İlgili Skillshop eğitim kursunu görüntüleyin
Satır öğesi yayınını birden fazla sistem ölçtüğünde raporlama tutarsızlıkları sık karşılaşılan ve beklenen bir durumdur.
En iyi sonuçları elde etmek için bir satır öğesi çalışırken tutarsızlıkları araştırın. Kampanya sona erdikten sonra daha az sorun giderme adımı sunulur.
Araştırmaya başlamadan önce
Her iki raporun da şu özelliklere sahip olduğunu doğrulayın:
- Aynı saat dilimini kullanarak aynı tarih aralığını kapsama.
- Aynı satır öğelerini veya reklamları içerme
- Ad Manager rakamlarını şişirebileceği için doldurulmayan gösterimleri hariç tutma.
Üçüncü taraf raporları (ör. FreeWheel veya Google Analytics) neden farklı olabilir?
Bir reklam sunucusu üçüncü bir tarafın barındırdığı satır öğelerini yayınladığında, iki sistemin raporları arasında tutarsızlıklar oluşur. Çoğu zaman %20'ye varan kampanya farklılıkları görülebilir.
Aşağıdaki liste, üçüncü taraf raporlarındaki tutarsızlıkların yaygın nedenlerini içerir.
- Hatalı Ad Manager reklam öğesi kurulumu: Etkinliklerin doğru şekilde izlenmesi için tıklama izleyiciler ve diğer makroların doğru şekilde uygulanması gerekir. Yardım için reklam geliştiricinizle, reklamverenle veya üçüncü taraf ile görüşün.
- Gösterim sayımı farklılıkları: Reklam sunucuları, gösterimleri saymak ve geçersiz gösterimleri filtrelemek için farklı yöntemlere sahiptir. Ad Manager'ın gösterimleri nasıl saydığını öğrenin.
- Farklı coğrafya tanımları: Farklı reklam sunucuları, IP adresi konum verilerini farklı şekilde eşler. Bu durum, önemli tutarsızlıklara yol açabilir.
- Gecikme: Bir başlangıç satır öğesi isteği ile reklam öğesinin görüntülenmesi arasındaki gecikme farklı sayımlara neden olabilir. Örneğin, çoğu zaman Ad Manager satır öğesi isteği tarayıcı tarafından alındıktan sonra ancak üçüncü tarafın istenen satır öğesiyle yanıt vermesinden önce kullanıcı başka bir yere gider veya bir kullanıcı bir bağlantıyı tıkladıktan sonra açılış sayfası yüklenmeden başka bir yere gidebilir.
- Ağ bağlantısı ve sunucu güvenilirliği: Bir üçüncü taraf reklam sunucusu kısa bir süre hizmet dışı kalabilir ya da bir gösterimi günlüğe kaydetmesini engelleyen bir sorunla karşılaşabilir.
- Reklam engelleyiciler: Reklam engelleme yazılımı, Ad Manager bir gösterim saydıktan sonra satır öğesinin üçüncü tarafça yayınlanmasını önleyebilir.
- Düşük gösterim hedefleri: Satır öğesinin yayınladığı toplam gösterim sayısı azsa küçük bir sayısal farklılık yüksek yüzdeli bir farklılığa neden olabilir. Örneğin, günde 100 gösterim yayınlayan bir kampanyanız varsa tek gün için 30 gösterimlik bir fark, kaçırılan gösterimlerin gerçek sayısı düşük olsa bile tek gün için %30 farklılığa yol açar.
- Geri verilen gösterimler ve diğer üçüncü taraf sunuculara yapılan çağrılar: Her bir üçüncü taraf reklam sunucusu %20'yi bulan kampanya farklılıklarına neden olabilir. Bir üçüncü taraf sunucusu diğer bir üçüncü taraf sunucusunu gösteriyorsa beklenen farklılık artar.
- Üçüncü taraf gün/zaman hedefleme: Üçüncü taraf reklam sunucusunda gün veya zaman hedefleme, üçüncü taraf reklam öğesi döndürmediğinde Ad Manager'ın gösterim saymasına neden olabilir.
- Üçüncü taraf sıklık sınırı: Üçüncü taraf sıklık sınırı, Ad Manager bir gösterimi saymış olsa dahi reklam isteğinin doldurulmasını önler.
- Çok kullanımlı reklam öğeleri: Üçüncü taraf, aynı etiketleri başka yayıncıların almamasını sağladı mı?
Google Analytics ile Ad Manager arasındaki tutarsızlıklar hakkında daha fazla bilgi
Campaign Manager 360 raporları neden farklı olabilir?
Campaign Manager 360 reklam öğeleriyle çalışıyorsanız "Campaign Manager 360 etiketi" reklam öğesi türünü kullandığınızdan emin olun. Bu reklam öğesi türüyle Ad Manager, %2 içindeki tutarsızlıkları azaltmak için gösterim sayımını koordine eder.
"Özel" veya "Üçüncü taraf" gibi başka bir reklam öğesi türünü kullanarak bir Campaign Manager 360 reklam öğesi etiketini trafiğe eklerseniz %20'ye kadar tutarsızlıklar görebilirsiniz. Sorun giderme için yukarıdaki "Üçüncü taraf raporları neden farklı olabilir?" bölümüne bakın.
- Reklam öğesinin yeniden atanması: Reklamveren veya siz söz konusu süre içinde herhangi bir değişiklik (reklamları yeniden atama ya da değiştirme gibi) yaptınız mı?
- Reklam öğesi kodu sorunları: Reklamveren kodu düzgün şekilde yükledi mi? Reklam etiketi çağrılarının doğru yapılıp yapılmadığını onaylamak için satır öğesinin yayınlanması gereken web sayfalarında canlı testler gerçekleştirin.
- Yöntemler ve veri kullanılabilirliği arasındaki farklılıklar: Erişim raporlama sayıları, metodolojiler ve veri kullanılabilirliğindeki farklılıklar nedeniyle Ad Manager ile Campaign Manager arasında önemli ölçüde farklılık gösterebilir. Örneğin Ad Manager, erişimi tahmin etmek için yayıncı birinci taraf çerezlerini kullanır ve Campaign Manager bu çerezlere erişemez.
