Jak funguje zprostředkování

U každé žádosti o zprostředkování z mobilní aplikace majitele obsahu služba Ad Manager na základě cílení výtěžkových skupin zjistí, které reklamní sítě mohou soutěžit, a poté sestaví seznam (řetěz) reklamních sítí, které danou žádost postupně obdrží.

Kroky v životním cyklu žádosti o zprostředkování

1. Mobilní aplikace majitele stránek do služby Ad Manager odešle žádost o reklamy
2. Služba Ad Manager určí, které řádkové položky a výtěžkové skupiny jsou pro žádost vhodné
3. Služba Ad Manager vytvoří řetězec reklamních sítí, které bude při zprostředkování volat
4. Služba Ad Manager očekávaný výtěžek porovná s ostatními řádkovými položkami služby Ad Manager
5. Služba Ad Manager řetězec zprostředkování odešle mobilní aplikaci majitele stránek
6. Sada SDK pro mobilní reklamy Google žádost odesílá jednotlivým reklamním sítím, dokud neobdrží reklamu
7. Sada SDK pro mobilní reklamy Google zobrazí poskytnutou reklamu

Další podrobnosti o jednotlivých krocích

1. Mobilní aplikace majitele stránek do služby Ad Manager odešle žádost o reklamy

Pomocí sady SDK pro mobilní reklamy Google a speciálních adaptérů externích reklamních sítí se do služby Ad Manager odešle žádost o reklamy. Další informace o základech práce se zprostředkováním

2. Služba Ad Manager určí, které řádkové položky a výtěžkové skupiny jsou pro žádost vhodné

Služba Ad Manager podle cílení inventáře vytvoří seznam vhodných řádkových položek a výtěžkových skupin. Další informace o vytvoření seznamů pro odpovídající řádkové položky a výtěžkové skupiny

3. Služba Ad Manager vytvoří řetězec reklamních sítí, které bude při zprostředkování volat

Pokud žádosti o reklamu odpovídá alespoň jedna výtěžková skupina, sestaví se seznam sítí zprostředkování, které jsou zahrnuty ve vhodných výtěžkových skupinách. Tento seznam je seřazen od nejvyššího po nejnižší očekávaný výtěžek (podle údajů o historické výkonnosti nebo hodnot CPM zadaných uživatelem). U služby Ad Exchange se používají nabídky v reálném čase, které vyhrály aukci.

Zprostředkování značky reklamních sítí seřadí sestupně podle CPM. Použije při tom odhadovanou CPM jednotlivých značek reklamních sítí a CPM Ad Exchange získanou v reálném čase.

Příklad

Nejvyšší CPM má reklamní síť 1, která je proto na začátku řetězce.

1. Reklamní síť 1: CPM 5,75 $
2. Ad Exchange: CPM 4,00 $
3. Reklamní síť 2: CPM 3,50 $
4. Reklamní síť 3: CPM 3,25 $
5. Reklamní síť 4: CPM 2,00 $

Odhadovaná CPM odráží buď výchozí CPM zadanou pro jednotlivé sítě zprostředkování nebo dynamickou CPM (pokud je aktivován automatický sběr dat). Pokud služba Ad Manager získává data automaticky, odhadovaná CPM odráží historickou CPM zaznamenanou u značky dané reklamní sítě a upravenou s ohledem na případný nesoulad zobrazení se zobrazeními zaznamenanými službou Ad Manager.

• Míra naplnění se používá pouze k výpočtu očekávané hodnoty celého řetězce zprostředkování pro soutěžení v dynamické alokaci. Odhadovaná CPM značky reklamní sítě se podle míry naplnění nesnižuje.
• Pokud počet značek sítí soutěžících v řetězci zprostředkování překračuje limit systému, služba Ad Manager na základě míry naplnění, CPM a vypočteného pořadí značek reklamních sítí některé značky reklam zahodí, aby byl limit splněn s maximální možnou očekávanou hodnotou.
• Pokud má služba Ad Exchange vhodnou nabídku, na konci řetězce zprostředkování bude kreativa Ad Exchange.
• Značky reklamních sítí s nižším očekávaným výtěžkem než nabídka Ad Exchange jsou proto z řetězce vyloučeny.
• Pokud je CPM reklamy Ad Exchange vyšší než CPM všech značek sítí, bude vrácena pouze reklama Ad Exchange. 
• Pokud nejsou k dispozici žádné vhodné nabídky Ad Exchange, bude řetězec zprostředkování obsahovat pouze značky reklamních sítí a na konec řetězce zprostředkování může být přidána reklama s rezervací.

Pokud jste nastavili záložní reklamy, doporučujeme vám přečíst si přehled záložních reklam pro mobily, abyste měli představu o tom, jak zapadají do řetězce zprostředkování.

4. Služba Ad Manager očekávaný výtěžek porovná s ostatními řádkovými položkami služby Ad Manager

Řetězce zprostředkování mohou na základě dynamické alokace zohlednit také další řádkové položky služby Ad Manager.

Pokud je nejlepší řádkovou položkou zbytková řádková položka, která překonává vítěznou cenovou nabídku Ad Exchange, zahrne služba Ad Manager do řetězce kromě nabídky Ad Exchange také tuto řádkovou položku.  

Příklad

Několik partnerů ve výtěžcích odeslalo nabídky s různými hodnotami CPM a jsou k dispozici také záložní reklamy služeb Ad Exchange a Ad Manager:

1. Reklamní síť 1: CPM 5,75 $
2. Ad Exchange: CPM 4,00 $
3. Reklamní síť 2: CPM 3,50 $
4. Reklamní síť 3: CPM 3,25 $
5. Reklamní síť 4: CPM 2,00 $
6. Řádková položka služby Ad Manager s prioritou ceny 1: CPM 5,00 $
7. Řádková položka služby Ad Manager 2: CPM 4,00 $

Protože řádková položka s prioritou ceny nabízí vyšší cenu než nabídka Ad Exchange, vrátí služba Ad Manager následující řetězec zprostředkování:

1. Reklamní síť 1: CPM 5,75 $
2. Řádková položka služby Ad Manager s prioritou ceny 1: CPM 5,00 $
3. Ad Exchange: CPM 4,00 $

Pokud je vítěznou řádkovou položkou zaručená řádková položka, která překonává vítěznou cenovou nabídku služby Ad Exchange, služba Ad Manager namísto Ad Exchange zahrne zaručenou řádkovou položku. 

Příklad

Několik partnerů ve výtěžcích odeslalo nabídky s různými hodnotami CPM a jsou k dispozici také záložní reklamy služeb Ad Exchange a Ad Manager:

8. Reklamní síť 1: CPM 5,75 $

9. Ad Exchange: CPM 4,00 $

10.Reklamní síť 2: CPM 3,50 $

11.Reklamní síť 3: CPM 3,25 $

12.Reklamní síť 4: CPM 2,00 $

13. Standardní řádková položka služby Ad Manager 1: CPM 5,00 $

14.Řádková položka služby Ad Manager 2: CPM 4,00 $

 

Protože standardní řádková položka nabízí vyšší cenu než nabídka Ad Exchange, vrátí služba Ad Manager následující řetězec zprostředkování:

4.Reklamní síť 1: CPM 5,75 $

5. Standardní řádková položka služby Ad Manager 1: CPM 5,00 $

Řádkové položky služby Ad Manager, které nepřekonají nabídku Ad Exchange, v řetězci nebudou zahrnuty.

5. Služba Ad Manager řetězec zprostředkování odešle mobilní aplikaci majitele stránek

Řetězec zprostředkování je vrácen do mobilní aplikace majitele stránek s reklamou z Ad Exchange (nebo s rezervovanou reklamou na konci řetězce, pokud Ad Exchange nesplňuje podmínky). Jsou vhodné všechny řádkové položky kromě řádkových položek typu sponzorství.

6. Sada SDK pro mobilní reklamy Google žádost odesílá jednotlivým reklamním sítím, dokud neobdrží reklamu

Na základě dodaného řetězce zprostředkování pak sada SDK mobilní aplikace může pomocí adaptérů sítí postupně odesílat žádosti o cenovou nabídku jednotlivým reklamním sítím, dokud neobdrží reklamu.

Pokud žádost o reklamu nemůže vyplnit žádná z reklamních sítí v řetězci, zůstane žádost nevyplněná a zobrazení bez nabídky se automaticky nevrátí reklamnímu serveru.

Aktivujte automatické shromažďování dat nebo zajistěte, aby CPM každé sítě zprostředkování bylo pravidelně upravováno podle cenových nabídek, které jednotliví partneři skutečně obdrželi.

7. Sada SDK pro mobilní reklamy Google zobrazí poskytnutou reklamu

Sada SDK pro mobilní reklamy Google v mobilní aplikaci majitele obsahu zobrazí konečnou poskytnutou reklamu.