Устранение неполадок с отчетами о видимости

Узнайте, как улучшить показатели Active View и устранить возможные неполадки

Отчеты Active View в Google Менеджере рекламы позволяют отслеживать видимость объявлений, показанных при помощи тегов Google Publisher Tag (GPT). В этой статье приводятся советы о том, как повысить видимость на инвентаре и как сравнить сторонние отчеты по этому показателю с отчетами Google Менеджера рекламы.  

Как повысить показатели Active View

Из этой статьи вы узнаете, как оптимизировать показатели Active View и повысить количество показов с возможностью отслеживания, показов в видимой области экрана и отслеживаемых показов в отчетах Active View. Подробнее об измерении видимости

Как повысить вероятность отслеживания

  • Убедитесь, что запросы не являются запросами без тегов GPT. Active View не поддерживает эту функцию.
  • Используйте Инструменты разработчика Chrome, чтобы изучить пингбек Active View и проверить параметр &oid=. Если такой параметр отсутствует, значит тег GPT реализован неправильно.
  • Запросы объявлений длиной более 8192 символов сокращаются. Если параметры &adk= и &adks= отсутствуют, то такой запрос или показ считается недоступным для отслеживания Active View.

Как повысить количество отслеживаемых показов

  • Проверьте, нет ли на странице окон iframe, содержащих контент из других доменов, объявлений, выходящих за рамки окон iframe, или пикселей отслеживания. В этом сценарии параметр &bs= в пингбеке Active View будет представлен отрицательным числом. Убедитесь, что креатив показывается в созданном окне iframe, созданном тегом GPT. В противном случае могут возникнуть проблемы с его отслеживанием.
  • Убедитесь, что элементы DOM присвоили объектам креативов правильный размер, данные о котором можно получить. Для объектов, скрываемых после загрузки страницы, и некоторых специальных межстраничных креативов элементы DOM могут назначать размер "0x0", "0x?" или "?x0". С такими размерами оценка видимости невозможна, поскольку задано нулевое количество пикселей. Проверьте параметр &p= в пингбеке Active View, чтобы узнать размер креатива.
    Иногда элементы DOM присваивают креативу нулевой размер, даже когда на экране показывается полноразмерный креатив. Такую проблему должны решать программисты. Она может быть связана с показом медийной рекламы и креативов, ориентированных на взаимодействие.
  • Статистику раскрывающихся, полноэкранных и других специальных креативов иногда нельзя отследить из-за того, как они отображаются в среде JavaScript. Обращайте внимание на размер в параметре &p=.
  • DOM может передавать данные о неотслеживаемом размере при загрузке страницы из-за стилей CSS, например display:none;. Чтобы скрыть страницу, которая открывается при загрузке, обрабатывайте ее вне области просмотра и только затем демонстрируйте.

Как повысить видимость

  • Обрабатывайте все запрошенные кампании с помощью GPT SRA.
  • Проверьте, представлен ли в вашем отчете таргетинг на позицию. Если объявление 728 x 90 отображается вверху и внизу страницы, то нижняя позиция может ухудшать его средний показатель.
  • Учитывайте размещение креатива и поведение пользователей. К примеру, показатель видимости объявлений, размещенных в самой верхней части страницы, меньше, чем у тех, которые находятся немного ниже. Это связано с тем, что сразу после загрузки страницы пользователи прокручивают ее. Таким образом, рекламные блоки вверху страницы находятся в видимой области экрана не дольше секунды.
  • Убедитесь, что вы анализируете значение доли показов в видимой области экрана, а не сравниваете показы в видимой области экрана с общим количеством показов.
  • Медленная загрузка влияет на показатель видимости. Загрузка рекламного места GPT должна происходить очень быстро, чтобы механизм оценки видимости сработал, когда креатив появится в поле зрения, поскольку пользователи могут прокручивать страницы очень быстро.
  • Плавающие элементы, использующие CSS (например, атрибут float:), могут прервать оценку видимости, ведь элементы DOM в среде JavaScript не всегда учитывают позицию креатива, который просматривает пользователь.
  • Автоматическое обновление страницы может увеличить количество отслеживаемых показов, если пользователь оставляет страницу с креативом открытой в браузере на длительное время.

Сравнение со сторонними отчетами по видимости

Отчеты Google Менеджера рекламы могут отличаться от сторонних отчетов по причинам, изложенным ниже.

Многие расхождения в данных возникают из-за отдельного размера и позиции объявления
Сравнивая отчеты, обязательно разбивайте данные в соответствии с размерами креативов и, если возможно, таргетингом на позицию.
  • Доля показов в видимой области экрана рассчитывается исходя из разного общего числа отслеживаемых показов
    Функция Active View непосредственно встроена в сервер объявлений. В связи с этим в отчетах Active View количество показов может быть выше, чем у сторонних поставщиков. Если вы сравниваете показатели Active View и отчет стороннего поставщика по отслеживаемым показам, то обязательно обращайте внимание на количество показов, а не на процентное значение.
  • Задержка отслеживания показов, которое выполняют сторонние поставщики
    Функция Active View срабатывает, как только загружается рекламный блок и Google Менеджер рекламы возвращает креатив. Большинство сторонних поставщиков регистрируют показ только после полной загрузки креатива. В связи с этим количество отслеживаемых показов в отчетах Active View может быть значительно выше, чем у сторонних поставщиков, ведь пользователь может покинуть страницу после загрузки рекламного блока, не дождавшись показа креатива.
  • Влияние кода CSS
    Active View оценивает видимость рекламы после загрузки страницы. Если при загрузке элементы на странице скрываются с помощью CSS, это может препятствовать работе Active View. В результате необоснованно уменьшится общее количество отслеживаемых показов.
  • Запросы объявлений и обработка креативов
    • Архитектура единого запроса тега Google Publisher Tag (GPT) позволяет запрашивать объявления, даже если они не появляются на странице. Такие объявления могут не отображаться в видимой части экрана, несмотря на то что они допущены к показу и являются отслеживаемыми. Это может искусственно завысить количество отслеживаемых показов в отчетах Active View и уменьшить процентное соотношение показов в видимой области экрана.
    • Чтобы зарегистрировать отложенный показ внестраничного креатива, используется макрос просмотренных показов (например, %%VIEW_URL_ESC%%). Неправильная реализация макроса может снизить общее количество доступных для отслеживания и отслеживаемых показов в отчетах Active View.
  • Гибкость при оценке показов креативов большого размера
    При оценке показов больших медийных креативов (970 x 250 и больше, например в формате Rising Stars стандарта IAB) MRC допускает некоторую гибкость. Показ такого креатива можно засчитать, если в видимой области экрана находится 50 % или 30 % его пикселей.

    В настоящее время Active регистрирует показ при 50% видимых пикселей объявления (или 30% видимых пикселей для креативов размером 242 х 500 пикселей (970 x 250) или больше). Сторонние поставщики учитывают 30% видимых пикселей для объявлений больших размеров. Поэтому общее количество показов в видимой части экрана больших объявлений может значительно отличаться в отчетах Active View и сторонних поставщиков. Обратитесь к своему поставщику, чтобы выяснить, как он регистрирует показы креативов большого размера.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?