Prošetření nesrovnalostí v přehledech

Proč se přehledy služby Ad Manager mohou lišit od jiných přehledů

Pokud se zobrazování řádkové položky měří pomocí několika systémů, jsou nesrovnalosti v přehledech běžným a očekávaným jevem. Nesrovnalosti je nejlepší řešit v okamžiku, kdy se řádková položka stále zobrazuje, protože po skončení kampaně budete mít k dispozici méně možností, jak odstranit případné problémy.

Než začnete vyšetřovat

Ověřte, zda oba přehledy:

  • pokrývají stejné období ve stejném časovém pásmu,
  • zahrnují stejné řádkové položky nebo reklamy,
  • vylučují neobsazená zobrazení (ta mohou vést k nadhodnocení údajů služby Ad Manager).

Rozdíly oproti přehledům třetích stran

Když reklamní server zobrazuje řádkové položky hostované třetí stranou, dochází mezi oběma systémy k početním nesrovnalostem. Údaje se u kampaně mohou lišit až o 20 %.

Obvyklé příčiny

  • Nesprávné nastavení kreativy ve službě Ad Manager: Aby se události měřily přesně, musejí být správně implementovány měřiče kliknutí a další makra. Požádejte o pomoc vývojáře kreativ, inzerenta nebo třetí stranu.
  • Rozdíly v počítání zobrazení: Reklamní servery k počítání zobrazení a filtrování neplatných zobrazení používají různé metody. Přečtěte si, jak služba Ad Manager počítá zobrazení.
  • Různé definice zeměpisných oblastí: Různé reklamní servery mapují údaje o poloze adresy IP různým způsobem, což může vést k velkým nesrovnalostem.
  • Latence: Početní nesrovnalosti mohou být způsobeny prodlevou mezi prvotním požadavkem řádkové položky a zobrazením kreativy. Uživatelé například často opouští stránku poté, co prohlížeč obdrží požadavek řádkové položky služby Ad Manager, ale ještě předtím, než třetí strana na požadavek zareaguje. Také se může stát, že uživatel klikne na odkaz, ale před načtením vstupní stránky přejde jinam.
  • Připojení k síti a spolehlivost serverů: U reklamního serveru třetí strany může dojít k selhání nebo k problémům, které mu brání zaznamenat zobrazení do protokolu.
  • Blokovače reklam: Software na blokování reklam může třetí straně zabránit v zobrazení řádkové položky poté, co služba Ad Manager již započítala zobrazení.
  • Nízké cíle zobrazování: Pokud řádková položka zaznamenala málo zobrazení, může i malý početní rozdíl způsobit velké nesrovnalosti v procentuálním vyjádření. Pokud například v kampani dochází ke 100 zobrazením denně a v jednom dni se počet zobrazení liší o 30, činí rozdíl 30 %, i když neuskutečněných zobrazení není mnoho.
  • Vrácená zobrazení bez nabídky a volání na jiné servery třetích stran: Každý reklamní server třetí strany může v kampani způsobit nesrovnalosti až 20 %. Pokud reklamní server třetí strany odkazuje na další server třetí strany, očekávané nesrovnalosti se dále zvyšují.
  • Cílení třetí strany na den a čas: Cílení na den nebo čas na reklamním serveru třetí strany může vést k tomu, že služba Ad Manager započítá zobrazení, ačkoliv třetí strana nevrátí kreativu.
  • Omezení frekvence třetí stranou: Omezení frekvence třetí strany může zabránit vyplnění žádosti o reklamy přesto, že služba Ad Manager započítala zobrazení.
  • Víceúčelové kreativy: Ujistili jste se u třetí strany, že stejné značky nebyly poskytnuty žádným dalším majitelům stránek?

Rozdíly oproti přehledům služby Campaign Manager

Pokud pracujete s kreativami služby Campaign Manager, používejte kreativy typu Značka služby Campaign Manager. Při použití tohoto typu kreativ služba Ad Manager počítání zobrazení koordinuje tak, aby nesrovnalosti nepřesáhly 2 %.

Pokud značku kreativy služby Campaign Manager nakonfigurujete pomocí jiného typu kreativy, například Vlastní nebo Třetí strana, lze očekávat nesrovnalosti až 20 %. Tipy k odstraňování problémů najdete výše v sekci Rozdíly oproti přehledům třetích stran.

Obvyklé příčiny

  • Přiřazení kreativ: Neprovedli jste v příslušném období vy nebo inzerent nějaké změny (např. změna přiřazení nebo úprava kreativ)?
  • Problémy s kódem kreativ: Načítá se kód inzerenta správně? Proveďte online testování na webových stránkách, kde se má řádková položka zobrazovat, a zkontrolujte, zda značka reklamy provádí správná volání.
Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?