Die Geräte-IDs von Smartphones, Videospielekonsolen und OTT-Streaminggeräten (Over-the-top, OTT) können zur Optimierung der Anzeigenbereitstellung genutzt werden, weil sie für das Targeting von Nutzeraktivitäten durch Entwickler und Werbetreibende einsetzbar sind. In Umgebungen, in denen kein Browser genutzt wird und somit keine Cookies gespeichert werden, ermöglichen diese IDs Käufern den Einsatz wichtiger Funktionen, um zusätzliche Nachfrage zu generieren. Hierzu zählt unter anderem das Frequency Capping. Diese Art des Nutzer-Targetings funktioniert ähnlich wie Cookies in Webbrowsern.
Geräte-IDs werden über das Betriebssystem des Geräts bereitgestellt und können vom Nutzer zurückgesetzt werden. Jede dieser IDs ist ein String mit 36 Zeichen (32 alphanumerische Zeichen und 4 Bindestrichen). Die Zeichen werden im Format „8-4-4-4-12“ gruppiert, etwa 123e4567-e89b-12d3-a456-426655440000.
Sie können das Makro zur Weitergabe der Geräte-ID verwenden, um die ID an das Werbenetzwerk eines Drittanbieters zu senden.
Verfügbarkeit der Geräte-ID nach Gerätetyp
Chromecast vergibt keine eigenen rücksetzbaren Geräte-IDs. Die Geräte-ID (idtype) wird vom Übertragungsgerät zugewiesen und dann an Chromecast gesendet. Wenn das Übertragungsgerät beispielsweise ein Roku-Gerät ist, wird die rida vom Gerät an Chromecast übertragen.
Wenn Sie das Google Ads SDK nicht nutzen und dennoch eine rücksetzbare Geräte-ID senden möchten, müssen die folgenden drei Parameter an die URL der Anzeigenanfrage angehängt werden:
| Parameter | Beschreibung | Wert | |
|---|---|---|---|
rdid |
Eine rücksetzbare Gerätekennung, die jederzeit vom Nutzer aktualisiert werden kann Beispiele: AdID von Google, IDFA von Apple, AFAI von Amazon, RIDA von Roku oder MSAI von Xbox |
Typ: String Übertragen Sie die universell eindeutige Kennung (Universally Unique Identifier, UUID) im oben beschriebenen Format. Beispiel:
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is_lat |
Ein Signal, das die von Nutzern gewünschten Datenschutzeinstellungen in den Plattformeinstellungen gemäß den Richtlinien der Plattform angibt. Gemäß den Richtlinien von Google und der Google Marketing Platform müssen die Einstellungen der Nutzer exakt eingehalten werden, wenn Daten in Anzeigenanfragen weitergegeben werden.
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Typ: boolescher Wert Mögliche Werte: Übergeben Sie einen der folgenden Werte von der Plattform:
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idtype |
Der Typ des Geräts |
Typ: String Mögliche Werte: Übertragen Sie für jedes unterstützte Gerät Folgendes und beachten Sie bei den Werten die Groß- und Kleinschreibung:
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Wenn Sie Ad Exchange nutzen, sollten Sie in Ihrer Datenschutzerklärung angeben, wie die Werbe-IDs der Nutzergeräte verwendet werden. Weitere Informationen zur Verwendung von Werbe-IDs in Ad Exchange
Sitzungs-ID für das Frequency Capping
Gemäß den Richtlinien des IAB für Identifier for Advertising (IFA) auf OTT-Plattformen ist eine Sitzungs-ID eine temporäre Werbe-ID, bei der der Datenschutz eingehalten wird und die für Frequency Capping, Ausschlüsse von Konkurrenzanzeigen und die sequenzielle Anzeigenrotation in derselben Nutzersitzung verwendet werden kann. Im Gegensatz zu anderen Werbe-IDs wie PPIDs, Geräte-IDs (wie oben beschrieben) oder Web-Cookies, die für mehrere Sitzungen gleich bleiben, beträgt die maximale Dauer, die eine Sitzungs-ID gespeichert wird, in Ad Manager 6 Stunden.
Sitzungs-IDs werden in CTV-Umgebungen und auf In-Stream-Videoinventar in mobilen Apps unterstützt. In folgenden Fällen sind Sitzungs-IDs unter anderem nützlich:
- Wenn ein Nutzer personalisierte Werbung auf dem Gerät deaktiviert hat (wenn
is_lat=1) - Wenn Inventar auf einem Gerät monetarisiert wird, für das kein datenschutz- und IAB-konformer IFA-Wert vorhanden ist
- Wenn Sie eine Alternative zu einem IFA- oder PPID-Wert benötigen, um den Zugriff auf Ihre selbst erhobenen Zielgruppendaten einzuschränken
Sitzungs-IDs können gemeinsam mit anderen IDs weitergegeben werden, die in Google Ad Manager unterstützt werden, zum Beispiel Cookies. Sie dürfen aber nicht für das Anzeigen-Targeting verwendet werden. Der Wert einer Sitzungs-ID darf keine personenbezogenen Daten, Drittanbieter-IDs oder Geräte-IDs enthalten. Die ID wird verwendet, um das Frequency Capping bei Anfragen für programmatische Anzeigen und Reservierungen zu aktivieren.
Sitzungs-IDs werden automatisch über das IMA SDK und Bibliotheken für den programmatischen Zugriff in Anzeigenanfragen eingefügt. Publisher können das aber verhindern, indem sie sid=0 festlegen. Weitere Informationen zum Parameter sid
Publisher müssen Nutzer proaktiv über eine solche Verwendung informieren und ihnen gegebenenfalls gemäß dem jeweiligen geltenden Recht die Möglichkeit geben, die Nutzung zu deaktivieren. Weitere Informationen finden Sie in den Programmrichtlinien für Ad Manager und Ad Exchange.
