Báo cáo Chế độ xem đang kích hoạt trong Google Ad Manager theo dõi khả năng xem của quảng cáo được phân phát. Dưới đây là các mẹo để cải thiện hiệu suất khả năng xem cho khoảng không quảng cáo và hướng dẫn so sánh báo cáo khả năng xem của bên thứ ba với báo cáo Ad Manager.
Xem khóa đào tạo Skillshop liên quan
Cải thiện hiệu suất Chế độ xem đang kích hoạt
Dưới đây là các lời khuyên để tối ưu hóa chỉ số Chế độ xem đang kích hoạt và khắc phục sự cố về việc đáp ứng điều kiện, khả năng đo lường hoặc khả năng xem thấp trong Chế độ xem đang kích hoạt. Tìm hiểu cách Chế độ xem đang kích hoạt đo lường khả năng xem.
Cải thiện tính khả năng đáp ứng điều kiện
- Đảm bảo rằng các yêu cầu không phải là Yêu cầu không gắn thẻ của GPT vì Chế độ xem đang kích hoạt không hỗ trợ các yêu cầu này.
- Sử dụng Công cụ dành cho nhà phát triển Chrome để đọc pingback trong Chế độ xem đang kích hoạt và kiểm tra thông số
&id=. Nếu thông số bị thiếu, thì phương thức triển khai GPT có thể đã bị sửa đổi theo cách không được hỗ trợ. - Yêu cầu quảng cáo dài hơn 15.360 ký tự được cắt ngắn. Nếu tham số
&adk=và&adks=bị mất, thì yêu cầu/lượt hiển thị là "không đủ điều kiện" cho Chế độ xem đang kích hoạt.
Cải thiện khả năng đo lường
- Kiểm tra iframe trên nhiều miền, quảng cáo phá vỡ iframe hoặc pixel theo dõi đang được phân phối. Thông số
&bs=của pingback Chế độ xem đang kích hoạt trong tình huống này sẽ là số âm. Đảm bảo hiển thị quảng cáo trong iframe do GPT tạo. Hệ thống không đảm bảo khả năng đo lường cho các quảng cáo hiển thị bên ngoài iframe do GPT tạo. - Đảm bảo rằng DOM chỉ định các kích thước có thể đo lường cho các đối tượng quảng cáo. Đối với nội dung ẩn khi tải trang và một số quảng cáo chuyển tiếp tùy chỉnh, DOM có thể báo cáo quảng cáo là 0x0, 0x? hoặc ?X0. Các quảng cáo này là không thể đo lường do không có pixel để đo lường. Bạn có thể kiểm tra thông số
&p=của pingback Chế độ xem đang kích hoạt để xem cách DOM sắp xếp quảng cáo theo kích thước.Ngay cả khi bạn thấy một quảng cáo trên màn hình, DOM vẫn có thể báo cáo một kích thước pixel bằng 0 bởi vì quảng cáo có tính tương tác hoặc có nội dung đa phương tiện. Hãy làm việc với các nhóm phát triển của bạn để giải quyết vấn đề này. - Các tệp quảng cáo có thể mở rộng, hình nền hoặc được triển khai theo cách tùy chỉnh khác thường không thể đo được do cách chúng xuất hiện trong DOM JavaScript. Hãy xác định kích thước của chúng bằng thông số
&p=. - Kiểu CSS như
display:none;có thể dẫn đến DOM báo cáo kích thước không thể đo lường khi tải trang. Để ẩn một trang mở ra khi tải, hãy hiển thị trang đó bên ngoài khung nhìn, sau đó đưa trang vào khung nhìn tại thời điểm bạn muốn.
Cải thiện khả năng xem
- Hiển thị tất cả các mục hàng yêu cầu khi sử dụng GPT SRA.
- Phân tích báo cáo của bạn theo tiêu chí nhắm mục tiêu vị trí. Nếu bạn có quảng cáo 728x90 ở đầu và cuối trang, vị trí dưới cùng có thể làm giảm giá trị trung bình tổng thể của bạn.
- Xem xét vị trí quảng cáo và thói quen của người dùng. Quảng cáo ở đầu trang thường có khả năng xem thấp hơn quảng cáo ngay trong màn hình đầu tiên. Người dùng thường di chuyển xuống ngay khi tải trang, khiến cho các vị trí trên cùng của trang bị bỏ qua trước khi hết 1 giây.
- Đảm bảo rằng bạn đang xem "% lượt hiển thị có thể xem của Chế độ xem đang kích hoạt" và không so sánh "Số lượt hiển thị có thể xem" với "Tổng số lượt hiển thị".
- Kỹ thuật tải từng phần có thể ảnh hưởng đến khả năng xem. Hãy thử tải các vị trí GPT nhanh nhất có thể để quy trình đo lường khả năng xem sẽ bắt đầu khi quảng cáo đi vào khung nhìn của người dùng. Người dùng thường di chuyển nhanh qua một trang nếu quảng cáo chỉ tải khi vào khung nhìn (có lẽ là quá muộn).
- Các phần tử di động trên trang có CSS (ví dụ: float:) có thể làm gián đoạn quy trình đo lường khả năng xem vì DOM JavaScript có thể không phản ánh vị trí mà bạn thấy.
- Chức năng tự động làm mới trên trang của bạn có thể tích lũy số lượt hiển thị "có thể đo lường, nhưng không thể xem" nếu người dùng rời khỏi trang đang mở trong một thẻ của trình duyệt của họ trong một khoảng thời gian dài.
Tìm hiểu về mức giá và giới hạn
Hệ thống tính mức giá Chế độ xem đang kích hoạt bằng cách sử dụng các sự kiện độc lập. Do sự hạn chế về mặt kỹ thuật, các sự kiện có thể bị mất trong quá trình truyền và mức giá được tính từ một số ít lượt hiển thị có thể nằm ngoài phạm vi dự kiến từ 0% đến 100%. SLA Chế độ xem đang kích hoạt cho biết:- Mọi chỉ số mức giá đều nằm trong khoảng từ 0 đến 100%
- Mọi chỉ số số lượng đều dương
Quy tắc này áp dụng cho mọi lưu lượng truy cập có ít nhất 100 lượt hiển thị hằng ngày khi tổng hợp ở cấp chiến dịch, mẫu quảng cáo hoặc khách hàng. Những lỗi dưới mức này có thể khó tạo lại hoặc tách biệt trong quá trình thực thi.
Chế độ xem đang kích hoạt theo các vi phạm về giá và cố gắng giải quyết các vấn đề về báo cáo. Tuy nhiên, vui lòng liên hệ với nhóm hỗ trợ nếu bạn thấy các báo cáo có giá trị % có thể đo lường hoặc % có thể xem ngoài phạm vi 0 – 100% đối với lưu lượng truy cập lớn hơn 100 ngưỡng lượt hiển thị hằng ngày.
So sánh các báo cáo khả năng xem của bên thứ ba
Dưới đây là những lý do phổ biến nhất khiến báo cáo Ad Manager sẽ khác với báo cáo của bên thứ ba.
Khi bạn so sánh các báo cáo, hãy đảm bảo cả hai báo cáo đều được phân tích theo kích thước quảng cáo. Việc nhắm mục tiêu theo vị trí cũng rất hữu ích, nếu có thể.
- Tổng giá trị lượt hiển thị có thể đo lường khác nhau dùng để tính toán chỉ số % có thể xem
Chế độ xem đang kích hoạt được tích hợp trực tiếp vào máy chủ quảng cáo, do đó chế độ này thường có thể đo lường số lượt hiển thị lớn hơn các giải pháp về khả năng xem không tích hợp. Luôn so sánh tổng số lượt hiển thị có thể đo lường của bên thứ ba với tổng số lượt hiển thị có thể đo lường của Chế độ xem đang kích hoạt; không phải số phần trăm. - Độ trễ khi hiển thị quảng cáo của bên thứ ba
Chế độ xem đang kích hoạt bắt đầu đo lường ngay khi vùng quảng cáo bắt đầu tải và quảng cáo được trả về từ Ad Manager. Hầu hết các bên thứ ba chỉ có thể đo lường sau khi tài sản sáng tạo cuối cùng hiển thị, có thể sau đó khá lâu. Điều này có thể khiến tổng số lượt hiển thị có thể đo lường của Chế độ xem đang kích hoạt cao hơn con số trong báo cáo của bên thứ ba nếu người dùng rời khỏi trang ở một thời điểm sau khi vùng quảng cáo bắt đầu tải và trước khi quảng cáo cuối cùng hiển thị. - Các trạng thái tạo kiểu CSS
Chế độ xem đang kích hoạt xác định khả năng đo lường sau khi trang tải xong. Ẩn các phần tử có CSS khi tải trang có thể chặn đo lường Chế độ xem đang kích hoạt có thể đo lường, khiến giảm tổng số lượt hiển thị có thể đo lường trong Chế độ xem đang kích hoạt của bạn. - Yêu cầu quảng cáo và hiển thị tệp sáng tạo
Tệp sáng tạo nằm ngoài trang yêu cầu macro lượt hiển thị đã xem (ví dụ:%%VIEW_URL_ESC%%) để ghi lại một lượt hiển thị bị trì hoãn. Sự triển khai không đúng sẽ làm giảm tổng số lượt hiển thị đủ điều kiện và có thể đo lường trong Chế độ xem đang kích hoạt. - Tính linh hoạt của MRC trong đo lường mẫu quảng cáo lớn
Với quảng cáo hiển thị hình ảnh cỡ lớn – 970x250 trở lên; ví dụ như định dạng “Rising Stars” của IAB – MRC đã cung cấp một số khả năng linh hoạt cho nhà cung cấp khả năng xem, miễn là nhà cung cấp đó công khai định nghĩa được sử dụng cho khách hàng của họ trong Tài liệu về phương pháp. Bạn có thể đánh dấu lượt hiển thị quảng cáo hiển thị hình ảnh cỡ lớn là có thể xem khi 50% pixel hoặc 30% pixel của quảng cáo nằm trong khung nhìn.Chế độ xem đang kích hoạt hiện đang đo lường ở mức 50% trong khung nhìn (hoặc 30% trong khung nhìn đối với quảng cáo có 242.500 pixel (970x250) trở lên). Nếu bên thứ 3 đo lường ở mức 30% pixel trong khung nhìn đối với các quảng cáo cỡ lớn, thì Tổng số lượt hiển thị có thể xem cho các kích thước đó có thể thấp hơn trong báo cáo của Chế độ xem đang kích hoạt khi so sánh với báo cáo của bên thứ 3. Vui lòng tham vấn bên thứ 3 của bạn để xem họ có đo lường các quảng cáo lớn theo cách đặc biệt không.
