Come funziona la mediazione

Per ciascuna richiesta di mediazione proveniente da un'app mobile del publisher, Ad Manager utilizza il targeting dei gruppi di rendimento per stabilire quali reti pubblicitarie sono idonee a competere e crea un elenco, o catena, di reti pubblicitarie per ricevere la richiesta in sequenza.

Passaggi nel ciclo di vita di una richiesta di mediazione

1. L'app mobile del publisher invia una richiesta di annuncio ad Ad Manager
2. Ad Manager stabilisce quali elementi pubblicitari e gruppi di rendimento risultano idonei per la richiesta
3. Ad Manager crea una catena di reti pubblicitarie da chiamare nell'ambito della mediazione
4. Ad Manager confronta il rendimento previsto con altri elementi pubblicitari di Ad Manager
5. Ad Manager invia la catena di mediazione all'app mobile del publisher
6. L'SDK Google Mobile Ads invia una richiesta a ciascuna rete pubblicitaria finché non viene restituito un annuncio
7. L'SDK Google Mobile Ads mostra l'annuncio restituito

Ulteriori dettagli su ogni passaggio

1. L'app mobile del publisher invia una richiesta di annuncio ad Ad Manager

Viene inviata una richiesta di annuncio all'ad server di Ad Manager tramite l'SDK Google Mobile Ads e speciali adattatori di rete pubblicitaria di terze parti. Scopri di più su come iniziare a utilizzare la mediazione.

2. Ad Manager stabilisce quali elementi pubblicitari e gruppi di rendimento risultano idonei per la richiesta

Ad Manager crea un elenco di gruppi di rendimento e di elementi pubblicitari idonei sulla base del targeting dell'inventario. Scopri di più sulla creazione di elenchi di gruppi di rendimento e di elementi pubblicitari corrispondenti.

3. Ad Manager crea una catena di reti pubblicitarie da chiamare nell'ambito della mediazione

Se uno o più gruppi di rendimento soddisfano la richiesta di annuncio, viene compilato un unico elenco in sequenza (o "catena") delle reti di mediazione contenute nei gruppi idonei, ordinato in base al rendimento previsto (dal più alto al più basso) utilizzando i dati sul rendimento storico o i valori CPM inseriti dall'utente. Ad Exchange utilizza le offerte all'asta vincenti in tempo reale.

La funzionalità di Mediazione ordina i tag della rete pubblicitaria in base al CPM, dal valore maggiore al valore minore, utilizzando il CPM stimato per ogni tag della rete pubblicitaria e il CPM di Ad Exchange in tempo reale.

Esempio

Rete pubblicitaria 1 ha il CPM più elevato e, pertanto, si trova in cima alla catena.

1. Rete pubblicitaria 1: CPM 5,75 $
2. Ad Exchange: CPM 4,00 $
3. Rete pubblicitaria 2: CPM 3,50 $
4. Rete pubblicitaria 3: CPM 3,25 $
5. Rete pubblicitaria 4: CPM 2,00 $

Il CPM stimato riflette il "CPM predefinito" specificato per ogni rete di mediazione, o il "CPM dinamico" se è attiva la raccolta automatica dei dati. Se Ad Manager raccoglie automaticamente i dati, il CPM stimato riflette quello storico osservato per il tag della rete pubblicitaria in questione, modificato tenendo conto delle discrepanze con le impressioni registrate di Ad Manager.

• Il tasso di riempimento serve solo per calcolare il valore previsto dell'intera catena di mediazione che deve competere nell'allocazione dinamica. Il tasso di riempimento non viene utilizzato per ridurre il valore del CPM stimato per un tag della rete pubblicitaria.
• Se il numero di tag della rete che competono in una catena di mediazione supera il limite di sistema, Ad Manager utilizza il tasso di riempimento dei tag della rete pubblicitaria, il CPM e l'ordine calcolato per scartare tag annuncio e rispettare il limite con il massimo valore possibile previsto.
• Se Ad Exchange ha un'offerta idonea, la creatività Ad Exchange verrà visualizzata alla fine della catena di mediazione.
• I tag della rete pubblicitaria che presentano un rendimento previsto inferiore a quello di Ad Exchange vengono esclusi dalla catena.
• Se il CPM dell'annuncio Ad Exchange è superiore a quello di tutti i tag della rete, viene restituito soltanto l'annuncio Ad Exchange. 
• Se non ci sono offerte idonee di Ad Exchange, la catena di mediazione conterrà soltanto i tag della rete pubblicitaria e potrebbe essere aggiunto un annuncio basato su prenotazione alla fine della catena di mediazione.

Se hai impostato annunci di riserva, ti consigliamo di leggere una panoramica sugli annunci di riserva mobile per capire come si inseriscono nella catena di mediazione.

4. Ad Manager confronta il rendimento previsto con altri elementi pubblicitari di Ad Manager

Le catene di mediazione possono anche prendere in considerazione altri elementi pubblicitari Ad Manager in base alla loro allocazione dinamica.

Se l'elemento pubblicitario migliore è un elemento rimanente che supera l'offerta vincente di Ad Exchange, Ad Manager includerà quella'elemento nella catena oltre all'offerta di Ad Exchange.  

Esempio

Vari partner di rendimento hanno inviato offerte con CPM di valori diversi, insieme al backfill di Ad Exchange e Ad Manager:

1. Rete pubblicitaria 1: CPM 5,75 $
2. Ad Exchange: CPM 4,00 $
3. Rete pubblicitaria 2: CPM 3,50 $
4. Rete pubblicitaria 3: CPM 3,25 $
5. Rete pubblicitaria 4: CPM 2,00 $
6. Elemento pubblicitario 1 con priorità in base al prezzo di Ad Manager: CPM 5,00 $
7. Elemento pubblicitario Ad Manager 2: CPM 4 $

Poiché l'elemento pubblicitario con priorità in base al prezzo supera l'offerta di Ad Exchange, Ad Manager restituisce questa catena di mediazione:

1. Rete pubblicitaria 1: CPM 5,75 $
2. Elemento pubblicitario 1 con priorità in base al prezzo di Ad Manager: CPM 5,00 $
3. Ad Exchange: CPM 4,00 $

Se l'elemento pubblicitario vincente è un elemento pubblicitario garantito che supera l'offerta vincente di Ad Exchange, Ad Manager includerà l'elemento pubblicitario garantito al posto di Ad Exchange. 

Esempio

Vari partner di rendimento hanno inviato offerte con CPM di valori diversi, insieme al backfill di Ad Exchange e Ad Manager:

8. Rete pubblicitaria 1: CPM 5,75 $

9. Ad Exchange: CPM 4,00 $

10.Rete pubblicitaria 2: CPM 3,50 $

11.Rete pubblicitaria 3: CPM 3,25 $

12.Rete pubblicitaria 4: CPM 2,00 $

13. Elemento pubblicitario standard di Ad Manager 1: CPM 5,00 $

14.Elemento pubblicitario Ad Manager 2: CPM 4,00 $

 

Poiché l'elemento standard batte l'offerta di Ad Exchange, Ad Manager restituisce questa catena di mediazione:

4.Rete pubblicitaria 1: CPM 5,75 $

5. Elemento pubblicitario standard di Ad Manager 1: CPM 5,00 $

Gli elementi pubblicitari Ad Manager che non superano l'offerta di Ad Exchange non saranno inclusi nella catena.

5. Ad Manager invia la catena di mediazione all'app mobile del publisher

La catena di mediazione viene restituita all'app mobile del publisher con Ad Exchange o, se Ad Exchange non è idoneo, un annuncio basato su prenotazione alla fine della catena. Sono idonei tutti gli elementi pubblicitari, ad eccezione di quelli di sponsorizzazione.

6. L'SDK Google Mobile Ads invia una richiesta a ciascuna rete pubblicitaria finché non viene restituito un annuncio

Tramite la catena di mediazione restituita, l'SDK dell'app mobile può quindi utilizzare gli adattatori di rete per inviare una richiesta, o "callout," a ciascuna rete pubblicitaria finché non viene restituito un annuncio.

Se nessuna delle reti pubblicitarie nella catena di mediazione è in grado di evadere la richiesta di annuncio, quest'ultima rimarrà inevasa e non verrà attivato alcun pass-back automatico per l'ad server.

Attiva la raccolta automatica dei dati o verifica che il CPM di ogni rete di mediazione sia rettificato periodicamente in base alle offerte effettivamente ricevute da ciascun partner.

7. L'SDK Google Mobile Ads mostra l'annuncio restituito

L'SDK Google Mobile Ads mostra l'annuncio finale restituito nell'app mobile del publisher.