네이티브 광고는 사이트나 앱의 디자인과 잘 어울려 방문자에게 더 나은 사용자 경험을 제공합니다. 네이티브 광고는 사이트나 앱의 사용자 경로에 꼭 맞게 설계되어 있다는 점에서 표준 광고와 다릅니다. 방문자가 광고임을 식별할 수 있으면서도 콘텐츠 옆에서 멋지게 구현됩니다.
유연한 구성요소를 기반으로 하는 네이티브 광고
Google에서는 광고주가 아닌 게시자에 의해 스타일이 정의된 구성요소 기반 광고를 '네이티브'라고 정의합니다. 이 정의는 고도의 맞춤 스폰서 게시물부터 크기가 조정된 네이티브 백업 광고까지 광범위한 사용 사례에 적용됩니다. Google에서는 항상 광고주로부터 구조화된 구성요소를 받아 이를 게시자가 정의한 스타일에 삽입합니다.
네이티브 광고 구성요소
네이티브 광고를 사용하는 경우:
- 광고주가 태그 대신 네이티브 광고 소재의 구성요소(예: 광고 제목, 이미지, 도착 URL, 로고)를 제공합니다.
- 게시자는 Google Ad Manager를 사용하여 사이트나 앱에 맞는 네이티브 스타일을 만듭니다. Ad Manager에서 구성요소를 받아 각 노출의 컨텍스트에 적합한 모양으로 광고를 생성합니다.
- 주변 콘텐츠에 잘 어울리는 광고가 사용자에게 표시됩니다.
위의 예에 나와 있는 대로 기존 배너 광고를 사용하는 경우:
- 광고주가 완성된 광고(이미지 또는 태그)를 고정 크기로 제공합니다.
- Google Ad Manager에서 광고를 호스팅하지만 변경하지 않고 지정된 크기로 게재합니다.
- 광고주가 준비한 그대로 광고가 사용자에게 표시됩니다.
하나의 광고 소재, 여러 레이아웃
Google Ad Manager는 광고주가 제공한 네이티브 광고 구성요소를 받은 다음 이를 광고가 표시될 기기 유형, 페이지의 콘텐츠가 표시되는 방식, 사용할 수 있는 공간 등에 따라 여러 다양한 레이아웃에 삽입할 수 있습니다.
위의 예에서
1. 광고주가 변수 값(예: 광고 제목의 '모던 미니멀리즘 홈 데코')을 제공합니다. 이 변수는 하나의 네이티브 광고 소재에 저장됩니다.
2. 모바일 앱 콘텐츠 피드에서의 노출인 경우, Google Ad Manager가 콘텐츠 광고 제목에 맞는 반응형 레이아웃을 적용합니다.
3. 데스크톱 웹에서의 다른 노출의 경우, Ad Manager가 300x250 슬롯에 적합한 레이아웃을 적용합니다.
이 예시를 통해 구성요소 기반의 단일 네이티브 광고 소재가 어떻게 서로 다른 인벤토리 세그먼트에서 두 개의 완전히 다른 네이티브 스타일로 표시되는지 볼 수 있습니다. 두 가지 네이티브 스타일 모두에 동일한 변수가 사용되지만, 사용자에게 서로 다른 방식으로 변수가 표시됩니다.
다음 단계
- Google Ad Manager에서 네이티브가 작동하는 방식을 참고하세요.
- 네이티브 광고 트래피킹을 시작해보세요.
