Отчеты Nielsen Digital Ad Ratings™ (бета)

Некоторые функции для видеорекламы могут быть недоступны в вашей сети. За подробной информацией обратитесь к менеджеру аккаунта.

В отчетах Nielsen Digital Ad Ratings представлены данные по аудитории рекламы для самых разных цифровых каналов. Платформа "Решения для видеорекламы" позволяет выполнять показы с учетом данных Nielsen, а также создавать отчеты с демографическими сведениями, относящимися к инвентарю, и оценивать эффективность кампаний.

Отчеты Nielsen Digital Ad Ratings содержат статистику о пользователях компьютеров, мобильных браузеров, приложений и устройств OTT только в США*..

Данные доступны издателям в США, Канаде и Японии.

*Хотя отчеты Digital Ad Ratings поддерживают работу с Roku, необходимым условием является сертификация Roku. Менеджер рекламы не отвечает за процесс сертификации. Узнайте, как ее пройти.

Выполнение и отслеживание показов с учетом данных Nielsen

Создавая видеокампанию, можно выбрать Nielsen Digital Ad Ratings в качестве поставщика данных GRP. В этом случае Менеджер рекламы будет выполнять показы с учетом параметров таргетинга позиции и особенностей аудитории GRP, которую вы выбрали, включая параметры возраста и пола.

  1. Войдите в Google Менеджер рекламы.
  2. Создайте видеопозицию и в качестве инвентаря укажите Видео.
  3. Выберите Nielsen Digital Ad Ratings в качестве поставщика GRP, а затем установите настройки возраста и пола, на основании которых следует определять аудиторию с помощью решений Nielsen.

    Совместный просмотр Nielsen для устройств OTT

    По умолчанию Nielsen учитывает показы на устройствах OTT с помощью технологии совместного просмотра, чтобы регистрировать случаи, когда с контентом на одном устройстве знакомятся несколько пользователей. В Менеджере рекламы эту функцию можно отключить на уровне позиции и вместо этого использовать предварительное измерение по другим устройствам, по которым ведется сбор данных для позиции*.

    *Отключение совместного просмотра может быть недоступно в вашей сети. За подробной информацией обратитесь к менеджеру аккаунта.

  4. Указав целевое количество показов, вы можете выбрать вариант Показы для аудитории с учетом GRP, чтобы учитывать конкретные параметры аудитории в Nielsen.

Корректировка скорости и количества показов

Для достижения целей Digital Ad Ratings Менеджер рекламы автоматически корректирует целевое количество показов. Предположим, целевое количество показов для позиции в день составляет 1000, а в рамках Digital Ad Ratings за первый день для выбранной вами аудитории зарегистрировано только 500 показов (с учетом совместного просмотра). В этом случае, чтобы достичь гарантированной цели, во второй день Менеджер рекламы может скорректировать целевое количество показов до 1000.

Менеджер рекламы вносит корректировки один раз каждую ночь после того, как обновляются данные Nielsen.

Менеджер рекламы не использует ваши настройки аудитории или поставщика GRP, чтобы ограничивать показ рекламы либо изменять критерии таргетинга или целевое количество показов. Этот сервис учитывает заданную конфигурацию с помощью оптимальной методологии и автоматически корректирует скорость, чтобы достичь цель в соответствии с расчетами Nielsen.

Как сократить число потерянных показов путем отслеживания данных по кампании

Менеджер рекламы будет вносить корректировки для достижения цели. При этом рекомендуем сопоставлять показы по данным сервера объявлений и Nielsen и корректировать настройки демографического таргетинга. Это позволит вам сократить число потерянных показов.

Например, с учетом таргетинга кампании в Менеджере рекламы может быть выполнен 1 млн показов, однако в выбранном вами отчете Nielsen может быть зарегистрировано лишь 900 тыс. показов. В таком случае следует создать отчет, чтобы определить, где показываются потерянные показы, и скорректировать параметры таргетинга.

Как создать отчет Nielsen Digital Ad Ratings

Когда начнутся показы кампании, вы можете создать отчет, чтобы получить данные Nielsen по ее охвату. В отчет следует включить весь инвентарь. Так вы сможете определить количество показов, не зарегистрированных в отчете Nielsen, и скорректировать параметры таргетинга позиции.

  1. Войдите в Google Менеджер рекламы.
  2. Нажмите Отчеты > Новый запрос.
  3. В разделе "Тип отчета" выберите вариант Охват.
  4. Добавьте параметры Выполнение > Заказ, а также Демография > Nielsen Digital Ad Ratings: демографические данные.
  5. При необходимости добавьте следующие параметры:
    • Nielsen Digital Ad Ratings: сегмент (данные по аудитории и частоте показов);
    • Nielsen Digital Ad Ratings: дата пересчета данных (день, в который был выполнен пересчет данных Nielsen)**.
  6. Выберите нужные показатели и нажмите Выполнить.

Показатели Nielsen Digital Ad Ratings

В Инструменте запросов доступны следующие показатели:

Показы
Число показов, выполненных с начала диапазона дат для этой группы. Если добавлен параметр "Дата", это число показов, выполненных с начала диапазона дат для этой группы до указанной даты.
Зрительская база
Общая численность рынка с учетом возраста и пола группы.
Доля зрителей (%)
Население / Общее население (для демографических данных)
Уникальная аудитория
Количество пользователей, которые видели объявления данной кампании с начала диапазона дат для этой группы. Если добавлен параметр "Дата", это общий охват с начала диапазона дат для этой группы до указанной даты.
Доля аудитории (%)
Совокупный охват / Общий совокупный охват (для демографических данных)
Индекс аудитории
Доля охвата (%) (для демографических данных) / Доля зрителей (%) (для демографических данных)
Полученные показы (%)
Совокупное число показов / Общее совокупное число показов (для демографических данных)
Индекс показов
Полученные показы (%) (для демографических данных) / Доля зрителей (%) (для демографических данных)
Охват аудитории (%)
Совокупный охват / Население
Средняя частота
Совокупное число показов / Совокупный охват
Суммарный рейтинг (баллы)
Совокупное число показов / Население * 100
**Если потребуется пересчет, то будет указана дата, в которую он был выполнен.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?