Мобильные приложения не поддерживают файлы cookie, поэтому при подборе объявлений для них Менеджер рекламы использует другие идентификаторы – их предоставляет операционная система мобильного устройства, и пользователь может их сбросить. Типичные примеры – AdID в Android и IDFA в iOS.
Мобильные рекламные идентификаторы позволяют разработчикам и маркетологам отслеживать действия пользователей в рекламных целях. Кроме того, они расширяют возможности таргетинга и показа объявлений.
Преимущества мобильных рекламных идентификаторов
По мобильным рекламным идентификаторам покупатели инвентаря могут определять, что они уже знают о тех пользователях, которым показывают рекламу. Это позволяет максимально эффективно использовать ремаркетинг, ограничение частоты показов и отслеживание конверсий на мобильном инвентаре.
Кроме того, такие идентификаторы помогают рекламодателям точнее измерять эффективность своих кампаний с помощью усовершенствованных функций отслеживания и атрибуции, а это открывает новые возможности монетизации для издателей.
Требования к издателям
Издатели, работающие с ремаркетингом в приложениях, обязаны информировать свою аудиторию об использовании рекламных идентификаторов. Так предписывают правила для партнеров, использующих Google Менеджер рекламы, которые касаются раскрытия информации.
