Nativní reklamy se přizpůsobují vzhledu vašeho webu nebo aplikace a zajišťují tak návštěvníkům lepší uživatelský dojem. Od standardních reklam se liší tím, že se dobře hodí přímo k obsahu webových stránek či aplikace. Návštěvníci při procházení webu stále poznají, že se jedná o reklamy, ty však vypadají na stránce přirozeně.
Nativní reklamy jsou založeny na flexibilních součástech
Nativní reklamy definujeme jako reklamy založené na komponentách, jejichž styl nenastavuje inzerent, ale majitel stránek. Tato definice se vztahuje na širokou škálu použití, od vysoce přizpůsobených sponzorovaných příspěvků až po nativní záložní reklamy. Ve všech případech Google od inzerenta obdrží strukturované komponenty a vloží je do stylů, které definuje majitel stránek.
Komponenty nativních reklam
Nativní reklamy fungují takto:
- Namísto značky poskytne inzerent komponenty potřebné k vykreslení nativní kreativy (jako jsou nadpis, obrázek, cílová adresa URL, logo apod.).
- Majitel stránek pomocí služby Google Ad Manager vytvoří nativní styl, který odpovídá jeho webu nebo aplikaci. Služba Ad Manager z komponent vygeneruje reklamu, která je vzhledem vhodná pro kontext každého zobrazení. Pokud některé komponenty chybí, může je služba Ad Manager podle potřeby vygenerovat.
- Uživatel vidí reklamu, která přirozeně zapadá do okolního obsahu.
Jak znázorňuje příklad výše, tradiční bannerové reklamy fungují takto:
- Inzerent poskytne hotovou reklamu (obrázek nebo značku) s pevnou velikostí.
- Služba Google Ad Manager reklamu hostuje a zobrazuje v blocích uvedené velikosti, ale nijak ji nemění.
- Uživatel reklamu vidí přesně tak, jak ji inzerent připravil.
Jedna kreativa, mnoho rozvržení
Služba Google Ad Manager může komponenty nativní reklamy poskytnuté inzerentem vložit do mnoha různých rozvržení podle toho, v jakém typu zařízení se reklama zobrazila, jak obsah na stránce vypadá, kolik je k dispozici místa apod.
Příklad:
- Inzerent zadá hodnoty pro proměnné (například „Moderní minimalistické zboží pro domácnost“ pro nadpis, další text pro hlavní část a hodnotu pro cílovou adresu URL). Tyto hodnoty se ve službě Google Ad Manager uloží do jediné nativní kreativy.
- Služba Google Ad Manager pak pro různé segmenty inventáře použije různá rozvržení – jedno pro mobilní aplikaci a jiné pro reklamní jednotku na webu pro počítače.
Oba styly používají stejné proměnné, ale zobrazují je uživatelům různým způsobem.
Další kroky
- Přečtěte si, jak ve službě Google Ad Manager fungují nativní reklamy.
- Přečtěte si, jak začít konfigurovat nativní reklamy.