Nach Angaben von comScore ist fast die Hälfte aller Anzeigen nicht wirklich sichtbar und wird niemals von den Nutzern gesehen. Hierfür gibt es eine Reihe von Gründen. Hier einige Beispiele:
- Die Anzeige befindet sich zu weit unten auf der Seite und der Nutzer gelangt nie dorthin.
- Die Anzeige wird zu langsam geladen und der Nutzer verlässt die Seite, noch bevor sie sichtbar wird.
- Die Anzeige ist aufgrund der aktuellen Bildschirmauflösung des Nutzers nicht sichtbar.
Active View ist die proprietäre Lösung von Google für die Anzeigensichtbarkeit. Sie ist in alle Google-Produkte für Displaynetzwerk-Anzeigen integriert und gibt Aufschluss über die Wahrscheinlichkeit, mit der eine Anzeige tatsächlich von einem Nutzer gesehen wurde. In Ad Manager werden anhand der Active View-Daten die sichtbaren Impressionen ermittelt. Das sind die Impressionen auf der Website, die aus allen messbaren Impressionen sichtbar waren.
In der vCPM-Funktion von Ad Manager, die für den Handel mit sichtbaren Impressionen dient, werden die Active View-Daten auch für folgende Aufgaben eingesetzt:
- Prognose der potenziellen Anzeigenauslieferung innerhalb der Kampagnen, die auf sichtbaren Impressionen basieren, noch bevor diese erstellt werden
- Trafficking von Werbebuchungen gemäß den Zielen für sichtbare Impressionen
- Präzise Auslieferung und Taktung gemäß den Zielen für sichtbare Impressionen
- Berichterstellung und Abrechnung auf Grundlage der sichtbaren Impressionen und sichtbaren Werbebuchungen