу показов в Рекламной сети 1 – 5,75 долл. США.
2. Цена за тысячу показов в Ad Exchange – 4,00 долл. США.
3. Цена за тысячу показов в Рекламной сети 2 – 3,50 долл. США.
4. Цена за тысячу показов в Рекламной сети 3 – 3,25 долл. США.
5. Цена за тысячу показов в Рекламной сети 4 – 2,00 долл. США.
6. Цена за тысячу показов для Позиции с приоритетом цены 1 Менеджера рекламы – 5,00 долл. США.
7. Цена за тысячу показов для Позиции 2 Менеджера рекламы – 4,00 долл. США.

Поскольку позиция с приоритетом цены превосходит ставку из Ad Exchange, Менеджер рекламы: возвратит следующую цепочку медиации:

1. Цена за тысячу показов в Рекламной сети 1 – 5,75 долл. США.
2. Цена за тысячу показов для Позиции с приоритетом цены 1 Менеджера рекламы – 5,00 долл. США.
3. Цена за тысячу показов в Ad Exchange – 4,00 долл. США.

Если в конкуренции победит гарантированная позиция, которая превзойдет выигрышную ставку из Ad Exchange, то Менеджер рекламы включит эту позицию в цепочку вместо ставки из Ad Exchange.

Пример

Несколько партнеров по группе доходности представили ставки с разными значениями цены за тысячу показов, а также информацию для заполнения объявлений Ad Exchange и Менеджера рекламы:

8. Цена за тысячу показов в Рекламной сети 1 – 5,75 долл. США.

9. Цена за тысячу показов в Ad Exchange – 4,00 долл. США.

10.Цена за тысячу показов в Рекламной сети 2 – 3,50 долл. США.

11.Цена за тысячу показов в Рекламной сети 3 – 3,25 долл. США.

12.Цена за тысячу показов в Рекламной сети 4 – 2,00 долл. США.

13.Цена за тысячу показов для Стандартной позиции 1 Менеджера рекламы – 5,00 долл. США.

14.Цена за тысячу показов для Позиции 2 Менеджера рекламы – 4,00 долл. США.

 

Поскольку стандартная позиция превосходит ставку из Ad Exchange, Менеджер рекламы возвратит следующую цепочку медиации:

4.Цена за тысячу показов в Рекламной сети 1 – 5,75 долл. США.

5.Цена за тысячу показов для Стандартной позиции 1 Менеджера рекламы – 5,00 долл. США.

Позиции Менеджера рекламы, которые не превзошли ставку из Ad Exchange, не будут включены в цепочку.

5. Менеджер рекламы отправляет цепочку медиации в мобильное приложение издателя

Цепочка медиации возвращается в приложение издателя. При этом в ее конец добавляется Ad Exchange или (если этот сервис не допущен) объявление с резервированием. Допускаются любые позиции, кроме спонсорских.

6. Google Mobile Ads SDK отправляет запрос в каждую рекламную сеть, пока не будет возвращено объявление

Затем, используя возвращенную цепочку медиации, SDK мобильного приложения может с помощью адаптеров сетей отправлять запрос ставки в каждую рекламную сеть, пока не будет возвращено объявление.

Если ни одна рекламная сеть в цепочке медиации не может показать объявление по запросу, последний останется невыполненным и не будет автоматически возвращен на сервер объявлений.

Включите автоматизированный сбор данных или следите за тем, чтобы цена за тысячу показов для каждой сети медиации соответствовала фактическим ставкам, получаемым вашими партнерами.

7. Google Mobile Ads SDK показывает возвращенное объявление

Google Mobile Ads SDK показывает полученное объявление в мобильном приложении издателя.