Cet article décrit les annonces natives, explique en quoi elles diffèrent des bannières classiques et précise qu'elles sont constituées d'éléments et conçues par l'éditeur.
Les annonces natives s'adaptent à l'apparence de votre site ou de votre application, ce qui vous permet d'offrir une meilleure expérience aux visiteurs. Elles sont différentes des annonces standards, car elles sont conçues pour s'adapter parfaitement au chemin de conversion parcouru par les utilisateurs sur votre site ou dans votre application.
Les annonces natives sont des annonces basées sur des éléments dont le style est défini par l'éditeur plutôt que par l'annonceur. Leurs utilisations sont multiples, des posts sponsorisés très personnalisés aux annonces de remplissage natives adaptées. Dans tous les cas, Google reçoit des éléments structurés qui sont envoyés par l'annonceur et les insère dans des styles qui sont définis par l'éditeur. Voici les éléments :
Éléments des annonces natives
Attribution des annonces
Badge publicitaire qui désigne clairement l'annonce comme étant de la publicité. Vous affichez l'attribution des annonces dans votre propre code d'application. Vous devez clairement faire figurer le texte "Publicité", "Annonce" ou "Sponsorisé". La hauteur et la largeur du badge doivent être de 15 pixels au minimum.
AdChoices
Le SDK ajoute automatiquement une superposition "Choisir sa pub" dans l'angle que vous spécifiez. Il est important que la superposition "Choisir sa pub" soit facilement visible. Choisissez donc des couleurs et des images d'arrière-plan appropriées.
Icône
Petite icône d'application ou logo de l'annonceur, au format carré (1:1).
Incitation à l'action
Bouton ou champ de texte encourageant les utilisateurs à agir (par exemple, "Visiter le site" ou "Installer").
Contenu multimédia
Image ou vidéo principale de grande taille.
Titre
Texte du titre principal.
Note
Pour les annonces incitant à installer une application, note comprise entre 0 et 5 représentant l'appréciation moyenne de l'application sur une plate-forme de téléchargement.
Des éléments fournis à l'éditeur par l'annonceur à l'annonce finale diffusée à l'utilisateur
- L'annonceur fournit les éléments d'une création native (comme le titre, l'image, l'URL de destination, le logo, etc.) au lieu d'un tag.
- L'éditeur utilise Google Ad Manager pour créer un style natif à l'image de son site ou application. Ad Manager se sert des différents éléments pour générer une annonce ayant une apparence adaptée au contexte de chaque impression. Si Ad Manager ne dispose pas de tous les éléments dont il a besoin, il peut les générer lui-même.
- Au final, l'internaute voit une annonce qui correspond parfaitement au contenu environnant.
Comme illustré dans l'exemple ci-dessus, avec des bannières classiques :
- L'annonceur fournit une annonce complétée (une image ou un tag) avec une taille fixe.
- Google Ad Manager héberge l'annonce, sans la modifier, et la diffuse dans la taille indiquée.
- L'internaute voit l'annonce exactement comme l'annonceur l'a préparée.
Étapes suivantes
- En savoir plus sur le fonctionnement des annonces natives dans Google Ad Manager
- Commencer à effectuer le trafficking d'annonces natives