Nielsen Digital Ad Ratings™ 放送速度和報表 (Beta 版)

您的聯播網可能未啟用部分影片功能。詳情請洽詢您的客戶經理。

Nielsen Digital Ad Rating 可讓您針對所有數位螢幕放送的廣告活動，製作目標對象指標報表。Google Ad Manager 影片廣告解決方案則可讓您根據 Nielsen 資料放送曝光次數，並且提供報表幫助您瞭解廣告空間的受眾特徵與查看廣告活動成效。

Nielsen Digital Ad Ratings 僅能回報電腦、行動版網站、應用程式和 OTT 裝置中來自美國的資料。*

目前僅供美國、加拿大和日本的發布商使用。

_{* 雖然 Digital Ad Ratings 支援 Roku 流量，但必須要具備 Roku 認證才可將資料填入 Roku 報表。Ad Manager 沒有這項認證的控制權。查看認證方式。}

根據 Nielsen 資料來追蹤及放送曝光次數

建立影片委刊項時，您可以選取 Nielsen Digital Ad Ratings 做為總收視點數追蹤服務供應商。然後，Ad Manager 會針對您選取的委刊項指定目標和總收視點數目標對象 (包括年齡和性別) 來放送曝光次數。

將 Nielsen Digital Ad Ratings 設為委刊項的總收視點數供應商後，就無法復原。

登入 Google Ad Manager。
建立影片委刊項，然後選取「影片」廣告空間。
在「放送設定」中，選取「Nielsen Digital Ad Ratings」做為總收視點數供應商，以及 Nielsen 用來計算放送曝光次數的目標對象年齡與性別設定。

Nielsen 共視 OTT/CTV 裝置
根據預設，Nielsen 會使用共視方法來評估 OTT/CTV 裝置的曝光次數，嘗試區分可能透過同一部連網電視 (CTV) 裝置觀看的多位觀眾。Ad Manager 可讓您針對每個委刊項停用此功能，以便在 Nielsen 評估中排除 OTT/CTV 裝置，並改用根據委刊項上所記錄到的其他裝置推算而得出的評估結果。*

_{* 停用共視的功能可能未在您的聯播網中啟用。詳情請洽詢您的客戶經理。}
選取這個委刊項要如何根據 Nielsen 共視方法，調整 OTT/CTV 曝光放送速度：
1. 排除 CTV 曝光呼叫
2. 包含 CTV 曝光呼叫並套用嚴格的共視設定 (僅限電腦和行動裝置)
3. 包含 CTV 曝光呼叫並套用共視設定
如果您選擇為不是由 Nielsen 評估的裝置 (CTV 裝置) 調整放送速度，可以按裝置類別製作「未評估」曝光次數的報表。
(選用) 選取「套用真實共視設定」，將 Nielsen 的「平均觀眾人數」套用至 CTV 裝置放送速度計算程序的觸及目標百分比。根據 Nielsen 資料，這視為使用同一個裝置觀看的觀眾人數，可能導致套用的觸及目標比率超過 100%。

「平均觀眾人數」為 Nielsen 所測量的數據。

示例
觸及目標 % = CTV 曝光次數 / (曝光次數 / 平均觀眾人數) 觸及目標 % = 80 / (100 / 1.5) = 120%

放送速度和曝光次數調整項

Ad Manager 會自動調整曝光次數目標，以達到您的 Digital Ad Ratings 目標。舉例來說，如果您的委刊項曝光次數目標達到每天 1,000 次曝光，而 Digital Ad Ratings 在第 1 天僅根據您選取的目標對象 (包括您的共視選項) 記錄到 500 次觸及目標的曝光，Ad Manager 在第 2 天可能會將每日目標調整為超過 1,000 次曝光，以達到保證放送目標。

Nielsen 資料每晚更新一次，Ad Manager 也會據此做出調整。

系統會自動調整委刊項中設定的「預估曝光總數」，但絕對不會超過「總收視點數目標對象曝光次數」的 10 倍，以免浪費曝光次數。

如果設定的預估曝光總數不足，且達到「總收視點數目標對象曝光次數」10 倍的上限，您可以手動增加「預估曝光總數」，讓委刊項有更多機會向指定目標對象曝光。

Ad Manager 不會使用您的總收視點數供應商或目標對象設定來限制廣告放送，或變更指定目標或曝光目標。但 Ad Manager 會採用最佳方式來考慮設定並自動調升或調降目標，確保您放送的曝光次數足以達到目標 (由 Nielsen 所評估)。

監控廣告活動以減少浪費的曝光次數

在 Ad Manager 做出調整以確保您能達成目標的同時，您也應該審查放送的廣告伺服器曝光次數與 Nielsen 曝光次數的比例，並且調整客層指定目標來減少浪費的曝光次數。

舉例來說，Ad Manager 根據您的委刊項指定目標放送 1,000,000 次曝光次數，但是當中符合您所選 Nielsen 客層資格的曝光只有 900,000 次。在這個情況下，您應該執行報表並查看浪費的曝光次數的放送目的地，並且更新您的指定目標。

委刊項摘要也會顯示廣告活動內已套用的有效觸及目標比率，然後計算預估的觸及目標放送曝光次數。

這只適用於以「總收視率目標對象曝光」做為曝光次數目標所售出的標準保證委刊項。

執行 Nielsen Digital Ad Ratings 報表

廣告活動開始放送後，您可以執行報表並且根據 Nielsen 資料查看廣告活動觸及率。您的報表也應該加入廣告空間總數，如此一來就能知道不符合 Nielsen 客層資格的曝光次數，並且依此調整您的委刊項指定目標。

登入 Google Ad Manager。
依序按一下「報表」「報表」。
按一下「新增報表」。
按一下，然後選取「觸及率」。接著，按一下「完成」。
加入「廣告放送」「訂單」維度。
(選用) 加入下列任一維度：
- Nielsen Digital Ad Ratings 區隔：目標對象與展示頻率指標。
- Nielsen Digital Ad Ratings 重編日期：如果資料經過重編，這代表 Nielsen 計算資料的日期。如果此欄空白，表示原本提供的 Nielsen 資料從未重編。**
- Nielsen Digital Ad Ratings 裝置類別：Nielsen 裝置類別有電腦、行動裝置和連網電視裝置。
- 委刊項 Nielsen 平均觀眾人數：套用至委刊項 OTT/CTV 曝光的 Nielsen 預估觀眾人數。這是「委刊項」維度的屬性。
您可以選擇是否要納入 Nielsen Digital Ad Ratings 客層維度。但是，部分觸及目標指標將因此無法使用。
選擇想要使用的指標，然後按一下「執行」。

如果報表沒有記錄到任何資料，建議您與 Nielsen 確認廣告活動狀態。長時間閒置的廣告活動可能會遭 Nielsen 自動取消。

^{** 如果 Nielsen 需要重新計算並且替換資料，替換日期就是重新計算的日期。}

Nielsen Digital Ad Ratings 指標

您的聯播網可能未啟用部分「觸及目標」指標。詳情請洽詢您的客戶經理。

Ad Manager 報表提供以下指標：

曝光次數
從該列的累計指標日期範圍開始日期所累積的曝光次數。如果包含日期維度，這項指標則適用於已從該列的累計指標日期範圍開始日期，一直到此列目前日期所累積的所有曝光次數。

人口基數
此列是顯示依年齡和性別定義的市場人口總數。

不重複的目標對象
從此列的累計指標日期範圍開始日期，廣告活動中的廣告所觸及的人數。如果包含日期維度，這項指標則適用於已從該列的累計指標日期範圍開始日期，一直到此列目前日期所累積的總觸及率。

目標對象指數
觸及率比重 % (客層) / 人口比重 % (客層)

曝光指數
曝光次數比重 % (客層) / 人口比重 % (客層)

目標對象觸及率 %
累積觸及率 / 人口

平均展示頻率
累計曝光次數 / 累計觸及率

總收視點數
累計曝光次數 / 人口 * 100

觸及目標的曝光次數
評估為觸及目標的已放送曝光總數。

您可以加入「Nielsen DAR 裝置類別」維度，以便依照裝置類別查看這些曝光。

觸及目標的不可評估曝光
這些是 Nielsen 無法評估性別和年齡層，但我們預期會觸及目標的已放送曝光次數。您可以加入「Nielsen DAR 裝置類別」維度，以便依照裝置類別查看這些曝光。

示例
委刊項 A 獲得 100 萬次曝光：評估 60 萬次，未評估 40 萬次。如果已評估的 60 萬次曝光有 50% 觸及目標，觸及目標的未評估曝光次數就是 40 萬 × 50%，或 20 萬次。

Processed in-target rate
The adjusted in-target impression share used for pacing and billing, based on the GRP pacing preferences indicated in your line item settings.

This metric requires the "Line item" dimension, and additionally only supports the "Date" and "Order" dimensions. Data is available beginning May 1, 2022 and may lag by several days due to Nielsen reporting delays.

這對您有幫助嗎？

我們應如何改進呢？