Нативные объявления

Внешний вид нативных объявлений всегда соответствует дизайну веб-страницы или приложения, где они размещаются, поэтому они лучше воспринимаются пользователями. Нативные объявления гармоничнее сочетаются с контентом сайта, чем стандартные, но посетителям все же ясно, что это реклама. Нативные объявления можно настраивать, и в них используются высококачественные рекламные материалы, например изображения с высоким разрешением.

Гибкие компоненты

Нативными называются объявления, окончательное оформление которым придает издатель, а не рекламодатель. Такие объявления имеют очень широкий спектр применения: от спонсорских публикаций до масштабируемых объявлений для заполнения. Вне зависимости от характера объявлений Google получает их компоненты от рекламодателя и адаптирует их под стили, заданные издателем.

Компоненты баннера

Как показано в примере выше, при использовании обычных объявлений показ рекламы выполняется следующим образом:

  1. Рекламодатель предоставляет готовое объявление фиксированного размера (в виде изображения или тега).
  2. Менеджер рекламы получает объявление и показывает его без изменений в рекламном месте указанного размера.
  3. Пользователь видит объявление в точности таким, каким его предоставил рекламодатель.

Компоненты нативного объявления

При использовании нативных объявлений показ рекламы выполняется следующим образом:

  1. Вместо тега рекламодатель предоставляет компоненты нативного объявления (его заголовок, изображение, целевой URL, логотип и т. д.).
  2. Менеджер рекламы получает эти компоненты и создает подходящее объявление с учетом контекста каждого из показов.
  3. Пользователь видит объявление, интегрированное в окружающий контент.

Один креатив – множество вариантов

Используя полученные компоненты, Менеджер рекламы может создавать на их основе объявления с различным оформлением в зависимости от устройства, на котором будет выполняться показ, внешнего вида страницы, доступного свободного места и других факторов.

В примере выше:

1. Рекламодатель предоставляет значения переменных, например заголовок "10 советов по макияжу". Эти значения хранятся в одном нативном креативе.

2. При показе в фиде мобильного приложения Менеджер рекламы применяет адаптивный макет, который подходит для заголовков контента.

3. При показе в обычном браузере Менеджер рекламы применяет макет для размещения в рекламном месте размером 300 х 250.

Этот пример иллюстрирует возможность размещения одного нативного креатива на двух сегментах инвентаря с совершенно разными нативными стилями. Оба нативных стиля используют одни и те же переменные, но показывают их по-разному.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?