Nielsen Digital Ad Ratings™ – tempo i raporty (beta)

Niektóre funkcje wideo mogą być wyłączone w Twojej sieci. Aby dowiedzieć się więcej, skontaktuj się ze swoim menedżerem konta.

Raporty Nielsen Digital Ad Ratings zapewniają wgląd w dane o odbiorcach kampanii prowadzonych na wszystkich urządzeniach cyfrowych. Video Solutions dla Google Ad Managera umożliwia realizację wyświetleń na podstawie danych Nielsena i udostępnia raporty zapewniające przejrzysty obraz danych demograficznych związanych z Twoimi zasobami reklamowymi oraz przegląd skuteczności kampanii.

Raporty Nielsen Digital Ad Ratings obejmują tylko dane odbiorców ze Stanów Zjednoczonych, którzy korzystają z komputerów, przeglądarek mobilnych, aplikacji i urządzeń OTT*.

Są dostępne dla wydawców w USA, Kanadzie i Japonii.

_{* Raporty Digital Ad Ratings uwzględniają ruch z urządzeń Roku, ale do wypełnienia raportów dotyczących odtwarzaczy Roku wymagany jest certyfikat tej firmy. Jest on niezależny od Ad Managera. Zobacz, jak go uzyskać.}

Śledzenie i realizowanie wyświetleń na podstawie danych Nielsena

Podczas tworzenia elementu zamówienia wideo jako dostawcę śledzenia GRP możesz wybrać Nielsen Digital Ad Ratings. Ad Manager będzie wtedy realizować wyświetlenia zgodnie z kierowaniem elementu zamówienia i wśród wybranych odbiorców GRP z uwzględnieniem ich wieku i płci.

Nie można cofnąć ustawienia Nielsen Digital Ad Ratings jako dostawcy GRP dla elementu zamówienia.

1. Zaloguj się w usłudze Google Ad Manager
2. Utwórz element zamówienia wideo i wybierz zasoby reklamowe Wideo.

3. W sekcji „Ustawienia wyświetlania” wybierz Nielsen Digital Ad Ratings jako dostawcę GRP i podaj ustawienia wieku oraz płci, które mają definiować odbiorców zgodnie z pomiarami Nielsena.

   Metodologia Nielsena „wspólne oglądanie” w przypadku urządzeń OTT/CTV

   Domyślnie Nielsen mierzy wyświetlenia na urządzeniach OTT/CTV, korzystając z metodologii wspólnego oglądania, dzięki której próbuje uwzględniać potencjalne oglądanie treści przez wielu widzów na tym samym urządzeniu. Ad Manager umożliwia wyłączenie tej funkcji na poziomie elementu zamówienia i wykluczenie urządzeń OTT/CTV z pomiarów Nielsena, a w zamian używanie wartości wywnioskowanych na podstawie pomiarów danego elementu zamówienia z innych urządzeń*.

   _{* Możliwość dezaktywacji wspólnego oglądania może być wyłączona w Twojej sieci. Aby dowiedzieć się więcej, skontaktuj się ze swoim menedżerem konta.}

4. Określ, jak ten element zamówienia powinien dopasować tempo wyświetleń OTT/CTV w odniesieniu do metodologii wspólnego oglądania Nielsena:

   1. Wyklucz pingi wyświetleń na urządzeniach CTV

   2. Uwzględnij pingi wyświetleń na urządzeniach CTV, dopasuj tempo do ścisłego wspólnego oglądania (tylko w przypadku komputerów i urządzeń mobilnych)

   3. Uwzględnij pingi wyświetleń na urządzeniach CTV, dopasuj tempo do wspólnego oglądania

   Jeśli zdecydujesz się dostosowywać tempo pod kątem urządzeń niemierzonych przez agencję Nielsen (urządzeń CTV), możesz tworzyć raporty o liczbie niezmierzonych wyświetleń według kategorii urządzeń.

5. (Opcjonalnie) Wybierz Zastosuj rzeczywiste wspólne oglądanie, by zastosować wartość „Średnia liczba odbiorców według Nielsen” do procentu grupy docelowej w obliczeniach tempa dla urządzeń CTV. To liczba użytkowników, którzy korzystają z tego samego urządzenia – według danych Nielsen. Może to doprowadzić do zastosowania współczynnika grupy docelowej przekraczającego 100%.

   Dane „Średnia liczba odbiorców” są mierzone przez agencję Nielsen.
   Przykład
   % grupy docelowej = wyświetlenia CTV / (wyświetlenia / średnia liczba użytkowników)
% grupy docelowej = 80 / (100 / 1,5 ) = 120%

Regulacja tempa i liczby wyświetleń

Ad Manager automatycznie dostosowuje docelowe liczby wyświetleń pod kątem osiągania celów podawanych w raportach Digital Ad Ratings. Jeśli np. docelowa liczba wyświetleń elementu zamówienia sięga 1000 wyświetleń dziennie, a raporty Digital Ad Ratings podają tylko 500 wyświetleń w grupie docelowej w pierwszym dniu na podstawie wybranej przez Ciebie grupy odbiorców (w tym wybranego przez Ciebie ustawienia wspólnego oglądania), w drugim dniu Ad Manager może zastosować dzienną wartość docelową przekraczającą 1000 wyświetleń, aby uzyskać gwarantowany poziom.

Ad Manager wprowadza korekty co noc po zaktualizowaniu danych Nielsena.

Automatyczne korekty wartości „Szacowana łączna liczba wyświetleń” ustawionej w elemencie zamówienia nie będą przekraczały 10-krotności wartości „Wyświetlenia w GRP wśród odbiorców”, by zapobiec zbędnym wyświetleniom.

Jeśli szacowana łączna liczba wyświetleń nie jest wystarczająco wysoka, a osiągnięto już 10-krotność wartości „Wyświetlenia w GRP wśród odbiorców”, możesz samodzielnie zwiększyć „Szacowaną łączną liczbę wyświetleń”, by element zamówienia miał więcej okazji do wyświetlenia się docelowym odbiorcom.

Ad Manager nie używa ustawień Twojego dostawcy GRP ani ustawień odbiorców do ograniczania wyświetlania reklam ani zmiany kierowania lub docelowej liczby wyświetleń. Bierze on pod uwagę konfigurację z uwzględnieniem najlepszych wyników i automatycznie dostosowuje odpowiednio docelową liczbę wyświetleń (zmniejszając ją lub zwiększając), by zapewnić realizację wystarczającej liczby wyświetleń, która pozwoli osiągnąć założony cel, zgodnie z pomiarami Nielsena.

Monitorowanie kampanii w celu zmniejszenia liczby zbędnych wyświetleń

Ad Manager wprowadza korekty, aby umożliwić osiągnięcie założonego celu, ale należy sprawdzać stosunek zrealizowanych wyświetleń z serwera reklam do liczby wyświetleń według danych Nielsena i dostosowywać kierowanie demograficzne, aby ograniczyć liczbę zbędnych wyświetleń.

Na przykład na podstawie kierowania elementu zamówienia Ad Manager może zrealizować milion wyświetleń, ale liczba zakwalifikowanych wyświetleń w wybranej grupie demograficznej Nielsena może wynosić tylko 900 tysięcy. W takim przypadku musisz wygenerować raport, aby sprawdzić, gdzie są realizowane zbędne wyświetlenia, i zaktualizować kierowanie.

Podsumowanie elementu zamówienia wyświetla również efektywny współczynnik grupy docelowej, który został zastosowany w kampanii, i oblicza szacowane wyświetlenia w grupie docelowej.

Ma to zastosowanie tylko w przypadku standardowych gwarantowanych elementów zamówienia sprzedanych przy wybranym ustawieniu „Wyświetlenia w GRP wśród odbiorców” jako docelowa liczba wyświetleń.

Generowanie raportu Nielsen Digital Ad Ratings

Po rozpoczęciu wyświetlania reklam w ramach kampanii możesz wygenerować raport, aby sprawdzić zasięg kampanii na podstawie danych Nielsena. W raporcie trzeba też uwzględnić wszystkie zasoby reklamowe, by sprawdzić liczbę zrealizowanych wyświetleń, które nie zostały ujęte w symulacji Nielsena, i odpowiednio skorygować kierowanie elementu zamówienia.

1. Zaloguj się w usłudze Google Ad Manager
2. Kliknij Raportowanie  Raporty.
3. Kliknij Nowy raport.
4. Kliknij i wybierz Zasięg. Potem kliknij Gotowe.

5. Uwzględnij Wyświetlanie  wymiar Zamówienie.

6. (Opcjonalnie) Uwzględnij dowolny z tych wymiarów:
   • Nielsen Digital Ad Ratings – segment: dane o odbiorcach i częstotliwości.
   • Nielsen Digital Ad Ratings – data ponownego przedstawienia: data ponownego opracowania danych przez agencję Nielsen, jeśli dane zostały zmienione. Jeśli ta kolumna jest pusta, oznacza to, że dane podane przez agencję Nielsen nigdy nie zostały zmienione**.
   • Nielsen Digital Ad Ratings – kategoria: kategorie urządzeń Nielsen – komputery, urządzenia mobilne, urządzenia CTV.
   • Element zamówienia  Średnia liczba odbiorców według Nielsen: szacowana liczba użytkowników według agencji Nielsen, zastosowana do wyświetleń OTT/CTV elementu zamówienia. Jest to atrybut wymiaru „Element zamówienia”.
   Możesz opcjonalnie zastosować wymiar Nielsen Digital Ad Ratings – dane demograficzne. Jednak wtedy niektóre dane dotyczące grupy będą niedostępne.
7. Wybierz odpowiednie dane i kliknij Wykonaj.

Jeśli nie widzisz żadnych danych, potwierdź stan kampanii w agencji Nielsen. Nielsen może automatycznie anulować kampanie, które są nieaktywne przez dłuższy czas.

^{** Jeśli agencja Nielsen musi ponownie opracować i zastąpić dane, data ponownego przedstawienia to data ponownego opracowania danych.}

Dane Nielsen Digital Ad Ratings

Niektóre dane „w grupie docelowej” mogą nie być aktywowane w Twojej sieci. Więcej dowiesz się od swojego menedżera konta.

W raportach Ad Managera dostępne są te dane:

Wyświetlenia Wyświetlenia skumulowane od początku zakresu dat danych skumulowanych w określonym wierszu. Jeśli uwzględnisz wymiar daty, dane obejmują wszystkie wyświetlenia skumulowane od początku zakresu dat danych skumulowanych w określonym wierszu aż do daty z tego wiersza włącznie.

Bazowa populacja Łączna populacja rynku zdefiniowana przez wiek i płeć w określonym wierszu.

Udział populacji w % Populacja / Łączna populacja (w danych demograficznych)

Unikalni odbiorcy Liczba osób, które zobaczyły reklamy z tej kampanii, od początku zakresu dat danych skumulowanych w określonym wierszu. Jeśli uwzględnisz wymiar daty, dane obejmują całkowity zasięg skumulowany od początku zakresu dat danych skumulowanych w określonym wierszu aż do daty z tego wiersza włącznie.

Udział odbiorców w % Zasięg skumulowany / Łączny zasięg skumulowany (w danych demograficznych)

Wskaźnik odbiorców Udział zasięgu w % (w danych demograficznych) / Udział populacji w % (w danych demograficznych)

Udział wyświetleń w % Wyświetlenia skumulowane / Łączne wyświetlenia skumulowane (w danych demograficznych)

Wskaźnik wyświetleń Udział w wyświetleniach w % (w danych demograficznych) / Udział populacji w % (w danych demograficznych)

Zasięg odbiorców w % Zasięg skumulowany / Populacja

Średnia częstotliwość Wyświetlenia skumulowane / Zasięg skumulowany

Ocena (w punktach) brutto Wyświetlenia skumulowane / Populacja * 100

Wyświetlenia w grupie docelowej Łączna liczba zrealizowanych wyświetleń zmierzona w grupie docelowej. Aby zobaczyć te wyświetlenia pogrupowane według kategorii urządzeń, uwzględnij wymiar kategorii urządzeń Nielsen DAR.

Udział w wyświetleniach (%) w grupie docelowej Jest to aktualnie oferta w wersji beta i może nie być dostępna w Twojej sieci. Aby uzyskać więcej informacji, skontaktuj się z zespołem ds. kont.

Niewymierne wyświetlenia w grupie docelowej Liczba zrealizowanych wyświetleń, w przypadku których agencji Nielsen nie udało się wykryć płci ani przedziału wiekowego, ale które prawdopodobnie trafiły do grupy docelowej. Aby zobaczyć te wyświetlenia pogrupowane według kategorii urządzeń, uwzględnij wymiar kategorii urządzeń Nielsen DAR. Przykład Element zamówienia A ma 1 milion wyświetleń: 600 tys. zmierzonych i 400 tys. niezmierzonych. Jeśli spośród 600 tys. zmierzonych wyświetleń 50% jest w grupie docelowej, to niezmierzonych wyświetleń tego typu jest 400 tys. × 50%, czyli 200 tys.

Processed in-target rate The adjusted in-target impression share used for pacing and billing, based on the GRP pacing preferences indicated in your line item settings. This metric requires the "Line item" dimension, and additionally only supports the "Date" and "Order" dimensions. Data is available beginning May 1, 2022 and may lag by several days due to Nielsen reporting delays.