Quảng cáo gốc phù hợp với giao diện trang web hoặc ứng dụng của bạn và mang lại trải nghiệm người dùng tốt hơn cho khách truy cập. Quảng cáo gốc khác với quảng cáo chuẩn vì được thiết kế để xuất hiện gọn gàng bên trong hành trình của người dùng trên trang web hoặc ứng dụng. Khách truy cập vẫn biết đó là quảng cáo, nhưng quảng cáo đó xuất hiện hài hòa bên cạnh nội dung.
Quảng cáo gốc được tạo ra từ các thành phần linh hoạt
Chúng tôi định nghĩa "gốc" là quảng cáo dựa trên thành phần và do nhà xuất bản thiết kế chứ không phải nhà quảng cáo. Định nghĩa này được áp dụng cho một loạt trường hợp sử dụng, từ bài đăng được tài trợ có mức độ tuỳ chỉnh cao đến quảng cáo gốc thay thế điều chỉnh theo tỷ lệ. Trong mọi trường hợp, Google nhận được các thành phần có cấu trúc từ nhà quảng cáo và chèn các thành phần này vào các kiểu mà nhà xuất bản xác định.
Thành phần quảng cáo biểu ngữ
Như ví dụ trên cho thấy, với quảng cáo biểu ngữ truyền thống:
- Nhà quảng cáo cung cấp một quảng cáo hoàn chỉnh (hình ảnh hoặc thẻ) có kích thước cố định.
- Google Ad Manager lưu trữ quảng cáo đó, không thay đổi và phân phát theo kích thước đề ra.
- Người dùng thấy quảng cáo đó giống hệt như những gì mà nhà quảng cáo đã tạo.
Thành phần quảng cáo gốc
Với quảng cáo gốc:
- Nhà quảng cáo cung cấp các thành phần cho một mẫu quảng cáo gốc (như tiêu đề, hình ảnh, URL đích, biểu trưng, v.v.) thay vì một thẻ.
- Nhà xuất bản sử dụng Google Ad Manager để tạo một kiểu gốc phù hợp với trang web hoặc ứng dụng của họ. Ad Manager nhận các thành phần rồi tạo một quảng cáo có hình thức phù hợp với bối cảnh của mỗi lượt hiển thị.
- Người dùng thấy một quảng cáo hoàn toàn phù hợp với nội dung xung quanh.
Một quảng cáo, nhiều bố cục
Google Ad Manager có thể lấy các thành phần quảng cáo gốc nhà quảng cáo cung cấp và chèn chúng vào nhiều bố cục khác nhau, tùy thuộc vào loại thiết bị nơi quảng cáo sẽ xuất hiện, cách thức nội dung trên trang xuất hiện, không gian có sẵn và các yếu tố khác.
Trong ví dụ trên:
1. Nhà quảng cáo cung cấp các giá trị cho các biến (chẳng hạn như "Hàng gia dụng tối giản hiện đại" làm tiêu đề). Những giá trị này được lưu trữ trong một mẫu quảng cáo gốc.
2. Đối với hiển thị trong nguồn cấp nội dung ứng dụng dành cho thiết bị di động, Google Ad Manager áp dụng bố cục đáp ứng phù hợp với các tiêu đề nội dung.
3. Đối với lượt hiển thị khác trên web dành cho máy tính để bàn, Ad Manager áp dụng bố cục phù hợp với vùng có kích thước 300x250.
Ví dụ này cho thấy cách thức một quảng cáo gốc dựa trên thành phần có thể chuyển vào hai kiểu gốc hoàn toàn khác nhau đối với phân đoạn khoảng không quảng cáo khác nhau. Cả hai kiểu gốc đều sử dụng các biến giống nhau, nhưng hiển thị tới người dùng theo cách khác nhau.
Các bước tiếp theo
- Xem cách thức hoạt động của quảng cáo gốc trong Google Ad Manager
- Bắt đầu với quy trình thiết lập và chạy quảng cáo gốc.