미디에이션의 작동 방식

게시자 모바일 앱의 각 미디에이션 요청에 대해 Ad Manager는 수익 그룹 타겟팅을 사용하여 경쟁에 적합한 광고 네트워크를 결정한 다음, 광고 네트워크의 목록 또는 체인을 조합하여 해당 요청을 순서대로 수신합니다.

미디에이션 요청의 진행 과정 단계

1. 게시자의 모바일 앱에서 Ad Manager로 광고 요청 전송
2. Ad Manager에서 요청에 사용 가능한 광고 항목의 종류와 수익 그룹 결정
3. Ad Manager가 미디에이션에서 호출할 광고 네트워크 체인을 생성
4. Ad Manager가 예상 수익을 다른 Ad Manager 광고 항목과 비교
5. Ad Manager에서 미디에이션 체인을 게시자의 모바일 앱으로 전송
6. 광고가 반환될 때까지 Google 모바일 광고 SDK가 각 광고 네트워크에 요청 전송
7. Google 모바일 광고 SDK가 반환된 광고 표시

각 단계에 대해 자세히 알아보기

1. 게시자의 모바일 앱에서 Ad Manager로 광고 요청 전송

Google 모바일 광고 SDK 및 특수한 타사 광고 네트워크 어댑터를 사용하여 광고 요청이 Ad Manager 광고 서버로 전송됩니다. 미디에이션을 시작하는 방법에 대해 자세히 알아보세요.

2. Ad Manager에서 요청에 사용 가능한 광고 항목의 종류와 수익 그룹 결정

Ad Manager는 인벤토리 타겟팅을 기준으로 게재 가능한 광고 항목과 수익 그룹 목록을 완성합니다. 일치하는 광고 항목 및 수익 그룹의 목록이 생성되는 방식에 대해 자세히 알아보세요.

3. Ad Manager가 미디에이션에서 호출할 광고 네트워크 체인을 생성

하나 이상의 수익 그룹이 광고 요청에 일치하는 경우, 게재 가능한 수익 그룹에 포함된 미디에이션 네트워크의 단일 순차 목록이 컴파일되고, 이전 실적 데이터 또는 사용자가 입력한 CPM 값을 사용하여 예상 수익이 높은 순서에서 낮은 순서로 정렬됩니다. Ad Exchange에서는 실시간으로 낙찰된 입찰을 사용합니다.

미디에이션은 각 광고 네트워크 태그의 예상 CPM 및 실시간 Ad Exchange CPM을 사용하여 광고 네트워크 태그를 CPM별로 내림차순으로 정렬합니다.

예

광고 네트워크 1은 CPM이 가장 높아 체인의 최상위에 있습니다.

1. 광고 네트워크 1: CPM 5.75달러
2. Ad Exchange: CPM 4.00달러
3. 광고 네트워크 2: CPM 3.50달러
4. 광고 네트워크 3: CPM 3.25달러
5. 광고 네트워크 4: CPM 2.00달러

예상 CPM은 각 미디에이션 네트워크에 입력된 '기본 CPM' 또는 '동적 CPM(자동 데이터 수집을 활성화한 경우)'을 반영합니다. Ad Manager에서 데이터를 자동으로 수집하는 경우, 예상 CPM에는 해당 광고 네트워크 태그에서 관찰된 이전 CPM이 반영되며, Ad Manager에서 기록된 노출수와의 노출 불일치가 조정됩니다.

• 유효노출률은 동적 할당의 경쟁과 관련된 전체 미디에이션 체인의 예상 값을 계산할 때만 사용됩니다. 유효노출률은 광고 네트워크 태그의 예상 CPM을 할인하는 데 사용되지 않습니다.
• 미디에이션 체인에 있는 경쟁 네트워크 태그의 수가 시스템 한도를 초과하는 경우 Ad Manager에서 광고 네트워크 태그 유효노출률, CPM, 계산된 순서를 바탕으로 광고 태그를 삭제하고 가능한 최대 예상 값으로 한도를 충족합니다.
• Ad Exchange에 적합한 입찰가가 있는 경우 Ad Exchange 광고 소재는 미디에이션 체인의 마지막에 표시됩니다.
• Ad Exchange보다 낮은 수익이 예상되는 광고 네트워크 태그는 체인에서 제외됩니다.
• Ad Exchange 광고의 CPM이 모든 네트워크 태그보다 높은 경우 Ad Exchange 광고만 반환됩니다. 
• Ad Exchange에 사용 가능한 입찰가가 없는 경우 미디에이션 체인에는 광고 네트워크 태그만 포함되며, 미디에이션 광고는 예약 체인에 추가될 수 있습니다.

대체 광고를 설정한 경우 모바일 대체 광고 개요를 검토하여 미디에이션 체인에 어떻게 적합한지 파악하는 것이 좋습니다.

4. Ad Manager가 예상 수익을 다른 Ad Manager 광고 항목과 비교

또한 미디에이션 체인은 동적 할당을 기반으로 다른 Ad Manager 광고 항목을 고려할 수 있습니다.

가장 적합한 광고 항목이 Ad Exchange 낙찰가를 이기는 잔여 광고 항목인 경우 Ad Manager는 Ad Exchange 입찰가 외에도 체인에 해당 라인을 포함합니다.  

예

여러 수익 파트너가 Ad Exchange 및 Ad Manager 백업 광고와 함께 다른 값의 CPM을 사용하여 입찰가를 제출했습니다.

1. 광고 네트워크 1: CPM 5.75달러
2. Ad Exchange: CPM 4.00달러
3. 광고 네트워크 2: CPM 3.50달러
4. 광고 네트워크 3: CPM 3.25달러
5. 광고 네트워크 4: CPM 2.00달러
6. Ad Manager 가격 우선순위 광고 항목 1: CPM 5.00달러
7. Ad Manager 광고 항목 2: CPM 4.00달러

가격 우선순위 광고 항목이 Ad Exchange 입찰가보다 높기 때문에 Ad Manager는 다음과 같은 미디에이션 체인을 반환합니다.

1. 광고 네트워크 1: CPM 5.75달러
2. Ad Manager 가격 우선순위 광고 항목 1: CPM 5.00달러
3. Ad Exchange: CPM 4.00달러

낙찰된 광고 항목이 Ad Exchange 낙찰가보다 높은 보장 광고 항목인 경우 Ad Manager가 Ad Exchange 대신 보장 광고 항목을 포함합니다. 

예

여러 수익 파트너가 Ad Exchange 및 Ad Manager 백업 광고와 함께 다른 값의 CPM을 사용하여 입찰가를 제출했습니다.

8. 광고 네트워크 1: CPM 5.75달러

9. Ad Exchange: CPM 4.00달러

10.광고 네트워크 2: CPM 3.50달러

11.광고 네트워크 3: CPM 3.25달러

12.광고 네트워크 4: CPM 2.00달러

13. Ad Manager 표준 광고 항목 1: CPM 5.00달러

14.Ad Manager 광고 항목 2: CPM 4.00달러

 

표준 항목이 Ad Exchange 입찰가보다 높기 때문에 Ad Manager는 다음과 같은 미디에이션 체인을 반환합니다.

4.광고 네트워크 1: CPM 5.75달러

5. Ad Manager 표준 광고 항목 1: CPM 5.00달러

Ad Exchange 입찰가보다 높지 않은 Ad Manager 광고 항목은 체인에 포함되지 않습니다.

5. Ad Manager에서 미디에이션 체인을 게시자의 모바일 앱으로 전송

미디에이션 체인은 Ad Exchange를 통해 게시자의 모바일 앱으로 반환되거나, Ad Exchange를 사용할 수 없는 경우 체인의 맨 끝에 예약 광고를 반환합니다. 스폰서십 광고 항목을 제외한 모든 광고 항목을 사용할 수 있습니다.

6. 광고가 반환될 때까지 Google 모바일 광고 SDK가 각 광고 네트워크에 요청 전송

반환된 조정 체인을 사용하면 모바일 앱의 SDK는 광고가 반환될 때까지 네트워크 어댑터를 사용하여 각 광고 네트워크에 요청 또는 '콜아웃'을 보낼 수 있습니다.

반환된 미디에이션 체인에 있는 미디에이션 네트워크가 광고 요청을 처리할 수 없는 경우 요청이 처리되지 않으며 광고 서버로의 자동 패스백도 트리거되지 않습니다.

자동 데이터 수집을 활성화하거나 각 미디에이션 네트워크의 CPM이 각 파트너가 실제로 받은 입찰가에 따라 정기적으로 조정되는지 확인하세요.

7. Google 모바일 광고 SDK가 반환된 광고 표시

Google 모바일 광고 SDK는 게시자의 모바일 앱에 최종 반환된 광고를 표시합니다.