Чтобы задать разные минимальные цены или целевые цены за тысячу показов для разных размеров инвентаря, используйте единые правила ценообразования. Назначение разных цен для нескольких размеров позволяет оптимизировать доходность на открытых аукционах.
Как назначить разные цены для нескольких размеров
Функция назначения разных цен для нескольких размеров совместима с рядом стандартных размеров. Межстраничные объявления поддерживаются, но создавать межстраничные объявления с динамическим размещением невозможно.
Рекомендации
Мы рекомендуем использовать указанную функцию для всего инвентаря, поскольку большинство рекламодателей поддерживают ее. Если это не так, в запросах ставок не будет указываться несколько размеров. Узнайте у рекламодателя, обеспечивает ли он такую поддержку.
В большинстве случаев желательно назначать одну минимальную цену для каждого размера. Если же для одного размера задано несколько минимальных цен, то будет выбрана наибольшая.
Приоритетные сделки
При создании приоритетной сделки можно выбрать размер инвентаря в настройках таргетинга. Если в сделке содержится несколько размеров инвентаря, а покупатель делает ставку на размер, который в ней не указан, то ставка будет отфильтрована. Список таких ставок и причины, по которым они были отфильтрованы, можно посмотреть в инструменте "Проверка сделок". Сведения о том, как выявлять проблемы с ответами на запросы ставок, доступны в Справочном центре.
Правила включения, блокировки и выбора стиля объявлений
При назначении разных цен для нескольких размеров правила включения, блокировки и стиля объявлений действуют по-разному.
- Среди правил включения и блокировки Ad Exchange выбирает все правила, которые соответствуют любому из размеров, и применяет их ко всем размерам.
- Среди правил стиля объявлений Ad Exchange выбирает правило с наивысшим приоритетом, соответствующее какому-либо размеру, и применяет его ко всем размерам.
Пример
Предположим, у вас есть два правила стиля:
- первое правило с приоритетом 1, допускающее показ текстовых объявлений только размера 300 x 600;
- второе правило с приоритетом 3, допускающее показ всех типов объявлений размера 300 x 250.
- Если в запросе указано несколько размеров объявлений, включая размеры 300 x 600 и 300 x 250, будет действовать первое правило, поскольку оно обладает наиболее высоким приоритетом.
- В результате будут показываться текстовые объявления размером как 300 x 600, так и 300 x 250.
Настройка позиций Ad Exchange
Задать разные минимальные цены можно для размеров, которые выставлены вами на открытый аукцион через позиции Ad Exchange. В таких позициях должны быть креативы с несколькими размерами. В единых правилах ценообразования определите цену для каждого размера инвентаря, указанного в ваших позициях Ad Exchange.
Пример
Вы можете задать разные минимальные цены для размеров инвентаря с учетом его ценности. Например, крупный баннер размером 970 x 250 может иметь большую ценность, чем объявление размером 120 x 20.
Предположим, в запросе объявления указано три размера инвентаря: 970 x 250, 728 x 90 и 728 x 120. Вы хотите запрашивать более высокую цену за инвентарь большего размера и низкую – за маленькие объявления.Создайте правило расчета цены для каждого размера, используя единые правила ценообразования.
С помощью единых правил ценообразования можно задавать разные минимальные цены в одном правиле.
| Цены | Размеры | Минимальная цена |
|---|---|---|
| Цена 1 | 970 x 250 | 3 долл. США |
| Цена 2 | 728 x 90 | 1,5 долл. США |
| Цены для всех | Все | 0,1 долл. США |
При этих параметрах покупатели могут делать ставки на все три размера. Выиграет самая высокая ставка для всех размеров, но только при условии, что она превышает минимальную цену за тысячу показов.
