Les annonces natives s'adaptent à l'apparence de votre site ou de votre application, ce qui vous permet d'offrir une meilleure expérience aux visiteurs. Elles sont différentes des annonces standards, car elles sont conçues pour s'adapter parfaitement au chemin de conversion parcouru par les utilisateurs sur votre site ou dans votre application. Les visiteurs savent qu'il s'agit de publicités, mais celles-ci s'affichent naturellement sur la page.
Les annonces natives sont basées sur des composants flexibles
Nous définissons les annonces "natives" comme des annonces basées sur des composants dont le style est spécifié par l'éditeur plutôt que par l'annonceur. Cette définition couvre un large éventail de cas d'utilisation (des messages sponsorisés très personnalisés aux annonces de remplissage natives adaptées). Dans tous les cas, Google reçoit des composants structurés qui sont envoyés par l'annonceur et les insère dans des styles qui sont définis par l'éditeur.
Composants de types annonces natives
Avec des annonces natives :
- L'annonceur fournit les composants pour une création native (comme le titre, l'image, l'URL de destination, le logo, etc.) au lieu d'un tag.
- L'éditeur utilise Google Ad Manager pour créer un style natif qui correspond à son site ou à son application. Ad Manager prend les composants et génère une annonce ayant une apparence adaptée au contexte de chaque impression.
- L'utilisateur voit une annonce qui correspond parfaitement au contenu environnant.
Comme illustré dans l'exemple ci-dessus, avec des bannières classiques :
- L'annonceur fournit une annonce complétée (une image ou un tag) avec une taille fixe.
- Google Ad Manager héberge l'annonce, sans la modifier, et la diffuse dans la taille indiquée.
- L'utilisateur voit l'annonce exactement comme l'annonceur l'a préparée.
Une seule création et de nombreuses mises en page
Google Ad Manager peut prendre les composants d'annonces natives que l'annonceur fournit pour les insérer dans de nombreuses mises en page différentes, selon le type d'appareil où l'annonce sera affichée, la façon dont le contenu de la page apparaît, l'espace disponible, etc.
Exemple :
- Un annonceur attribue des valeurs aux variables (par exemple, "Articles minimalistes et modernes pour la maison" pour le titre, du texte supplémentaire pour le corps et une valeur pour l'URL de destination). Ces valeurs sont stockées dans une seule création native dans Google Ad Manager.
- Google Ad Manager applique ensuite différentes mises en page pour différents segments d'inventaire : une pour l'application mobile et une autre pour un bloc d'annonces sur le Web pour ordinateur.
Ces deux styles utilisent les mêmes variables, mais les présentent aux internautes de manières différentes.
Étapes suivantes
- En savoir plus sur le fonctionnement des annonces natives dans Google Ad Manager
- Commencer à effectuer le trafficking d'annonces natives