A jelentések eltéréseinek vizsgálata

A Skillshop kapcsolódó kurzusának megtekintése

Megszokott és várható dolog, hogy eltérések lesznek a jelentések között, ha valaki több rendszert használ a sorok megjelenítésének mérésére.

A legjobb eredmény érdekében a sor futása közben vizsgálja meg az eltéréseket. A kampány befejezése után kevesebb problémamegoldási lépés áll rendelkezésre.

A vizsgálat megkezdése előtt

Ellenőrizze, hogy mindkét jelentés:

• ugyanazt a dátumtartományt fedi le, és ugyanazt az időzónát használja;
• ugyanazokat a sorokat vagy hirdetéseket tartalmazza;
• kizárja a kitöltetlen megjelenítéseket, mivel azok megnövelhetik az Ad Manager számait.

Miért térhetnek el harmadik felek (például a Freecycle vagy a Google Analytics) jelentései

Amikor a hirdetésszerver harmadik fél által tárolt sorokat jelenít meg, eltérések észlelhetők a két rendszer jelentéseiben, és gyakori, hogy akár 20%-os különbség is előfordul az egyes kampányoknál.

A harmadik felek jelentései közötti eltérések vizsgálata

Az alábbi lista a harmadik felek jelentéseiben szereplő eltérések gyakori okait tartalmazza.

• Helytelen kreatívbeállítás az Ad Manager szolgáltatásban: Az események pontos nyomon követéséhez a kattintáskövetőket és más makrókat megfelelően kell megvalósítani. Kérje a kreatívfejlesztő, a hirdető vagy harmadik fél segítségét.
• Megjelenítésszámlálási különbségek: A hirdetésszerverek különböző módszereket használnak a megjelenítésszámláláshoz és az érvénytelen megjelenítések szűréséhez. További információ arról, hogy hogyan számolja az Ad Manager a megjelenítéseket.
• Különböző földrajzi meghatározások: A különböző hirdetésszerverek különféleképpen végzik az IP-cím alapú helyadatok hozzárendelését, ami jelentős eltérésekhez vezethet.
• Várakozási idő: Az első sorkérés és a kreatív megjelenítése közti késedelem eltéréső számokat eredményezhet. A felhasználók például gyakran elhagyják az oldalt, miután a böngésző már megkapta az Ad Manager-sor kérését, de a harmadik fél még nem válaszolt a kért sorral, illetve előfordul, hogy rákattintanak egy linkre, de másik oldalt keresnek fel, még mielőtt a céloldal betöltődne.
• Hálózati kapcsolat és a szerver megbízhatósága: A harmadik fél hirdetésszervere leállhat egy időre, vagy olyan problémába ütközhet, amely miatt nem tudja naplózni a megjelenítést.
• Hirdetésblokkolók: A hirdetésblokkoló szoftverek megakadályozhatják a sornak a harmadik fél általi megjelenítését, miután az Ad Manager már számolt megjelenítést.
• Alacsony megjelenítési célok: Egy számszerűleg kis eltérés magas százalékos eltérést eredményezhet, amennyiben a sor összes megjelenítése kevés. Ha például az egyik kampánya 100 megjelenítést eredményez naponta, az egy nap alatt bekövetkező 30 megjelenítéses eltérés 30%-os napi eltéréshez vezet, noha az elmulasztott megjelenítések tényleges száma alacsony.
• Visszaküldések és más harmadik fél szervereihez irányuló hívások: Minden, harmadik félhez tartozó hirdetésszerver akár 20%-os kampányvarianciához vezethet. Ha egy harmadik fél szervere egy másik harmadik fél szerverére mutat, a várható eltérés növekszik.
• A harmadik fél nap-, illetve időcélzása: A harmadik fél hirdetésszerverének nap-, illetve időcélzása azt eredményezheti, hogy az Ad Manager megjelenítést számol, amikor a harmadik fél nem küld vissza kreatívot.
• Harmadik fél gyakoriságkorlátozása: A harmadik fél gyakoriságkorlátozása megakadályozhatja a hirdetési kérelmek kitöltését, még akkor is, ha az Ad Manager számolta a megjelenítést.
• Többcélú kreatívok: Biztosította a harmadik fél, hogy más megjelenítők nem kapták meg ugyanazokat a címkéket?

További információ a Google Analytics és az Ad Manager közötti eltérésekről.

Miért térhetnek el a Campaign Manager 360-jelentések?

Ha Campaign Manager 360-kreatívokkal dolgozik, mindenképpen a „Campaign Manager 360-címke” kreatívtípust használja. Ezzel a kreatívtípussal az Ad Manager koordinálja a megjelenítésszámlálást az eltérések 2%-on belüli értékre való csökkentésének érdekében.

Ha bármely más kreatívtípus (pl. „Egyéni” vagy „Harmadik fél”) használatával forgalmaz Campaign Manager 360-kreatívcímkét, akkor akár 20%-os eltérésekre is számíthat. A problémamegoldáshoz olvassa el a fenti „Miért térhetnek el a harmadik felek jelentései?” című részt.

A Campaign Manager 360-jelentések eltéréseinek vizsgálata

A Campaign Manager 360-jelentések eltéréseinek három gyakori oka van:

• Kreatív újbóli hozzárendelése: Hajtott végre Ön vagy a hirdető módosításokat a kérdéses időszakban (pl. kreatívok módosítása vagy hozzárendelése)?
• Kreatívkóddal kapcsolatos problémák: Megfelelően betöltődik a hirdető kódja? Annak ellenőrzéséhez, hogy a megfelelő hirdetési címkék vannak-e meghívva, végezzen valós idejű teszteket azokon a weboldalakon, amelyeken a sornak meg kell jelennie.
• Eltérések a módszertanok és az adatok rendelkezésre állása terén: A módszerek és az adatok rendelkezésre állásának eltérése miatt az elérési jelentések száma jelentősen eltérhet az Ad Manager és a Campaign Manager esetén. Az Ad Manager például megjelenítői belső cookie-kat használ az elérés becsléséhez, amelyek nem állnak rendelkezésre a Campaign Manager számára.