Оперативное редактирование критериев таргетинга

Чтобы изменить критерии таргетинга позиции, их можно скопировать, внести правки в офлайн-режиме и добавить обратно в позицию. Кроме того, корректировать их можно и на самой странице.

Таким способом легко добавлять в позиции критерии таргетинга (например, почтовые индексы) или удалять их.

Как добавить столбец "Таргетинг"

В первую очередь необходимо убедиться, что в списке позиций отображается столбец "Таргетинг". Это нужно сделать только один раз.

1. Войдите в Google Менеджер рекламы.
2. Откройте раздел Выполнение Позиции.
3. Нажмите на значок настройки столбцов .
4. Установите флажок Таргетинг, чтобы такой столбец отображался в таблице "Позиции".

Как оперативно изменить критерии таргетинга

1. В таблице "Позиции" нажмите на название нужной позиции (только что созданной или уже выполняющей показы).
2. Перейдите в раздел "Добавить таргетинг".
3. Нажмите на нужный параметр и внесите изменения. Если вы вводите текст, забывайте об экранировании символов.
4. Нажмите Сохранить внизу экрана. Таргетинг позиции обновится, а критерии будут отражены в настройках.

Новые параметры таргетинга вступят в силу немедленно.

Ограничения

Можно изменять множество критериев, заданных в окне выбора таргетинга, но существуют некоторые ограничения.

• В системных критериях (например, местоположение, браузер, совместимость), можно использовать только англоязычные названия. Если вы хотите настроить таргетинг на столицу Мексики, то следует задать его следующим образом: MX/Federal District/Mexico City (а не MX/Distrito Federal/Ciudad de Mexico).

  Для пользовательских критериев (например, названий рекламных блоков и мест размещения, собственных ключей и значений) необходимо указывать их точное название. Если в таргетинге позиции используется место размещения News, не следует указывать его как Novosti.

• Приведенные ниже критерии не поддерживаются:
  • таргетинг на медиарынки (DMA);
  • таргетинг на видеосодержание (например, пакеты);
  • кампании с размерами инвентаря VAST;
  • таргетинг на родительский рекламный блок без дочерних блоков, например только "Спорт/новости";
  • параметр "Дата и время" в разделе "Настройка выполнения";
  • выбор целевой аудитории.

  Если таргетинг позиции настроен на критерий, не поддерживающий оперативное редактирование, в столбце "Таргетинг" вы увидите сообщение "Представление не поддерживается".

• Действуют те же системные ограничения, что и при работе с пользовательским интерфейсом. 

Обратите внимание, что, если некоторые критерии таргетинга позиции не поддерживают оперативное редактирование, это не значит, что их нельзя применять в этой позиции. Просто они будут недоступны в разделе "Добавить таргетинг".

Определения и примеры выражений таргетинга

• Название: наименование критерия, например 10011 или NFL
• Путь: полный путь критерия, например:
  • Таргетинг на почтовый индекс: US/10011
  • Таргетинг на инвентарь: Paper1/Sports/NFL
• Группа: список путей, которые нужно добавить или исключить, например geo(US/10011, US/Alabama)
• Выражение: список групп, объединенных оператором AND, например geo(US/10011) and ad_unit(Paper1/Sports/NFL)

Экранирование символов

Такие символы, как косая черта (/), запятая (,), открывающая круглая скобка ((), закрывающая круглая скобка ()) и двойные кавычки ("), имеют особое значение и должны экранироваться при использовании в выражениях таргетинга. Экранирование выполняется по следующим правилам:

• Если название содержит косую черту, она экранируется обратной косой чертой (\). Результат: \/
• Если путь содержит кавычки, они экранируются обратной косой чертой (\). Результат: \"
• Если путь содержит запятую, открывающую и закрывающую круглые скобки, весь путь заключается в кавычки.
• В кавычки можно заключать все пути, даже если использовать экранирование нет необходимости.

Примеры экранирования

Причина	До	После
Косая черта (/)	рабочая_неделя_24/7	рабочая_неделя_24\/7
Кавычки (")	Премия "Грэмми"	Премия \"Грэмми\"
Запятая (,)	Бонд, Джеймс Бонд	"Бонд, Джеймс Бонд"
Круглые скобки (( ))	MSIE (11.0)	"MSIE (11.0)"
Несколько символов	рабочая_неделя_24/7(Зима), Часть 2	"рабочая_неделя_24/7(Зима), Часть 2"
В кавычки можно заключать все пути	Экранировать необязательно	"Экранировать необязательно"

Как исключить выражения таргетинга

Используйте восклицательный знак со знаком "равно" (!=), чтобы исключить критерий.

For example, выражение geo=(CA) AND geo!=(CA/British Columbia/Vancouver) настраивает таргетинг на всю Канаду, кроме Ванкувера.

Приведенные ниже критерии можно включить (=) и исключить(!=) в одной и той же строке таргетинга:

• ad_unit
• geo
• device
• os

Эти критерии можно только включить (=):

• placement
• custom

Эти критерии в одной строке можно либо включить (=), либо исключить (!=), но не то и другое одновременно:

• browser
• browser_language
• device_capability
• device_category
• bandwidth
• mobile_carrier
• user_domain