中介的工作原理

对于来自发布商移动应用的每个中介请求，Ad Manager 都会使用收益组定位条件来确定哪些广告联盟有资格参与竞争，然后汇总一个广告联盟列表（又称广告联盟链），以便依序接收相应请求。

中介请求生命周期中的步骤

1. 发布商的移动应用向 Ad Manager 发送广告请求
2. Ad Manager 确定哪些订单项和收益组符合请求条件
3. Ad Manager 创建广告联盟链，以供在中介中进行调用。
4. Ad Manager 会将预期收益与其他 Ad Manager 订单项进行比较
5. Ad Manager 将中介链发送到发布商的移动应用
6. Google 移动广告 SDK 向每个广告联盟发送请求，直到系统返回广告为止
7. Google 移动广告 SDK 显示返回的广告

每个步骤的更多详情

1. 发布商的移动应用向 Ad Manager 发送广告请求

您可以使用 Google 移动广告 SDK 和专用的第三方广告联盟适配器向 Ad Manager 广告服务器发送广告请求。详细了解如何开始使用中介。

2. Ad Manager 确定哪些订单项和收益组符合请求条件

Ad Manager 根据广告资源定位条件汇总一个列表，列出符合条件的订单项和收益组。详细了解如何创建匹配的订单项和收益组的列表。

3. Ad Manager 创建广告联盟链，以供在中介中进行调用。

如果有一个或多个收益组与广告请求匹配，系统就会根据历史效果数据或用户输入的每千次展示费用 (CPM) 值，针对符合条件的收益组中包含的中介广告联盟，按预期收益从高到低的顺序编制一个单独的依序列表（又称“链”）。Ad Exchange 则使用在实时竞价中获胜的出价。

中介会通过使用每个广告联盟代码的估算 CPM 和实时的 Ad Exchange CPM，按 CPM 从高到低的顺序排列广告联盟代码。

示例

广告联盟 1 的 CPM 最高，因此位于链首。

1. 广告联盟 1：CPM 为 5.75 美元
2. Ad Exchange：CPM 为 4.00 美元
3. 广告联盟 2：CPM 为 3.50 美元
4. 广告联盟 3：CPM 为 3.25 美元
5. 广告联盟 4：CPM 为 2.00 美元

估算 CPM 反映的是为每个中介广告联盟输入的“默认 CPM”，或自动收集数据功能启用后的“动态 CPM”。如果 Ad Manager 自动收集数据，估算 CPM 反映的即是系统所观察到的与相应广告联盟代码对应的历史 CPM（已根据与 Ad Manager 记录的展示次数之间的差异进行了调整）。

• 如果 Ad Exchange 有符合条件的出价，Ad Exchange 广告素材便会显示在中介链的末尾。
• 系统会从链中排除预期收益低于 Ad Exchange 的广告联盟代码。
• 如果 Ad Exchange 广告的 CPM 高于所有广告联盟代码的 CPM，系统便只会返回 Ad Exchange 广告。

如果您已设置后备广告，我们建议您阅读移动后备广告概览，了解它在中介链中是如何投放的。

4. Ad Manager 会将预期收益与其他 Ad Manager 订单项进行比较

中介链还可以考虑其他 Ad Manager 订单项（根据其动态分配）。

如果最佳订单项是击败 Ad Exchange 胜出出价的补余订单项，那么 Ad Manager 还会将该订单项包括在中介链中，而不考虑 Ad Exchange 出价。

示例

一些收益合作伙伴提交了 CPM 值各不相同的出价，以及 Ad Exchange 和 Ad Manager 补余广告：

1. 广告联盟 1：CPM 为 5.75 美元
2. Ad Exchange：CPM 为 4.00 美元
3. 广告联盟 2：CPM 为 3.50 美元
4. 广告联盟 3：CPM 为 3.25 美元
5. 广告联盟 4：CPM 为 2.00 美元
6. Ad Manager 价格优先订单项 1：CPM 为 5.00 美元
7. Ad Manager 订单项 2：CPM 为 4.00 美元

由于价格优先订单项的出价高于 Ad Exchange 出价，因此 Ad Manager 会返回以下中介链：

1. 广告联盟 1：CPM 为 5.75 美元
2. Ad Manager 价格优先订单项 1：CPM 为 5.00 美元

如果胜出的订单项是出价高于 Ad Exchange 胜出出价的有保证订单项，Ad Manager 就会添加有保证的订单项，而不是 Ad Exchange。

示例

一些收益合作伙伴提交了 CPM 值各不相同的出价，以及 Ad Exchange 和 Ad Manager 补余广告：

8. 广告联盟 1：CPM 为 5.75 美元

9. Ad Exchange：CPM 为 4.00 美元

10. 广告联盟 2：CPM 为 3.50 美元

11. 广告联盟 3：CPM 为 3.25 美元

12. 广告联盟 4：CPM 为 2.00 美元

13. Ad Manager 包量订单项 1：CPM 为 5.00 美元

14. Ad Manager 订单项 2：CPM 为 4.00 美元

 

由于包量订单订单项的出价高于 Ad Exchange 出价，因此 Ad Manager 会返回以下中介链：

4. 广告联盟 1：CPM 为 5.75 美元

5. Ad Manager 包量订单项 1：CPM 为 5.00 美元

出价低于 Ad Exchange 出价的 Ad Manager 订单项将不会包含在中介链中。

如果没有符合 Ad Exchange 条件的出价或符合条件的订单项，中介链将只包含广告联盟代码，并且您可向中介链的末尾添加预订型广告。

5. Ad Manager 将中介链发送到发布商的移动应用

中介链会返回到发布商的移动应用，并且在符合条件的情况下，中介链末尾会附加 Ad Exchange 订单项、补余订单项或有保证的订单项。

6. Google 移动广告 SDK 向每个广告联盟发送请求，直到系统返回广告为止

然后，借助返回的中介链，移动应用的 SDK 可以使用广告联盟适配器向每个广告联盟发送请求（或“宣传信息”），直到系统返回广告为止。

如果中介链中的所有广告联盟都无法满足相应广告请求，则此广告请求将处于广告空缺状态，且不会触发向广告服务器自动回传数据的操作。

请启用自动收集数据的功能，或确保每个中介广告联盟的 CPM 都会根据每个合作伙伴实际收到的出价定期进行调整。

7. Google 移动广告 SDK 显示返回的广告

Google 移动广告 SDK 在发布商的移动应用中显示最终返回的广告。