可见度报表问题排查

Google Ad Manager 中的 Active View 报表功能可跟踪投放的广告的可见度。下面介绍了一些有助于提升广告资源可见度效果的提示，并提供了关于如何将第三方可见度报表与 Ad Manager 报表进行比较的指南。  

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提升 Active View 效果

您可以按照以下提示优化 Active View 指标，以及排查 Active View 报表中符合条件的请求/展示次数所占比率偏低、可衡量率偏低或可见度偏低的问题。了解 Active View 如何衡量可见度。

提升符合条件的请求/展示次数所占比率

• 确保相应请求不是来自未启用 Active View 的 GPT 无代码请求。
• 使用 Chrome 中的开发者工具查看 Active View 回 ping 并检查 &id= 参数。如果缺少此参数，则表示可能以不支持的方式修改了 GPT 实现方案。
• 超过 15360 个字符的广告请求会被截断。如果 &adk= 和 &adks= 参数缺失，则相应请求/展示“不符合”Active View 的条件。

提升可衡量率

• 检查是否投放了跨网域 iframe、超出 iframe 范围的广告素材，或跟踪像素。如果有这种情况，Active View 回 ping 的 &bs= 参数将显示负值。确保广告素材在 GPT 中创建的 iframe 内呈现。对于在 GPT 创建的 iframe 之外呈现的广告素材，系统无法保证其可衡量性。
• 确保 DOM 为广告素材对象指定的是可衡量的尺寸。对于在网页加载时会被隐藏的素材资源以及部分自定义插页式广告素材，DOM 可能会报告广告素材的尺寸为 0x0、0x? 或 ?x0。这些都不是可衡量的广告素材，因为没有像素可以衡量。您可以查看 Active View 回 ping 的 &p= 参数，以了解 DOM 如何设置广告素材的尺寸。
  即使您在屏幕上看到了广告素材，如果它们为富媒体广告素材或互动广告素材，DOM 也可能会报告尺寸为 0 像素。请与您的开发团队合作解决此问题。
• 属于展开式广告、壁纸或其他自定义实现内容的广告素材在 JavaScript DOM 中采用独特的显示方式，因而尺寸通常无法衡量。您可以使用 &p= 参数来确定其尺寸。
• CSS 样式（例如 display:none;）可能会导致 DOM 在网页加载时报告尺寸无法衡量。若要隐藏在加载时打开的网页，请先在视口之外呈现该网页，然后在合适的时间将其放入视口内。

提升可见度

• 在使用 GPT SRA 时，呈现所有请求的订单项。
• 按位置定位细分报表。如果网页顶部和底部有尺寸为 728x90 的广告位，底部的广告位可能会拉低总体平均可见度。
• 考虑广告素材展示位置和用户习惯。网页顶部的广告素材的可见度通常低于首屏底端的广告素材。这是因为用户通常会在网页加载后立即向下滚动，导致页首广告位在不到 1 秒内便从可见区域消失。
• 确保您查看的是“Active View 可见展示次数百分比”，而不是在将“可见展示次数”和“总展示次数”进行比较。
• 延迟加载可能会影响可见度。您可以尝试尽快加载 GPT 广告位，这样一来，当广告位进入用户视口时，可见度便可以衡量了。用户通常会快速滚动网页，如果广告位只在进入可见区域时才加载，通常可能为时已晚。
• 网页上包含 CSS（例如 float:）的浮动元素可能会中断可见度衡量，因为 JavaScript DOM 可能无法反映您实际浏览的位置。
• 如果用户在浏览器的标签页中长时间打开您的网页，您网页上的自动刷新功能可能会累计“可衡量但不可见”的展示次数。

了解各种比率和限制

Active View 比率是使用一个个的事件计算得出的。由于技术限制，事件可能会在传输期间丢失，基于少量展示次数计算得出的比率便可能会超出 0%-100% 的预期值范围。Active View SLA 规定：

• 所有比率指标均须介于 0%-100% 之间
• 所有计数指标均须是正值

在广告系列级、广告素材级或客户级汇总时，对于达到每日 100 次展示的所有流量，系统都会强制执行上述规定。与低于该阈值的流量有关的错误可能很难在实际运营环境中重现或隔离。

Active View 会监控比率违规情况并尝试解决报表问题。不过，如果您发现，对于超过每日 100 次展示这一阈值的所有流量，报告中的可衡量率或可见率的值不在 0%-100% 范围内，请与支持团队联系。

对比第三方可见度报表

以下是导致 Ad Manager 报表与第三方报表存在差异的最常见原因。

许多差异只与一种尺寸或一个广告位置相关
在比较报表时，请务必按广告素材尺寸细分两个报表。位置定位也非常有用（如果可以采用此类定位的话）。

• 用于计算可见展示次数百分比指标的测得展示次数总计值有所不同
  Active View 直接内置在广告服务器中，因此测得的展示次数常常会大于其他非内置可见度解决方案测得的展示次数。请一律比较第三方测得的原始总展示次数与 Active View 可衡量展示次数总计值，而不要比较百分比值。
• 第三方广告素材呈现延迟
  在广告位加载且系统返回来自 Ad Manager 的广告素材后，Active View 会立即开始进行衡量；而大多数第三方都只能在最终广告素材资源呈现后才能进行衡量，这可能会有显著延迟。如果用户在从广告位加载到最终广告素材呈现的这段时间内离开网页，则可能会导致 Active View 可衡量展示次数总计值大于第三方报表中的相应值。
• CSS 样式上的细微差别
  Active View 会在网页加载时确定可衡量性。在网页加载时隐藏包含 CSS 的元素可阻止 Active View 衡量，从而人为降低 Active View 可衡量展示次数总计值。
• 广告请求和广告素材呈现
  页外广告素材会要求“查看的展示”宏（例如 %%VIEW_URL_ESC%%）记录延迟的展示。植入不当会降低 Active View 符合条件的展示次数总计值和可衡量展示次数总计值。
• 借助 MRC 可灵活衡量大型广告素材
  对于 970x250 或更大的大型展示广告素材（例如 IAB 的“Rising Star”格式），MRC 赋予可见度数据提供方一定的灵活性，但前提是这些提供方在“方法文档”中透明地向客户披露所使用的定义。提供方可以在广告素材中有 50% 的像素可见或有 30% 的像素可见时，将大型展示广告素材展示标记为可见。

  Active View 目前的衡量依据是 50% 的像素可见（对于不小于 242500 像素 (970x250) 的广告素材，依据为 30% 的像素可见）。如果在衡量大型广告素材时第三方依据的是 30% 的像素可见，则 Active View 报表中这些尺寸的可见展示次数总计值可能会小于第三方报表中的相应值。请向对应第三方咨询他们衡量大型广告素材的方式是否与您有别。