Nielsen Digital Ad Ratings™: отчеты и настройка скорости выполнения показов (бета)

Некоторые функции для видеорекламы могут быть недоступны в вашей сети. За подробной информацией обратитесь к менеджеру аккаунта.

В отчетах Nielsen Digital Ad Ratings представлены данные по аудитории рекламы для самых разных цифровых каналов. Платформа "Решения для видеорекламы" позволяет выполнять показы с учетом данных Nielsen, а также создавать отчеты с демографическими сведениями, относящимися к инвентарю, и оценивать эффективность кампаний.

Отчеты Nielsen Digital Ad Ratings содержат статистику о пользователях компьютеров, мобильных браузеров, приложений и устройств OTT только в США*.

Данные доступны издателям в США, Канаде и Японии.

_{*Отчеты Digital Ad Ratings позволяют работать с трафиком Roku, однако для получения данных о нем требуется пройти сертификацию, которая выполняется вне Менеджера рекламы. Подробнее о том, как ее пройти}…

Выполнение и отслеживание показов с учетом данных Nielsen

Создавая видеокампанию, можно выбрать Nielsen Digital Ad Ratings в качестве поставщика данных суммарного рейтинга. В этом случае Менеджер рекламы будет выполнять показы с учетом таргетинга позиции и особенностей аудитории суммарного рейтинга, которую вы выбрали, включая параметры возраста и пола.

Если выбрать Nielsen Digital Ad Ratings в качестве поставщика суммарного рейтинга для позиции, это действие нельзя будет отменить.

1. Войдите в аккаунт Google Менеджера рекламы.
2. Создайте видеопозицию и в качестве инвентаря укажите Видео.

3. В настройках выполнения выберите Nielsen Digital Ad Ratings в качестве поставщика суммарного рейтинга, а затем установите настройки возраста и пола, на основании которых следует определять аудиторию с помощью решений Nielsen.

   Методика расчета совместных просмотров Nielsen для устройств OTT/подключенных телевизоров

   По умолчанию Nielsen учитывает показы на устройствах OTT и подключенных телевизорах по методике совместного просмотра, чтобы учитывать случаи, когда один телевизор смотрят сразу несколько пользователей. В Менеджере рекламы эту функцию можно отключить на уровне позиции, а также исключить устройства OTT и подключенные телевизоры из оценки Nielsen и вместо этого использовать расчетные показатели для других устройств, по которым ведется сбор данных для позиции*.

   _{*Отключение функции совместного просмотра может быть недоступно в вашей сети. За подробной информацией обратитесь к менеджеру аккаунта.}

4. Выберите, как следует применять методику совместного просмотра Nielsen при регулировании скорости выполнения показов на устройствах OTT/подключенных телевизорах:

   1. Исключить сигналы о просмотрах на подключенных телевизорах

   2. Добавить сигналы о просмотрах на подключенных телевизорах, учитывать одновременный просмотр только по данным Nielsen (остальные показы – по рекламе на компьютерах и мобильных устройствах)

   3. Добавить сигналы о просмотрах на подключенных телевизорах, учитывать одновременный просмотр

   Для регулирования скорости показов на устройствах, не включенных в оценку Nielsen (подключенных телевизорах), можно составить отчет по числу "неучтенных" показов по категории устройства.

5. При необходимости выберите Только приведенные совместные просмотры, чтобы учитывать среднее количество зрителей по оценке Nielsen при расчете скорости показов для подключенных телевизоров. Под средним подразумевается число зрителей, которые одновременно знакомятся с контентом на одном устройстве. Полученная доля целевых показов при этом может превышать 100 %.

   Показатель "Среднее количество зрителей" измеряется компанией Nielsen.
   Пример
   Доля показов целевой аудитории = количество показов на подключенных телевизорах / (количество показов / среднее количество зрителей)
Доля показов целевой аудитории = 80 / (100 / 1,5) = 120 %

Корректировка скорости выполнения и количества показов

Для достижения целей Digital Ad Ratings Менеджер рекламы автоматически корректирует целевое количество показов. Предположим, для позиции оно составляет 1000 в день, а в рамках Digital Ad Ratings за первый день для выбранной вами аудитории зарегистрировано только 500 целевых показов (с учетом или без учета совместного просмотра). В этом случае для того, чтобы достичь гарантированной цели, во второй день Менеджер рекламы может задать целевое количество показов, которое будет превышать 1000.

Менеджер рекламы вносит корректировки один раз каждую ночь после того, как обновляются данные Nielsen.

При автоматической корректировке система может увеличивать значение "Общий расчетный объем показов" до величины, превышающей значение "Показы для аудитории с учетом GRP" не больше, чем в 10 раз. Это позволяет избежать показа рекламы нецелевым аудиториям.

Если общий расчетный объем показов недостаточно высок, а его максимально допустимая (десятикратная) величина по отношению к значению "Показы для аудитории с учетом GRP" достигнута, вы можете увеличить значение "Общий расчетный объем показов" вручную. Благодаря этому реклама из позиции будет чаще показываться целевой аудитории.

Менеджер рекламы не использует ваши настройки аудитории или данные от поставщика суммарного рейтинга, чтобы ограничивать показ рекламы либо изменять критерии таргетинга или целевое количество показов. Система автоматически корректирует скорость выполнения показов с учетом всех настроек позиции, чтобы достичь цели в соответствии с расчетами Nielsen.

Как контролировать кампанию, чтобы сократить число нецелевых показов

Менеджер рекламы будет вносить корректировки так, чтобы обеспечивать достижение поставленной вами цели. При этом мы рекомендуем сопоставлять данные сервера объявлений о количестве показов с данными от Nielsen и корректировать настройки демографического таргетинга. Это позволит вам сократить число нецелевых показов.

Так, предположим, что в Менеджере рекламы выполнен 1 млн показов позиции по заданному таргетингу, однако отчет Nielsen показывает лишь 900 тыс. В этом случае следует создать отчет, чтобы определить, где выполняются нецелевые показы, и скорректировать параметры таргетинга.

В сводных данных о позиции также отображается реальная доля целевых показов по всей вашей кампании и расчетное число выполненных целевых показов.

Эта функция доступна только для стандартных гарантированных позиций, при работе с которыми в качестве целевого количества показов использовалось значение "Показы для аудитории с учетом GRP".

Как создать отчет Nielsen Digital Ad Ratings

Когда начнутся показы кампании, вы можете создать отчет, чтобы получить данные Nielsen по ее охвату. В отчет следует включить весь инвентарь. Так вы сможете определить количество показов, не зарегистрированных в отчете Nielsen, и скорректировать параметры таргетинга позиции.

1. Войдите в аккаунт Google Менеджера рекламы.
2. Выберите ОтчетностьОтчеты.
3. Нажмите Новый отчет.
4. Нажмите и выберите Охват. Нажмите Готово.

5. Добавьте параметр ВыполнениеЗаказы.

6. (Необязательно.) Включите любые из следующих параметров:
   • Nielsen Digital Ad Ratings: сегмент (данные об аудитории и частоте показов).
   • Nielsen Digital Ad Ratings: дата пересчета данных (день, в который был выполнен пересчет данных Nielsen). Если столбец пуст, пересчет изначально предоставленных данных Nielsen не проводился**.
   • Nielsen Digital Ad Ratings: категории устройств (компьютер, мобильный телефон, подключенные телевизоры).
   • ПозицияСреднее количество зрителей по оценке Nielsen: возможное количество зрителей по оценке Nielsen для показов позиции на устройствах OTT или подключенных телевизорах. Этот показатель относится к параметру "Позиция".
   По желанию вы также можете добавить параметр Nielsen Digital Ad Ratings: демографические данные. При этом некоторые показатели станут недоступны.
7. Выберите нужные показатели и нажмите Выполнить.

Если в отчетах нет данных, свяжитесь с Nielsen, чтобы проверить статус кампании. Если она долгое время оставалась неактивной, то алгоритмы Nielsen могут автоматически отключить ее.

^{**Если алгоритмам Nielsen нужно пересчитать и заменить данные, то в отчете будет указана дата такой операции.}

Показатели Nielsen Digital Ad Ratings

Некоторые показатели, связанные с аудиторией таргетинга, могут быть отключены в вашей сети. За подробной информацией обратитесь к менеджеру аккаунта.

В отчетах Менеджера рекламы доступны следующие показатели:

Показы Число показов, выполненных с начала периода времени, заданного для этой группы. Если добавлен параметр "Дата", это число показов, выполненных с начала диапазона дат для этой группы до указанной даты.

Зрительская база Общая численность рынка с учетом возраста и пола группы.

Доля зрителей (%) Население / общее население (для демографических данных)

Уникальная аудитория Количество пользователей, которые видели объявления данной кампании, с момента начала диапазона дат для этой группы. Если добавлен параметр "Дата", это общий охват с начала диапазона дат для этой группы до указанной даты.

Доля аудитории (%) Совокупный охват / общий совокупный охват (для демографических данных)

Индекс аудитории Доля охвата (%) (для демографических данных) / доля зрителей (%) (для демографических данных)

Полученные показы (%) Совокупное число показов / общее совокупное число показов (для демографических данных)

Индекс показов Полученные показы (%) (для демографических данных) / доля зрителей (%) (для демографических данных)

Охват аудитории (%) Совокупный охват / население

Средняя частота Совокупное число показов / совокупный охват

Суммарный рейтинг (баллы) Совокупное число показов / население * 100

Показы аудитории таргетинга Число показов людям, относящимся к целевой аудитории. Чтобы увидеть показы, упорядоченные по категориям устройств, добавьте параметр "Категория устройства Nielsen DAR".

Процент полученных показов аудитории таргетинга, % Функция работает в режиме бета-тестирования и может быть недоступна в вашей сети. Чтобы получить дополнительные сведения, свяжитесь со своей командой по работе с аккаунтом.

Неотслеживаемые показы аудитории таргетинга Общее количество показов, которые предположительно увидели представители целевой аудитории, но при этом инструменты Nielsen не позволили определить пол и возраст зрителей. Чтобы увидеть показы, упорядоченные по категориям устройств, добавьте параметр "Категория устройства Nielsen DAR". Пример Позиция А набрала 1 млн просмотров: 600 000 отслеживаемых и 400 000 неотслеживаемых. Предположим, что 50 % от всех отслеживаемых показов выполнены аудитории таргетинга. В этом случае количество неотслеживаемых показов аудитории таргетинга можно вычислить по следующей формуле: 400 000 × 50 % = 200 000.

Processed in-target rate The adjusted in-target impression share used for pacing and billing, based on the GRP pacing preferences indicated in your line item settings. This metric requires the "Line item" dimension, and additionally only supports the "Date" and "Order" dimensions. Data is available beginning May 1, 2022 and may lag by several days due to Nielsen reporting delays.