Rychlost zobrazování a přehledy Nielsen Digital Ad Ratings™ (Beta)

Některé funkce videa nemusí být pro vaši síť povoleny. Další informace vám sdělí správce účtu.

Služba Nielsen Digital Ad Ratings vám umožňuje vytvářet přehledy metrik publika pro kampaně spuštěné na všech digitálních zařízeních. Řešení pro práci s videoreklamami pro službu Google Ad Manager umožňují zobrazovat reklamy na základě údajů společnosti Nielsen a poskytují přehledy, ze kterých zjistíte demografické aspekty svého inventáře a můžete kontrolovat výkon kampaní.

Přehledy Nielsen Digital Ad Ratings zahrnují pouze údaje pro počítače, mobilní weby, aplikace a zařízení OTT v USA.*

Jsou k dispozici majitelům obsahu v USA, Kanadě a Japonsku.

_{* Přehledy Digital Ad Ratings podporují provoz na zařízeních Roku, k jejich vyplnění je však potřeba certifikace od společnosti Roku. Tuto certifikaci neovládá služba Ad Manager. Přečtěte si, jak získat certifikaci.}

Měření a realizace zobrazení na základě údajů společnosti Nielsen

Při vytváření řádkové položky videa můžete jako poskytovatele měření GRP zvolit možnost Nielsen Digital Ad Ratings. Ad Manager pak bude zobrazení realizovat podle cílení řádkové položky a vybraného publika GRP, včetně věku a pohlaví.

Nastavení služby Nielsen Digital Ad Ratings jako poskytovatele GRP u řádkové položky nelze vrátit zpět.

1. Přihlaste se ke službě Google Ad Manager
2. Vytvořte řádkovou položku videa a vyberte inventář typu Video.

3. V nastavení zobrazování vyberte poskytovatele GRP Nielsen Digital Ad Ratings a zvolte kritéria pro věk a pohlaví, pomocí nichž chcete podle měření společnosti Nielsen definovat publikum.

   Společné sledování na zařízeních over-the-top a na televizích připojených k internetu podle společnosti Nielsen

   Ve výchozím nastavení měří společnost Nielsen zobrazení u zařízení over-the-top a televizí připojených k internetu pomocí metodiky společného sledování, čímž se snaží zohlednit skutečnost, že obsah na stejném zařízení potenciálně může sledovat více diváků. Ve službě Ad Manager tuto funkci můžete u jednotlivých řádkových položek deaktivovat a zařízení over-the-top a televize připojené k internetu z měření Nielsen vyloučit a místo nich použít odvozená měření z jiných zařízení, která u dané řádkové položky byla změřena.*

   _{* Možnost deaktivovat společné sledování ve vaší síti nemusí být k dispozici. Další informace vám sdělí správce účtu.}

4. Vyberte, jak rychle se má tato řádková položka zobrazovat na zařízeních over-the-top a televizích připojených k internetu v poměru k metodice společného sledování společnosti Nielsen:

   1. Vyloučit pingnutí z televizí připojených k internetu

   2. Zahrnout pingnutí z televizí připojených k internetu, zohlednit striktní společné sledování (pouze počítače a mobily)

   3. Zahrnout pingnutí z televizí připojených k internetu, zohlednit společné sledování

   Pokud se rozhodnete upravit rychlost zobrazování na zařízeních, která společnost Nielsen neměří (televize připojené k internetu), můžete si zobrazit přehled počtu „nezměřených“ zobrazení podle kategorií zařízení.

5. (Volitelné) Pokud do procenta zobrazení v cílové skupině ve výpočtech rychlosti zobrazování pro televize připojené k internetu chcete zahrnout průměrný počet diváků podle společnosti Nielsen, zaškrtněte políčko Použít skutečné společné sledování. Jedná se o počet diváků, kteří obsah podle dat společnosti Nielsen sledovali na stejném zařízení. Toto může vést k použití podílu zobrazení v cílové skupině vyššího než 100 %.

   „Průměrný počet diváků podle společnosti Nielsen“ je metrika měřená společností Nielsen.
   Příklad
   % zobrazení v cílové skupině = zobrazení na televizích připojených k internetu / ( počet zobrazení / průměrný počet diváků)
% zobrazení v cílové skupině = 80 / (100 / 1,5 ) = 120 %

Úpravy rychlosti zobrazování a počtu zobrazení

Služba Ad Manager automaticky upravuje cíle zobrazení ve snaze splnit cíle Digital Ad Ratings. Pokud například cílový počet zobrazení řádkové položky odpovídá 1000 zobrazení za den a technologie Digital Ad Ratings v první den na základě vámi vybraného publika (včetně výběru společného sledování) naměří pouze 500 zobrazení v cílové skupině, druhý den služba Ad Manager může denní cíl ve snaze o splnění záruky zvýšit nad 1000 zobrazení.

Úpravy se ve službě Ad Manager provádí pouze jednou za noc, když jsou aktualizována data společnosti Nielsen.

Aby se předešlo plýtvání zobrazeními, automatické úpravy hodnoty odhadovaného celkového počtu zobrazení nastavené pro řádkovou položku nikdy nepřekročí desetinásobek množství zobrazení v publiku GRP.

Pokud není nastaven dostatečně vysoký odhadovaný celkový počet zobrazení a dosáhne se limitu desetinásobku množství zobrazení v publiku GRP, můžete odhadovaný celkový počet zobrazení ručně zvýšit, aby řádková položka měla více příležitostí realizovat zobrazení u cílového publika.

Ad Manager na základě nastavení poskytovatele GRP a publika neomezuje zobrazování reklam ani nemění cíl či cílový počet zobrazení. Tuto konfiguraci se snaží vzít v úvahu a automaticky cíl zobrazení zvyšuje nebo snižuje tak, aby bylo zajištěno splnění cílového počtu zobrazení podle měření společnosti Nielsen.

Sledování kampaně k minimalizaci zbytečných zobrazení

Přestože se služba Ad Manager úpravami snaží zajistit splnění vašeho cíle, měli byste zobrazení na reklamním serveru porovnávat s počty zobrazení podle společnosti Nielsen a upravovat demografické cílení tak, abyste minimalizovali zbytečná zobrazení.

Je například možné, že služba Ad Manager na základě cílení řádkové položky realizovala milion zobrazení, ale do vybrané demografické skupiny Nielsen jich patřilo pouze 900 tisíc. V tomto případě byste spuštěním přehledu měli zjistit, kde zbytečná zobrazení proběhla, a aktualizovat podle toho cílení.

V souhrnu pro řádkovou položku je uveden také podíl zobrazení v cílové skupině, který byl použit během celé kampaně, a odhadovaný počet zobrazení realizovaných v cílové skupině. 

Toto se vztahuje pouze na standardní zaručené řádkové položky prodávané s cílem Zobrazení v publiku GRP.

Spuštění přehledu Nielsen Digital Ad Ratings

Jakmile se kampaň začne zobrazovat, můžete spustit přehled a zjistit z něho zásah kampaně podle dat společnosti Nielsen. Do přehledu byste měli zahrnout také celkový inventář, abyste viděli počet zobrazení realizovaných mimo vaši demografickou skupinu Nielsen a mohli podle toho upravit cílení řádkové položky.

1. Přihlaste se ke službě Google Ad Manager
2. Klikněte na Přehledy Přehledy.
3. Klikněte na Nový přehled.
4. Klikněte na a vyberte Zásah. Poté klikněte na Hotovo.

5. Zahrňte dimenzi Zobrazování  Objednávka.

6. (Volitelné) Zahrňte libovolné z následujících dimenzí:
   • Nielsen Digital Ad Ratings – segment: metriky publika a frekvence.
   • Nielsen Digital Ad Ratings – datum obnovení: Datum, kdy společnost Nielsen data vypočítala, pokud data byla aktualizována. Pokud je tento sloupec prázdný, původně poskytnutá data společnosti Nielsen nikdy nebyla aktualizována.**
   • Kategorie zařízení Nielsen Digital Ad Ratings: Kategorie zařízení Nielsen: počítače, mobilní zařízení a televize připojené k internetu.
   • Řádková položka  Průměrný počet diváků podle společnosti Nielsen: Odhadovaný počet diváků přiřazený společností Nielsen k zobrazením řádkové položky na zařízeních over-the-top a na televizích připojených k internetu. Toto je atribut dimenze Řádková položka.
   Volitelně můžete zahrnout také dimenzi Nielsen Digital Ad Ratings – demografické údaje. Některé metriky v cílové skupině pak však nebudou k dispozici.
7. Vyberte požadované metriky a klikněte na Spustit.

Pokud nejsou k dispozici žádné údaje, ověřte si u společnosti Nielsen stav kampaně. Kampaně, které byly delší dobu neaktivní, může společnost Nielsen automaticky zrušit.

^{** Pokud společnost Nielsen údaje přepočítá a nahradí, datum obnovení je datum, kdy došlo k přepočítání.}

Metriky Nielsen Digital Ad Ratings

Některé metriky týkající se cílových skupin nemusí být ve vaší síti aktivovány. Další informace vám sdělí správce účtu.

V přehledech služby Ad Manager jsou k dispozici tyto metriky:

Zobrazení Zobrazení, která se nashromáždila od začátku období pro kumulativní metriky tohoto řádku. Pokud je zahrnuta dimenze data, tato metrika zahrnuje všechna zobrazení, která se nashromáždila od začátku období pro kumulativní metriky tohoto řádku až do data řádku (včetně).

Populační základna Celková populace trhu definovaného věkem a pohlavím pro tento řádek.

% podílu populace Populace / Celková populace (pro demografické údaje)

Jedinečné publikum Počet lidí, kteří byli zasaženi reklamami této kampaně od začátku období pro kumulativní metriky tohoto řádku. Pokud je zahrnuta dimenze data, tato metrika zahrnuje celkový zásah, který se nashromáždil od začátku období pro kumulativní metriky tohoto řádku až do data řádku (včetně).

% podílu publika Kumulativní zásah / Celkový kumulativní zásah (pro demografickou skupinu)

Index publika Procentuální podíl zásahu (pro demografické údaje) / Procentuální podíl populace (pro demografické údaje)

% podílu zobrazení Kumulativní zobrazení / Celkový počet kumulativních zobrazení (pro demografickou skupinu)

Index zobrazení Procentuální podíl zobrazení (pro demografickou skupinu) / Procentuální podíl populace (pro demografickou skupinu)

% zásahu publika Kumulativní zásah / Populace

Průměrná frekvence Kumulativní počet zobrazení / Kumulativní zásah

Kumulovaný zásah Kumulativní zobrazení / Populace × 100

Zobrazení cílové skupině Celkový počet zobrazení, která byla podle měření realizována v cílové skupině. Pokud tato zobrazení chcete zobrazit podle kategorií zařízení, můžete zahrnout dimenzi Nielsen Digital Ad Ratings – kategorie zařízení.

Procentuální podíl zobrazení v cílové skupině Tato metrika je v současné době ve verzi beta a nemusí být pro vaši síť k dispozici. Další informace vám sdělí tým spravující váš účet.

Neměřitelná zobrazení v cílové skupině Počet zobrazení, u nichž společnost Nielsen nedokázala zjistit pohlaví a věkovou skupinu, ale u nichž předpokládáme, že byla realizována v cílové skupině. Pokud tato zobrazení chcete zobrazit podle kategorií zařízení, můžete zahrnout dimenzi Nielsen Digital Ad Ratings – kategorie zařízení. Příklad Řádková položka A má 1 milion zobrazení: 600 tisíc změřených, 400 tisíc nezměřených. Pokud je ze 600 000 změřených zobrazení 50 % v cílové skupině, neměřitelných zobrazení v cílové skupině je 400 000 × 50 %, tj. 200 000.

Processed in-target rate The adjusted in-target impression share used for pacing and billing, based on the GRP pacing preferences indicated in your line item settings. This metric requires the "Line item" dimension, and additionally only supports the "Date" and "Order" dimensions. Data is available beginning May 1, 2022 and may lag by several days due to Nielsen reporting delays.