Über einheitliche Preisregeln können Sie unterschiedliche Mindestpreise oder Ziel-CPMs für verschiedene Inventargrößen festlegen. Mit der Preisgestaltung für unterschiedliche Größen können Sie also Ihren Umsatz optimieren, wenn für verschiedene Größen gültige Gebote abgegeben wurden.
Richtlinien zur Preisgestaltung für verschiedene Größen
Die Preisgestaltung für unterschiedliche Größen ist mit den standardmäßig unterstützten Größen kompatibel. Interstitials werden unterstützt, das Generieren von Creatives für die dynamische Zuordnung mit Interstitial-Anzeigen dagegen nicht.
Best Practices
Aktivieren Sie, wenn möglich, die Preisgestaltung für unterschiedliche Größen für Ihr gesamtes Inventar. Die Funktion wird von den meisten Käufern unterstützt. Andernfalls werden in den Anfragen nicht mehrere Größen weitergegeben. Fragen Sie die Käufer, ob sie Gebote für mehrere Größen unterstützen.
Normalerweise ist es in Ordnung, nur einen Mindestpreis für eine bestimmte Größe festzulegen. Falls für dieselbe Größe mehrere Mindestpreise angegeben sind, gilt der höchste davon.
Preferred Deals
Sie können die Inventargröße als Targeting-Option auswählen, wenn Sie einen Preferred Deal erstellen. Falls das im Preferred Deal enthaltene Inventar unterschiedliche Größen aufweist und der Käufer auf eine Größe bietet, die nicht verhandelt wurde, wird das Gebot herausgefiltert. Über den Deal-Check können Sie herausgefilterte Gebotsantworten und Gründe abrufen. Weitere Informationen dazu, wie Sie Probleme mit Gebotsantworten ermitteln und beheben
Regeln für Aktivierung, Blockierung und Anzeigendesign
Die Preisgestaltung für unterschiedliche Größen muss für Aktivierungs-, Blockier- und Anzeigendesignregeln jeweils anders eingerichtet werden.
- Bei Verwendung von Aktivierungs- und Blockierregeln werden in Ad Exchange alle Regeln mit den Größen abgeglichen. Entspricht eine Regel einer der Größen, wird sie auf alle Größen angewendet.
- Bei Anzeigendesignregeln wird in Ad Exchange die Regel mit der höchsten Priorität verwendet, die einer der Größen entspricht, und für alle Formate übernommen.
Beispiel
Angenommen, Sie nutzen zwei Designregeln:
- mit einer werden nur Textanzeigen der Größe 300 x 600 und Priorität 1 zugelassen und
- mit der zweiten alle Creative-Typen der Größe 300 x 250 und Priorität 3.
- Wenn Sie eine Anfrage für mehrere Größen senden, die die Größen 300 x 600 und 300 x 250 enthält, wird die erste Regel angewendet, weil sie eine höhere Priorität hat.
- Deshalb werden für die Größen 300 × 600 und 300 × 250 nur Textanzeigen ausgeliefert.
Ad Exchange-Werbebuchungen einrichten
Die Größen, für die Sie unterschiedliche Mindestpreise festlegen möchten, sind die, die Sie über Ihre Ad Exchange-Werbebuchungen der offenen Auktion zur Verfügung gestellt haben. Die Werbebuchungen sollten ein Creative mit mehreren Größen enthalten. Mit einheitlichen Preismodellregeln können Sie den Preis für jede Inventargröße festlegen, die in den Ad Exchange-Werbebuchungen angegeben ist.
Beispiel
Sie können unterschiedliche Mindestpreise für Inventargrößen festlegen, die als wertvoller als andere angesehen werden. Beispielsweise kann eine größere Banneranzeige im Format 970 x 250 eine bessere Leistung erzielen als eine kleinere Anzeige im Format 120 x 20.
Angenommen, Sie haben drei Inventargrößen für eine Anzeigenanfrage, 970 × 250, 728 × 90 und 728 × 120. Sie möchten, dass die Käufer für die größte Anzeigenfläche mehr bezahlen, und bieten die kleinste Größe zu einem niedrigeren Mindestpreis an. Über einheitliche Preisregeln können Sie eine Preisregel für jede Größe erstellen.
Mithilfe einheitlicher Preisregeln können Sie unterschiedliche Mindestpreise in derselben Regel festlegen.
| Preise | Größen | Mindestpreis |
|---|---|---|
| Preiseinstellung 1 | 970 x 250 | 3 € |
| Preiseinstellung 2 | 728 × 90 | 1,50 € |
| Preise für alle Käufer | Alle | 0,10 € |
Bei dieser Einrichtung haben Käufer die Möglichkeit, Gebote für alle drei Größen abzugeben. Den Zuschlag erhält das Höchstgebot für alle Größen, das über dem Mindestpreis liegt.
