Secondo comScore, quasi la metà di tutti gli annunci non è visibile, ovvero non viene mai effettivamente vista dagli utenti. Questo accade per una serie di motivi. Ad esempio, l'annuncio:
- Si trova troppo in basso nella pagina e non è mai raggiunto dall'utente.
- Viene caricato troppo lentamente e l'utente abbandona la pagina prima di vederlo.
- Non è visibile nella risoluzione corrente dello schermo dell'utente.
Visualizzazione attiva è la soluzione per la visibilità degli annunci proprietaria di Google. È incorporata in tutti i prodotti per annunci display di Google e aiuta a determinare la probabilità con cui un annuncio è stato effettivamente visto da un utente. Ad Manager utilizza i dati di Visualizzazione attiva per determinare le impressioni visibili, ovvero le impressioni sul sito che sono state considerate visibili rispetto a tutte le impressioni misurabili.
La funzione vCPM (transazioni per impressioni visibili) di Ad Manager utilizza ulteriormente i dati di Visualizzazione attiva in modo da poter:
- Prevedere la potenziale pubblicazione degli annunci per le campagne basate sulle impressioni visibili prima di crearle.
- Gestire il traffico di elementi pubblicitari per gli obiettivi di impressioni visibili.
- Pubblicare e definire con precisione il pacing per gli obiettivi di impressioni visibili.
- Generare report e fatturare le impressioni visibili e gli elementi pubblicitari visibili.