Σχετικά με τις εγγενείς διαφημίσεις

Παράσχετε μια εξαιρετική εμπειρία χρήστη με διαφημίσεις που ταιριάζουν με την εμφάνιση και την αισθητική του ιστοτόπου ή της εφαρμογής σας. #nativeads #flexible

Οι εγγενείς διαφημίσεις ταιριάζουν με την εμφάνιση και την αισθητική του ιστοτόπου ή της εφαρμογής σας, ενώ παρέχουν καλύτερη εμπειρία χρήστη στους επισκέπτες σας. Οι εγγενείς διαφημίσεις διαφέρουν από τις τυπικές διαφημίσεις, επειδή έχουν σχεδιαστεί για να ταιριάζουν καλά στη διαδρομή που κάνει ο χρήστης στον ιστότοπο ή στην εφαρμογή σας. Οι επισκέπτες εξακολουθούν να γνωρίζουν ότι πρόκειται για διαφημίσεις, αλλά η εμφάνισή τους δίπλα στο περιεχόμενό σας είναι εξαιρετικά καλαίσθητη. 

Οι εγγενείς διαφημίσεις βασίζονται σε ευέλικτα στοιχεία

Ως "εγγενείς" ορίζουμε τις διαφημίσεις που βασίζονται σε στοιχεία και των οποίων το στιλ καθορίζεται από τον εκδότη αντί για τον διαφημιζόμενο. Αυτός ο ορισμός εφαρμόζεται σε μια ευρεία γκάμα περιπτώσεων χρήσης, από εξαιρετικά προσαρμόσιμες χορηγούμενες αναρτήσεις έως την εγγενή συμπλήρωση σε κλίμακα. Σε κάθε περίπτωση, η Google λαμβάνει δομημένα στοιχεία από τον διαφημιζόμενο και τα εισάγει σε στιλ που καθορίζει ο εκδότης.

Στοιχεία διαφημίσεων banner

Όπως φαίνεται και στο παραπάνω παράδειγμα, με τις παραδοσιακές διαφημίσεις banner:

1.  Ο διαφημιζόμενος παρέχει μια ολοκληρωμένη διαφήμιση (μια εικόνα ή ετικέτα) με ένα σταθερό μέγεθος.
2.  Το Ad Manager φιλοξενεί τη διαφήμιση, δεν την αλλάζει και την προβάλλει στο μέγεθος που έχει δηλωθεί.
3.  Ο χρήστης βλέπει τη διαφήμιση όπως ακριβώς την προετοίμασε ο διαφημιζόμενος.

Στοιχεία εγγενών διαφημίσεων

Με τις εγγενείς διαφημίσεις:

1.  Ο διαφημιζόμενος παρέχει τα στοιχεία για ένα εγγενές δημιουργικό (όπως την επικεφαλίδα, την εικόνα, το URL προορισμού, το λογότυπο κ.λπ.) αντί για μια ετικέτα.
2.  Ο εκδότης χρησιμοποιεί το Ad Manager για να δημιουργήσει ένα εγγενές στιλ που ταιριάζει με τον ιστότοπο ή την εφαρμογή του. Το Ad Manager λαμβάνει τα στοιχεία και δημιουργεί μια διαφήμιση με εμφάνιση κατάλληλη για το κάθε περιβάλλον στο οποίο θα εμφανίζεται.
3.  Ο χρήστης βλέπει μια διαφήμιση που ταιριάζει απόλυτα στο περιεχόμενο του περιβάλλοντος.

Ένα δημιουργικό, πολλές διατάξεις

Το Ad Manager μπορεί να λάβει τα στοιχεία της εγγενούς διαφήμισης που παρέχει ο διαφημιζόμενος και να τα εισαγάγει σε πολλές διαφορετικές διατάξεις, ανάλογα με τον τύπο της συσκευής όπου θα εμφανιστεί η διαφήμιση, τον τρόπο με τον οποίο εμφανίζεται το περιεχόμενο στη σελίδα, τον χώρο που είναι διαθέσιμος και πολλά άλλα.

Στο παραπάνω παράδειγμα:

1. Ο διαφημιζόμενος παρέχει τις τιμές για τις μεταβλητές (όπως "10 Συμβουλές μακιγιάζ" για την επικεφαλίδα). Αυτές οι τιμές αποθηκεύονται σε ένα μεμονωμένο εγγενές δημιουργικό.

2. Για μια εμφάνιση σε μια ροή περιεχομένου εφαρμογής για κινητές συσκευές, το Ad Manager εφαρμόζει μια αποκριτική διάταξη που ταιριάζει με τους τίτλους περιεχομένου.

3. Για μια άλλη εμφάνιση στον ιστό για επιτραπέζιους υπολογιστές, το Ad Manager εφαρμόζει μια διάταξη κατάλληλη για υποδοχή 300x250.

Αυτό το παράδειγμα δείχνει πώς ένα μεμονωμένο εγγενές δημιουργικό που βασίζεται σε στοιχεία μπορεί να προβάλλεται σε δύο τελείως διαφορετικά εγγενή στιλ για διαφορετικά στοιχεία αποθέματος. Και τα δύο εγγενή στιλ χρησιμοποιούν τις ίδιες μεταβλητές, αλλά εμφανίζουν τις μεταβλητές στους χρήστες με διαφορετικούς τρόπους.

Καθολικός σύνδεσμος προς την ίδια τη σελίδα

Ένας καθολικός σύνδεσμος iOS που χρησιμοποιείται σε μια εφαρμογή iOS για πλοήγηση εντός της εφαρμογής. Για να χρησιμοποιήσετε έναν καθολικό σύνδεσμο προς την ίδια σελίδα σε ένα εγγενές δημιουργικό, φροντίστε η εγγενής μορφή να περιέχει τη μακροεντολή %%ONE_CLICK_HANDLER_TARGET%% στον κώδικα HTML όπως σε αυτό το παράδειγμα:

Επόμενα βήματα

• Μάθετε περισσότερα για τα διαφορετικά είδη στοιχείων που το Ad Manager χρησιμοποιεί για τη διακίνηση εγγενών διαφημίσεων.
• Ξεκινήστε με τη διακίνηση εγγενών διαφημίσεων.