Jak działa zapośredniczenie

Kiedy aplikacja mobilna wydawcy wysyła żądanie zapośredniczenia, Ad Manager korzysta z kierowania grup zysku, aby określić, które sieci reklamowe mogą konkurować o zasoby. Następnie tworzy listę (łańcuch) sieci reklamowych, aby żądanie pojawiło się w sekwencji.

Etapy cyklu życia żądania zapośredniczenia

1. Aplikacja mobilna wydawcy wysyła żądanie reklamy do Ad Managera
2. Ad Manager określa, które elementy zamówienia i grupy zysku są odpowiednie do realizacji żądania
3. Ad Manager tworzy łańcuch sieci reklamowych do wywołania w ramach zapośredniczenia
4. Ad Manager porównuje przewidywany zysk z innymi elementami zamówienia tej usługi
5. Ad Manager przesyła łańcuch zapośredniczenia do aplikacji mobilnej wydawcy
6. Pakiet SDK do reklam mobilnych Google wysyła żądanie do każdej sieci reklamowej, dopóki reklama nie zostanie zwrócona
7. Pakiet SDK do reklam mobilnych Google wyświetla zwróconą reklamę

Więcej informacji o każdym etapie

1. Aplikacja mobilna wydawcy wysyła żądanie reklamy do Ad Managera

Żądanie reklamy jest wysyłane do serwera reklam Ad Managera za pomocą pakietu SDK do reklam mobilnych Google i specjalnych adapterów sieci reklamowych firm zewnętrznych. Dowiedz się więcej o pierwszych krokach z zapośredniczeniem.

2. Ad Manager określa, które elementy zamówienia i grupy zysku są odpowiednie do realizacji żądania

Ad Manager na podstawie kierowania na zasoby reklamowe tworzy listę odpowiednich elementów zamówienia i grup zysku. Dowiedz się więcej o tworzeniu list pasujących elementów zamówienia i grup zysku.

3. Ad Manager tworzy łańcuch sieci reklamowych do wywołania w ramach zapośredniczenia

Jeśli co najmniej jedna grupa zysku pasuje do żądania reklamy, system generuje jedną listę („łańcuch”) sieci zapośredniczeń z odpowiednich grup zysku uporządkowaną zgodnie z malejącym przewidywanym zyskiem określonym na podstawie danych o skuteczności historycznej lub wartości CPM wpisanych przez użytkownika. Ad Exchange korzysta ze zwycięskich stawek na aukcjach w czasie rzeczywistym.

Zapośredniczenie sortuje tagi sieci reklamowych malejąco według CPM. W przypadku Ad Exchange używa CPM podawanego w czasie rzeczywistym, a w przypadku każdego tagu sieci reklamowej – szacunkowego CPM.

Przykład

Sieć reklamowa 1 ma najwyższy CPM, dlatego znajduje się na początku łańcucha.

1. CPM sieci reklamowej 1 wynosi 5,75 zł
2. CPM Ad Exchange wynosi 4,00 zł
3. CPM sieci reklamowej 2 wynosi 3,50 zł
4. CPM sieci reklamowej 3 wynosi 3,25 zł
5. CPM sieci reklamowej 4 wynosi 2,00 zł

Szacunkowy CPM odpowiada „domyślnemu CPM” podanemu przy poszczególnych sieciach zapośredniczeń lub „dynamicznemu CPM”, gdy włączone jest automatyczne zbieranie danych. Jeśli Ad Manager zbiera dane automatycznie, wtedy szacunkowy CPM odzwierciedla historyczną stawkę CPM odnotowaną dla danego tagu sieci reklamowej, skorygowaną o rozbieżności w wyświetleniach względem wyświetleń zarejestrowanych przez Ad Managera.

• Współczynnik wypełnienia jest używany tylko do obliczenia przewidywanej wartości całego łańcucha zapośredniczenia na potrzeby konkurowania w alokacji dynamicznej. Nie powoduje on obniżenia szacunkowego CPM z tagu sieci reklamowej.
• Jeśli liczba konkurujących tagów sieci w łańcuchu zapośredniczenia przekracza ograniczenie systemu, Ad Manager używa współczynnika wypełnienia, CPM i obliczonego zamówienia tagu sieci reklamowej, aby odrzucić część z nich i osiągnąć maksymalną oczekiwaną wartość bez przekraczania limitu.
• Jeśli Ad Exchange ma odpowiednią stawkę, kreacja Ad Exchange pojawi się na końcu łańcucha zapośredniczenia.
• Tagi sieci reklamowych z niższym przewidywanym zyskiem niż Ad Exchange są wykluczane z łańcucha.
• Jeśli CPM reklamy Ad Exchange jest wyższy niż w przypadku wszystkich tagów sieci, zwracana jest tylko reklama Ad Exchange.
• Jeśli nie ma żadnych odpowiednich stawek Ad Exchange, łańcuch zapośredniczenia będzie zawierał tylko tagi sieci reklamowej, a reklamę z rezerwacją można dodać na końcu łańcucha.

Jeśli masz skonfigurowane reklamy zastępcze, zapoznaj się z artykułem Omówienie mobilnych reklam zastępczych, aby dowiedzieć się, jak mają się one do łańcucha zapośredniczenia.

4. Ad Manager porównuje przewidywany zysk z innymi elementami zamówienia tej usługi

Łańcuchy zapośredniczenia mogą też uwzględniać inne elementy zamówienia Ad Managera na podstawie alokacji dynamicznej.

Jeśli najlepszy element zamówienia to pozostały element zamówienia przekraczający zwycięską stawkę Ad Exchange, Ad Manager uwzględni go w łańcuchu oprócz stawki Ad Exchange.  

Przykład

Kilku partnerów zysku wraz z reklamami zapasowymi Ad Exchange i Ad Managera przesłało stawki z CPM o różnych wartościach:

1. CPM sieci reklamowej 1 wynosi 5,75 zł
2. CPM Ad Exchange wynosi 4,00 zł
3. CPM sieci reklamowej 2 wynosi 3,50 zł
4. CPM sieci reklamowej 3 wynosi 3,25 zł
5. CPM sieci reklamowej 4 wynosi 2,00 zł
6. CPM elementu zamówienia typu priorytet ceny Ad Managera 1 wynosi 5,00 zł
7. CPM elementu zamówienia Ad Managera 2 wynosi 4,00 zł

Ponieważ element zamówienia typu priorytet ceny przekracza stawkę Ad Exchange, Ad Manager zwróci ten łańcuch zapośredniczenia:

1. CPM sieci reklamowej 1 wynosi 5,75 zł
2. CPM elementu zamówienia typu priorytet ceny Ad Managera 1 wynosi 5,00 zł
3. CPM Ad Exchange wynosi 4,00 zł

Jeśli zwycięski element zamówienia jest gwarantowany i przekracza zwycięską stawkę Ad Exchange, Ad Manager uwzględni gwarantowany element zamówienia zamiast Ad Exchange. 

Przykład

Kilku partnerów zysku wraz z reklamami zapasowymi Ad Exchange i Ad Managera przesłało stawki z CPM o różnych wartościach:

8. CPM sieci reklamowej 1 wynosi 5,75 zł

9. CPM Ad Exchange wynosi 4,00 zł

10.CPM sieci reklamowej 2 wynosi 3,50 zł

11.CPM sieci reklamowej 3 wynosi 3,25 zł

12.CPM sieci reklamowej 4 wynosi 2,00 zł

13.CPM standardowego elementu zamówienia Ad Managera 1 wynosi 5,00 zł

14.CPM elementu zamówienia Ad Managera 2 wynosi 4,00 zł

 

Ponieważ element standardowy przekracza stawkę Ad Exchange, Ad Manager zwróci ten łańcuch zapośredniczenia:

4.CPM sieci reklamowej 1 wynosi 5,75 zł

5.CPM standardowego elementu zamówienia Ad Managera 1 wynosi 5,00 zł

Elementy zamówienia Ad Managera, które nie przekroczą stawki Ad Exchange, nie zostaną uwzględnione w łańcuchu.

5. Ad Manager przesyła łańcuch zapośredniczenia do aplikacji mobilnej wydawcy

Łańcuch zapośredniczenia jest zwracany do aplikacji mobilnej wydawcy z Ad Exchange lub, jeśli Ad Exchange się nie kwalifikuje, z reklamą z rezerwacji na końcu łańcucha. Kwalifikują się wszystkie elementy zamówienia z wyjątkiem elementów zamówienia typu sponsorowanie.

6. Pakiet SDK do reklam mobilnych Google wysyła żądanie do każdej sieci reklamowej, dopóki reklama nie zostanie zwrócona

Korzystając ze zwróconego łańcucha zapośredniczenia, pakiet SDK aplikacji mobilnej może następnie użyć adapterów sieci, aby wysyłać żądania („wywołania”) do każdej sieci reklamowej, dopóki reklama nie zostanie zwrócona.

Jeśli żadna z sieci reklamowych w łańcuchu zapośredniczenia nie jest w stanie wypełnić żądania reklamy, żądanie będzie niewypełnione i nie zostanie wywołany automatyczny przebieg zwrotny do serwera reklam.

Włącz automatyczne zbieranie danych lub upewnij się, że CPM każdej sieci zapośredniczeń jest regularnie dostosowywany zgodnie ze stawkami otrzymanymi przez wszystkich partnerów.

7. Pakiet SDK do reklam mobilnych Google wyświetla zwróconą reklamę

Pakiet SDK do reklam mobilnych Google wyświetla w aplikacji mobilnej wydawcy ostatnią zwróconą reklamę.