Tốc độ và báo cáo Xếp hạng quảng cáo kỹ thuật số Nielsen (Bản thử nghiệm)

Một số tính năng video có thể không được bật cho mạng của bạn. Để tìm hiểu thêm, hãy liên hệ với người quản lý tài khoản.

Điểm xếp hạng quảng cáo kỹ thuật số của Nielsen cho phép bạn báo cáo chỉ số về đối tượng cho các chiến dịch đang chạy trên mọi loại màn hình kỹ thuật số. Giải pháp video cho Google Ad Manager giúp bạn phân phối lượt hiển thị dựa trên dữ liệu của Nielsen, đồng thời cung cấp các báo cáo giúp bạn hiểu được thông tin nhân khẩu học trên khoảng không quảng cáo cũng như xem xét hiệu suất chiến dịch.

Xếp hạng quảng cáo kỹ thuật số của Nielsen chỉ báo cáo dữ liệu tại Hoa Kỳ cho máy tính, web dành cho thiết bị di động, ứng dụng và thiết bị OTT (trực tiếp qua Internet).*

Các nhà xuất bản ở Mỹ, Canada và Nhật Bản có thể dùng báo cáo này.

_{* Mặc dù Điểm xếp hạng quảng cáo kỹ thuật số hỗ trợ lưu lượng truy cập qua Roku, nhưng bạn cần có chứng nhận của Roku để dữ liệu của Roku có trong báo cáo. Ad Manager không kiểm soát chứng nhận này. Xem cách chứng nhận.}

Theo dõi và phân phối lượt hiển thị dựa trên dữ liệu Nielsen

Khi tạo mục hàng video, bạn có thể chọn Xếp hạng quảng cáo kỹ thuật số Nielsen làm nhà cung cấp để theo dõi GRP. Sau đó, Ad Manager phân phối lượt hiển thị dựa trên tiêu chí nhắm mục tiêu mục hàng và đối tượng GRP mà bạn đã chọn, bao gồm cả độ tuổi và giới tính.

Không thể hủy thao tác đặt Xếp hạng quảng cáo kỹ thuật số của Nielsen làm nhà cung cấp GRP cho mục hàng.

1. Đăng nhập vào Google Ad Manager.
2. Tạo một mục hàng video và chọn khoảng không quảng cáo Video.

3. Trong phần "Cài đặt phân phối", hãy chọn Xếp hạng quảng cáo kỹ thuật số Nielsen làm nhà cung cấp GRP (tổng tỷ lệ người xem), cùng tùy chọn cài đặt độ tuổi và giới tính sẽ xác định đối tượng, do Nielsen đo lường.

   Phương pháp cùng xem của Nielsen đối với thiết bị OTT (trực tiếp qua Internet)/CTV (TV kết nối Internet)

   Theo mặc định, Nielsen đo lường số lượt hiển thị cho các thiết bị OTT/CTV bằng phương pháp cùng xem, trong đó có cố gắng tính toán cho nhiều người xem có khả năng xem trên cùng một thiết bị TV có thể nối mạng (CTV). Ad Manager cho phép bạn tắt tính năng này trên mỗi mục hàng và loại trừ thiết bị OTT/CTV khỏi phạm vi đo lường của Nielsen và thay vào đó sử dụng số đo dự đoán từ các thiết bị khác được đo lường trên mục hàng.*

   _{* Khả năng hủy kích hoạt tính năng cùng xem có thể không được kích hoạt cho mạng của bạn. Để tìm hiểu thêm, hãy liên hệ với người quản lý tài khoản.}

4. Chọn cách mục hàng này định tốc độ OTT/CTV/lượt hiển thị, tương quan với phương pháp cùng xem của Nielsen:

   1. Loại trừ ping CTV

   2. Bao gồm ping CTV, định tốc độ với chế độ cùng xem nghiêm ngặt (chỉ trên máy tính và thiết bị di động)

   3. Bao gồm ping CTV, định tốc độ với chế độ cùng xem

   Nếu chọn điều chỉnh tốc độ cho thiết bị không được Nielsen đo lường (thiết bị CTV), thì bạn có thể báo cáo về số lượt hiển thị "chưa được đo lường" theo danh mục thiết bị.

5. (Không bắt buộc) Chọn Áp dụng chế độ cùng xem thực để áp dụng "Số lượng người xem trung bình" của Nielsen cho tỷ lệ phần trăm mục tiêu khi tính toán tốc độ trên các thiết bị CTV. Theo dữ liệu của Nielsen, đây là số người xem được coi là xem trên cùng một thiết bị. Điều này có thể dẫn đến việc áp dụng tỷ lệ trong mục tiêu trên 100%.

   "Số người xem trung bình" được Nielsen đo lường.
   Ví dụ:
   % trong mục tiêu = Số lượt hiển thị CTV / ( số lượt hiển thị / số người xem trung bình)
% trong mục tiêu = 80 / (100 / 1,5 ) = 120%

Điều chỉnh tốc độ và lượt hiển thị

Ad Manager tự động điều chỉnh mục tiêu lượt hiển thị nhằm đáp ứng mục tiêu Xếp hạng quảng cáo kỹ thuật số. Ví dụ: nếu mục tiêu lượt hiển thị của mục hàng của bạn đạt tới 1.000 lượt hiển thị mỗi ngày và Xếp hạng quảng cáo kỹ thuật số chỉ đo 500 lượt hiển thị trong mục tiêu vào ngày 1, dựa trên đối tượng bạn đã chọn (kể cả lựa chọn phương pháp cùng xem), thì vào ngày 2, Ad Manager có thể điều chỉnh mục tiêu hàng ngày trên 1.000 lượt hiển thị để đáp ứng khả năng bảo đảm.

Bạn chỉ có thể điều chỉnh trên Ad Manager một lần mỗi đêm, ngay sau khi dữ liệu Nielsen cập nhật.

Phần điều chỉnh tự động cho số lượng của "Tổng số lượt hiển thị ước tính" được thiết lập trên mục hàng của bạn sẽ không bao giờ vượt quá 10 lần số lượng của "Lượt hiển thị trong đối tượng GRP" để ngăn chặn số lượt hiển thị lãng phí.

Nếu thiết lập tổng số lượt hiển thị ước tính được thiết lập chưa đủ cao và đã đáp ứng tối đa 10 lần số lượng "Lượt hiển thị trong đối tượng GRP", thì bạn có thể tăng "Tổng số lượt hiển thị ước tính" theo cách thủ công để cho phép mục hàng đó có thêm cơ hội phân phát lượt hiển thị đến đối tượng mục tiêu.

Ad Manager không sử dụng nhà cung cấp GRP hoặc tùy chọn cài đặt đối tượng để hạn chế phân phát quảng cáo hay thay đổi tiêu chí nhắm mục tiêu hoặc mục tiêu lượt hiển thị của bạn. Ad Manager xem xét cấu hình bằng phương pháp hiệu quả nhất và tự động điều chỉnh mục tiêu lên hoặc xuống nhằm cố gắng phân phối đầy đủ số lượt hiển thị, đáp ứng mục tiêu của bạn, tính theo Nielsen.

Theo dõi chiến dịch để giảm số lượt hiển thị bị lãng phí

Mặc dù Ad Manager điều chỉnh để đảm bảo bạn đạt được mục tiêu, nhưng bạn vẫn nên xem xét tỷ lệ số lượt hiển thị của máy chủ quảng cáo đã phân phối so với số lượt hiển thị của Nielsen và điều chỉnh tiêu chí nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học để giảm số lượt hiển thị lãng phí.

Ví dụ: Ad Manager có thể phân phối 1.000.000 lượt hiển thị, dựa trên tiêu chí nhắm mục tiêu mục hàng của bạn, nhưng số lượt hiển thị đủ điều kiện theo thông tin nhân khẩu học của Nielsen bạn đã chọn có thể chỉ là 900.000. Trong trường hợp này, bạn nên chạy báo cáo để xem vị trí lượt hiển thị lãng phí đang được phân phối và cập nhật tiêu chí nhắm mục tiêu.

Phần tóm tắt mục hàng cũng hiển thị tỷ lệ trong mục tiêu hiệu quả đã áp dụng trong suốt chiến dịch của bạn và tính toán số lượt hiển thị trong mục tiêu được ước tính. 

Cách này chỉ dành cho các mục hàng được đảm bảo Tiêu chuẩn được bán bằng cách sử dụng "Số lượt hiển thị trong Đối tượng GRP" làm mục tiêu hiển thị.

Chạy báo cáo Xếp hạng quảng cáo kỹ thuật số Nielsen

Khi chiến dịch của bạn bắt đầu phân phối, bạn có thể chạy báo cáo để xem phạm vi chiến dịch, dựa trên dữ liệu của Nielsen. Bạn cũng nên bao gồm tổng khoảng không quảng cáo trong báo cáo để xem số lượt hiển thị được phân phối ngoài bản giới thiệu của Nielsen và điều chỉnh tiêu chí nhắm mục tiêu mục hàng của mình cho phù hợp.

1. Đăng nhập vào Google Ad Manager.
2. Nhấp vào Báo cáo  Báo cáo.
3. Nhấp vào Báo cáo mới.
4. Nhấp vào biểu tượng và chọn Phạm vi tiếp cận. Sau đó, hãy nhấp vào Xong.

5. Bao gồm thứ nguyên Phân phối  Đơn đặt hàng.

6. (Không bắt buộc) Bao gồm bất kỳ thứ nguyên nào sau đây:
   • Phân đoạn Xếp hạng quảng cáo kỹ thuật số Nielsen: Chỉ số đối tượng và tần suất.
   • Ngày sửa đổi dữ liệu Xếp hạng quảng cáo kỹ thuật số Nielsen: ngày Nielsen đã tính toán dữ liệu, nếu dữ liệu đã được sửa đổi. Nếu cột này trống, thì dữ liệu Nielsen đã cung cấp ban đầu chưa bao giờ được sửa đổi.**
   • Danh mục thiết bị Xếp hạng quảng cáo kỹ thuật số Nielsen: danh mục thiết bị Nielsen: máy tính, thiết bị di động và thiết bị CTV.
   • Mục hàng  Số người xem trung bình của Nielsen: Số lượng người xem ước tính của Nielsen áp dụng cho lượt hiển thị OTT/CTV của mục hàng. Đây là một thuộc tính của thứ nguyên "Mục hàng".
   Bạn có thể bao gồm thứ nguyên thông tin nhân khẩu học Xếp hạng quảng cáo kỹ thuật số Nielsen nếu muốn. Tuy nhiên, một số chỉ số trong mục tiêu sẽ không sử dụng được.
7. Chọn chỉ số mong muốn rồi nhấp vào Chạy.

Nếu không có dữ liệu nào được báo cáo, bạn nên xác nhận trạng thái chiến dịch với Nielsen. Các chiến dịch không hoạt động trong một khoảng thời gian dài có thể sẽ bị Nielsen tự động huỷ.

^{* Nếu Nielsen phải tính toán lại và thay thế dữ liệu, thì ngày sửa đổi là ngày diễn ra việc tính toán lại.}

Chỉ số xếp hạng quảng cáo kỹ thuật số của Nielsen

Một số chỉ số "trong tiêu chí nhắm mục tiêu" có thể chưa được kích hoạt cho mạng của bạn. Để tìm hiểu thêm, hãy liên hệ với người quản lý tài khoản.

Có các chỉ số sau đây trong báo cáo Ad Manager:

Lượt hiển thị Lượt hiển thị đã tích lũy từ đầu phạm vi ngày chỉ số tích lũy của hàng này. Nếu thứ nguyên ngày được bao gồm, thì chỉ số này dành cho tất cả các lượt hiển thị đã tích lũy từ đầu phạm vi ngày chỉ số tích lũy của hàng này cho đến (và kể cả) ngày của hàng.

Cơ sở dân số Tổng dân số của thị trường được xác định theo độ tuổi và giới tính cho hàng này.

% tỷ lệ dân số Dân số / Tổng dân số (Cho thông tin Nhân khẩu học)

Đối tượng duy nhất Số người mà quảng cáo này đã tiếp cận được đối với chiến dịch này kể từ khi bắt đầu phạm vi ngày chỉ số tích lũy của hàng này. Nếu thứ nguyên ngày được bao gồm, thì chỉ số này dành cho tổng phạm vi tiếp cận đã tích lũy từ đầu phạm vi ngày chỉ số tích lũy của hàng này cho đến (và kể cả) ngày của hàng.

% tỷ lệ đối tượng Phạm vi tiếp cận tích lũy / Tổng phạm vi tiếp cận tích lũy (Cho thông tin Nhân khẩu học)

Chỉ mục đối tượng % tỷ lệ phạm vi tiếp cận (Cho thông tin Nhân khẩu học) / % tỷ lệ dân số (Cho thông tin Nhân khẩu học)

% tỷ lệ lượt hiển thị Lượt hiển thị tích lũy / Tổng số lượt hiển thị tích lũy (Cho thông tin Nhân khẩu học)

Chỉ mục lượt hiển thị % tỷ lệ lượt hiển thị (Cho thông tin Nhân khẩu học) / % tỷ lệ dân số (Cho thông tin Nhân khẩu học)

% tiếp cận đối tượng Phạm vi tiếp cận tích lũy / Dân số

Tần suất trung bình Lượt hiển thị tích lũy / Phạm vi tiếp cận tích lũy

Điểm xếp hạng tổng Lượt hiển thị tích lũy / Dân số * 100

Lượt hiển thị trong tiêu chí nhắm mục tiêu Tổng số lượt hiển thị đã phân phát và nằm trong tiêu chí nhắm mục tiêu theo dữ liệu đo lường được. Bạn có thể thêm phương diện "Danh mục thiết bị DAR Nielsen" để xem các lượt hiển thị này theo danh mục thiết bị.

% tỷ lệ hiển thị trong nhắm mục tiêu Đây hiện là phiên bản beta và có thể không có sẵn cho mạng của bạn. Liên hệ với nhóm tài khoản của bạn để biết thêm thông tin.

Lượt hiển thị không đo lường được thuộc tiêu chí nhắm mục tiêu Số lượt hiển thị được phân phát mà Nielsen không đo lường được giới tính và độ tuổi, nhưng chúng tôi dự kiến vẫn thuộc tiêu chí nhắm mục tiêu. Bạn có thể bao gồm thứ nguyên "Danh mục thiết bị DAR Nielsen" để xem các lượt hiển thị này theo danh mục thiết bị. Ví dụ Mục hàng A có 1 triệu lượt hiển thị: 600 nghìn đã đo được và 400 nghìn chưa đo lường. Nếu trong số 600 nghìn lượt đo lường, 50% là số lượt hiển thị không thể đo lường trong tiêu chí nhắm mục tiêu, là 400 nghìn × 50% hoặc 200 nghìn.

Processed in-target rate The adjusted in-target impression share used for pacing and billing, based on the GRP pacing preferences indicated in your line item settings. This metric requires the "Line item" dimension, and additionally only supports the "Date" and "Order" dimensions. Data is available beginning May 1, 2022 and may lag by several days due to Nielsen reporting delays.