세그먼트는 구축 방식에 따라 하나 이상의 식별자로 구성될 수 있습니다. 따라서 잠재고객 세그먼트의 이름에 식별자 유형에 대한 정보를 포함하는 것이 좋습니다.
예
'스포츠 애호가(AdID)'는 Android 앱 방문자를 구성하는 하나의 세그먼트가 될 수 있습니다.
식별자 유형
잠재고객 솔루션에서 세그먼트에 사용하는 식별자는 다음과 같습니다.
브라우저 쿠키
데스크톱 웹페이지(또는 모바일 브라우저를 통해 액세스한 웹페이지) 방문자의 경우 잠재고객 솔루션은 사용자 브라우저(예: Chrome, Firefox, Explorer)와 관련된 브라우저 쿠키를 사용합니다. 즉, 사용자가 Firefox를 사용하여 페이지를 방문한 다음 나중에 동일한 컴퓨터에서 Chrome을 사용하면 잠재고객 솔루션은 이 둘을 별개 사용자로 간주합니다.
브라우저 쿠키는 사용자가 아니라 브라우저를 나타냅니다. 브라우저와 기기 전체에서 이 사용자의 게재빈도 설정이나 사용자 타겟팅에 PPID를 사용할 수 있습니다.
기기 광고 ID
웹 이외의 환경(예: 모바일 애플리케이션 내에서 또는 Roku 셋톱 기기에서)에서 광고가 요청되면 기기 광고 ID가 광고 요청 내에 포함됩니다. 이 ID는 사용자가 다시 설정할 수 있어야 하며 사용자 옵션을 반영하여 광고 추적을 제한하거나 선택 해제할 수 있어야 합니다.
잠재고객 솔루션은 사용자가 멤버십 자격 요건에 해당될 때 광고 요청에도 PPID가 없다고 가정하고 세그먼트에 이러한 식별자를 추가합니다. 세그먼트에 추가된 모든 기기 광고 ID는 동일한 기기에서 요청된 세그먼트 타겟팅 광고에만 사용될 수 있습니다. 이런 식으로 기기 광고 ID는 사용자가 아니라 기기를 추적합니다.
현재 지원되는 기기 광고 ID의 몇 가지 예는 다음과 같습니다.
| 플랫폼 | 식별자 |
|---|---|
| Android | AdID: Android 앱에서 광고가 요청되면 잠재고객 솔루션은 요청에 PPID가 없다고 가정하고 AdID를 세그먼트에 추가합니다. |
| iOS | IDFA: iOS 앱에서 광고가 요청되면 잠재고객 솔루션은 요청에 PPID가 없다고 가정하고 IDFA를 세그먼트에 추가합니다. |
| 다른 기기 | 기기별로 다양합니다(예: Roku ID). 이러한 서비스 및 기타 서비스를 통해 콘텐츠를 방문하면 잠재고객 솔루션은 요청에 PPID가 없다고 가정하고 관련 ID를 사용하여 세그먼트를 구축합니다. 이 기기 ID가 포함된 세그먼트를 타겟팅할 때 방문자는 동일한 서비스를 통해 방문해야 합니다. |
게시자 제공 식별자(PPID)
PPID 또는 게시자 제공 식별자는 다른 식별자와 함께 사용될 수 있으며 광고 요청에 설정되어야 합니다. PPID는 교차 기기 식별자로, 서버측 요청 중 또는 데스크톱 앱에서와 같이 다른 식별자를 사용할 수 없는 경우에 사용될 수도 있습니다.
PPID의 용도는 여러 기기에 걸쳐 단일 사용자를 식별하기 위한 것입니다. 반대로 브라우저 쿠키나 기기 ID 등 다른 식별자는 단일 기기를 나타냅니다(예: 여러 사용자가 기기를 공유하는 경우일 가능성이 있음).
- 교차 기기 기능이 작동하려면 사용자를 식별할 수 있는 각 기기에서 광고 태그에 PPID를 전달해야 합니다.
- PPID가 사용되는 경우 광고 요청에 PPID와 다른 식별자(예: 브라우저 쿠키 또는 기기 ID)가 모두 포함됩니다. PPID와 기타 식별자는 식별자가 세그먼트에 추가된 방식에 따라 다양한 조합의 잠재고객 세그먼트에 속할 수 있습니다.
- 광고 요청에 PPID와 다른 식별자가 모두 포함된 경우:
- Ad Manager는 PPID나 다른 식별자를 포함하는 세그먼트에 타겟팅된 광고를 게재할 수 있습니다.
- 광고 요청에 PPID와 다른 식별자가 모두 포함된 경우 Ad Manager는 PPID만 사용하여 식별자가 현재 새 세그먼트에 속하는지, 주어진 세그먼트 내 식별자의 만료일이 새로고침되어야 하는지 등 세그먼트 멤버십의 변경사항을 판단합니다.
- PPID는 자사 세그먼트에만 사용될 수 있습니다.
- PPID 세그먼트는 연결된 Ad Exchange 계정과 공유할 수 있으며 Ad Manager를 통해 게재되는 모든 노출을 타겟팅하는 데 사용할 수 있습니다.
- Ad Exchange 거래나 비공개 입찰을 제외하면 PPID 세그먼트를 다른 제품이나 네트워크와 공유할 수 없습니다.
여러 세그먼트에서 식별자 공유
세그먼트는 다양한 유형의 식별자로 이루어질 수 있으며 동일한 식별자가 다른 세그먼트 및 다른 세그먼트 유형(예: 자사 및 타사)에 속할 수 있습니다.
잠재고객 식별자가 여러 자사 세그먼트 및 타사 세그먼트의 회원인 경우 이 식별자가 포함된 광고 요청은 이러한 세그먼트의 모든 조합에 타겟팅된 광고 항목을 수신할 수 있습니다.
