Nativní reklamy

Poskytujte skvělé uživatelské prostředí s reklamami, které vypadají a působí stejně jako váš web či aplikace. #nativníreklamy #flexibilní

Nativní reklamy se přizpůsobují vzhledu vašeho webu nebo aplikace a zajišťují tak návštěvníkům lepší uživatelský dojem. Od standardních reklam se liší tím, že se dobře hodí přímo k obsahu webových stránek či aplikace. Návštěvníci při procházení webu stále poznají, že se jedná o reklamy, ty však vypadají na stránce přirozeně. 

Nativní reklamy jsou založeny na flexibilních součástech

Nativní reklamy definujeme jako reklamy založené na komponentách, jejichž styl nenastavuje inzerent, ale majitel stránek. Tato definice se vztahuje na širokou škálu použití, od vysoce přizpůsobených sponzorovaných příspěvků až po nativní záložní reklamy. Ve všech případech Google od inzerenta obdrží strukturované komponenty a vloží je do stylů, které definuje majitel stránek.

Komponenty bannerových reklam

Jak znázorňuje příklad výše, tradiční bannerové reklamy fungují takto:

1.  Inzerent poskytne hotovou reklamu (obrázek nebo značku) s pevnou velikostí.
2.  Služba Ad Manager reklamu hostuje a zobrazuje v blocích uvedené velikosti, nijak ji však nemění.
3.  Uživatel reklamu vidí přesně tak, jak ji inzerent připravil.

Komponenty nativních reklam

Nativní reklamy fungují takto:

1.  Inzerent neposkytuje značku, ale komponenty potřebné k vykreslení nativní kreativy (jako jsou nadpis, obrázek, cílová adresa URL, logo apod.).
2.  Majitel stránek pomocí služby Ad Manager vytvoří nativní styl, který odpovídá jeho webu nebo aplikaci. Služba Ad Manager z komponent vygeneruje reklamu, která je vzhledem vhodná pro kontext každého zobrazení.
3.  Uživatel vidí reklamu, která přirozeně zapadá do okolního obsahu.

Jedna kreativa, mnoho rozvržení

Služba Ad Manager může komponenty nativní reklamy poskytnuté inzerentem vložit do mnoha různých rozvržení podle toho, v jakém typu zařízení se reklama zobrazila, jak obsah na stránce vypadá, kolik je k dispozici místa apod.

V příkladu výše:

1. Inzerent dodá hodnoty proměnných (např. hodnotu „10 Makeup Tips“ pro nadpis). Tyto hodnoty se uloží do jediné nativní kreativy.

2. Pro zobrazení ve zdroji obsahu v mobilní aplikaci služba Ad Manager použije responzivní rozvržení, které se bude hodit k nadpisům v obsahu.

3. Pro jiné zobrazení na webu pro počítače služba Ad Manager použije rozvržení vhodné pro blok o rozměrech 300 × 250.

Tento příklad ukazuje, jak se jediná nativní kreativa založená na komponentách může zobrazit pomocí dvou úplně jiných nativních stylů pro různé segmenty inventáře. Oba nativní styly používají stejné proměnné, ale zobrazují je uživatelům různým způsobem.

Samostatný univerzální odkaz

Samostatný univerzální odkaz je univerzální odkaz systému iOS používaný k navigaci v rámci aplikace pro iOS. Pokud v nativní kreativě chcete použít samostatný univerzální odkaz, zajistěte, aby kód HTML formátu nativní reklamy obsahoval makro %%ONE_CLICK_HANDLER_TARGET%%, jak ukazuje tento příklad:

Další kroky

• Přečtěte si o různých komponentách, které se ve službě Ad Manager používají ke konfiguraci nativních reklam.
• Přečtěte si, jak začít konfigurovat nativní reklamy.