Отчеты Active View в Google Менеджере рекламы позволяют получать данные о видимости показанных объявлений. В этой статье рассказывается о том, как повысить вероятность просмотра рекламы на вашем инвентаре и как сравнивать этот показатель в сторонних отчетах со статистикой Google Менеджера рекламы.
Перейти к учебному курсу в Skillshop
Как повысить показатели Active View
Из этой статьи вы узнаете, как оптимизировать показатели Active View и повысить количество показов с возможностью отслеживания, показов в видимой области экрана и отслеживаемых показов в отчетах Active View. Подробнее об измерении видимости…
Как повысить вероятность отслеживания
- Убедитесь, что запросы не являются запросами без тегов GPT. Active View не поддерживает эту функцию.
- Используйте Инструменты разработчика Chrome, чтобы изучить пингбек Active View и проверить данные, относящиеся к параметру
&id=. Если такой параметр отсутствует, значит тег GPT реализован неправильно. - Запросы объявлений длиной более 15 360 символов сокращаются. Если параметры
&adk=и&adks=отсутствуют, то такой запрос или показ не засчитывается технологией Active View.
Как повысить количество отслеживаемых показов
- Проверьте, нет ли на странице окон iframe, содержащих контент из других доменов, объявлений, выходящих за рамки окон iframe, или пикселей отслеживания. В этом сценарии параметр
&bs=в пингбеке Active View будет представлен отрицательным числом. Убедитесь, что креатив показывается в созданном окне iframe, созданном тегом GPT. В противном случае могут возникнуть проблемы с его отслеживанием. - Убедитесь, что элементы DOM присвоили объектам креативов правильный размер, данные о котором можно получить. Объектам, скрываемым после загрузки страницы, и некоторым специальным межстраничным объявлениям модель DOM может назначать размеры "0x0", "0x?" или "?x0". С такими размерами оценка видимости невозможна, поскольку задано нулевое количество пикселей. Проверьте параметр
&p=в пингбеке Active View, чтобы узнать размер креатива.Иногда элементы DOM присваивают креативу нулевой размер, даже когда на экране показывается полноразмерный креатив. Такую проблему должны решать программисты. Она может быть связана с показом медийной рекламы и креативов, ориентированных на взаимодействие. - Статистику раскрывающихся, полноэкранных и других специальных креативов иногда нельзя отследить из-за того, как они представлены в модели DOM JavaScript. Обращайте внимание на размер в параметре
&p=. - Статистику по стилям CSS на странице загрузки (к примеру,
display:none;) невозможно получить с помощью DOM. Чтобы спрятать контент страницы, которая открывается при загрузке, отрисовывайте ее вне области просмотра и показывайте лишь в нужный момент.
Как повысить видимость
- Обрабатывайте все запрошенные кампании с помощью GPT SRA.
- Проверьте, представлен ли в вашем отчете таргетинг на позицию. Если объявление 728 x 90 отображается вверху и внизу страницы, то нижняя позиция может ухудшать его средний показатель.
- Учитывайте размещение креатива и поведение пользователей. К примеру, показатель видимости объявлений, размещенных в самой верхней части страницы, меньше, чем у тех, которые находятся немного ниже. Это связано с тем, что сразу после загрузки страницы пользователи прокручивают ее. Таким образом, рекламные блоки вверху страницы находятся в видимой области экрана не дольше секунды.
- Убедитесь, что вы анализируете значение доли показов в видимой области экрана, а не сравниваете показы в видимой области экрана с общим числом показов.
- Медленная загрузка влияет на показатель видимости. Загрузка рекламного места GPT должна происходить очень быстро, чтобы механизм оценки видимости сработал, когда креатив появится в поле зрения, поскольку пользователи могут прокручивать страницы очень быстро.
- Плавающие элементы, использующие CSS (например, атрибут float:), могут помешать оценке видимости, так как модель DOM JavaScript не всегда учитывает позицию креатива, который просматривает пользователь.
- Функция автоматического обновления страницы может привести к тому, что у вас будут регистрироваться отслеживаемые показы без просмотра. Это обычно происходит в ситуации, когда пользователь оставляет страницу с объявлением открытой в браузере на длительное время.
Общие сведения о показателях и ограничениях
Показатели Active View подсчитываются на основе независимых событий. Из-за технических ограничений некоторые события могут быть пропущены при передаче данных. Поэтому показатели, полученные на основе небольшого количества показов, могут выходить за пределы стандартного диапазона от 0 до 100 %. Соглашение с пользователями Active View об уровне обслуживания содержит следующие пункты:- Все значения показателей должны входить в диапазон от 0 до 100 %.
- Значения всех засчитанных показателей должны быть положительными.
Эти правила применяются ко всем объявлениям, которые показываются не менее 100 раз в день на уровнях кампании, креатива и клиента. Ошибки в объявлениях с меньшим числом показов сложно выделять и изолировать при работе с ними.
Специалисты Active View отслеживают нарушения при подсчете показателей и работают над проблемами в отчетах. Но мы также просим вас обращаться в службу поддержки, если значения отслеживаемых показов или показов в видимой области экрана в отчетах об объявлениях более чем со 100 показами в день будут выходить за рамки диапазона от 0 до 100 %.
Сравнение со сторонними отчетами по видимости
Отчеты Google Менеджера рекламы могут отличаться от сторонних отчетов по причинам, изложенным ниже.
Сравнивая отчеты, обязательно разбивайте данные в соответствии с размерами креативов (и по позиции, если это возможно).
- Доля показов в видимой области экрана рассчитывается исходя из разного общего числа отслеживаемых показов
Функция Active View непосредственно встроена в сервер объявлений. В связи с этим в отчетах Active View количество показов может быть выше, чем у сторонних поставщиков. Если вы сравниваете показатели Active View и отчет стороннего поставщика по отслеживаемым показам, то обязательно обращайте внимание на количество показов, а не на процентное значение. - Задержка отслеживания показов, которое выполняют сторонние поставщики
Функция Active View срабатывает, как только загружается рекламный блок и Google Менеджер рекламы возвращает креатив. Большинство сторонних поставщиков регистрируют показ только после полной загрузки креатива. В связи с этим количество отслеживаемых показов в отчетах Active View может быть значительно выше, чем у сторонних поставщиков, ведь пользователь может покинуть страницу после загрузки рекламного блока, не дождавшись показа креатива. - Влияние кода CSS
Active View оценивает видимость рекламы после загрузки страницы. Если при загрузке элементы на странице скрываются с помощью CSS, это может препятствовать работе Active View. В результате необоснованно уменьшится общее количество отслеживаемых показов. - Запросы объявлений и обработка креативов
Для регистрации отложенных показов внестраничных креативов используется макрос просмотренных показов (например,%%VIEW_URL_ESC%%). Неправильная реализация макроса может снизить общее количество доступных для отслеживания и отслеживаемых показов в отчетах Active View. - Гибкость при оценке показов креативов большого размера
При оценке показов больших медийных креативов (970 x 250 и больше, например в формате Rising Stars стандарта IAB) MRC допускает некоторую гибкость. Показ такого креатива можно засчитать, если в видимой области экрана находится 50 % или 30 % его пикселей.В настоящее время Active регистрирует показ при 50% видимых пикселей объявления (или 30% видимых пикселей для креативов размером 242 х 500 пикселей (970 x 250) или больше). Сторонние поставщики учитывают 30 % видимых пикселей для объявлений больших размеров. Поэтому общее количество показов в видимой части экрана больших объявлений может значительно отличаться в отчетах Active View и сторонних поставщиков. Узнайте у своего поставщика, как он регистрирует показы креативов большого размера.
