Raportowanie w Widoku aktywnym w usłudze Google Ad Manager pozwala monitorować widoczność wyświetlanych reklam. W dalszej części tego artykułu znajdziesz wskazówki, które pomogą Ci poprawić widoczność reklam w zasobach reklamowych, a także przewodnik, który wyjaśnia, jak porównywać raporty widoczności innych firm z raportami Ad Managera.
Zobacz powiązany kurs na platformie Skillshop
Ulepszanie działania Widoku aktywnego
Poniżej znajdziesz wskazówki, jak zoptymalizować dane Widoku aktywnego i rozwiązać problemy z niską liczbą zakwalifikowanych, wymiernych lub widocznych wyświetleń w raportowaniu Widoku aktywnego. Dowiedz się więcej o mierzeniu widoczności w Widoku aktywnym.
Zwiększanie liczby zakwalifikowanych wyświetleń
- Upewnij się, że żądania nie pochodzą z żądań bez tagów GPT, które nie działają z Widokiem aktywnym.
- Użyj Narzędzi deweloperskich w Chrome, aby przejrzeć pingbacki Widoku aktywnego, i sprawdź parametr
&id=. Jeśli parametru nie ma, implementacja GPT prawdopodobnie została zmieniona, przez co nie jest obsługiwana. - Adresy URL żądań reklamy o długości większej niż 15 360 znaków są obcinane. Jeśli obcięta część zawiera parametry
&adk=i&adks=, żądanie lub wyświetlenie nie kwalifikuje się do pomiaru w Widoku aktywnym.
Zwiększanie liczby wymiernych wyświetleń
- Sprawdź, czy wyświetlanie obejmuje międzydomenowe elementy iframe, kreacje wychodzące poza element iframe lub piksele śledzące. W takiej sytuacji parametr
&bs=w pingbacku Widoku aktywnego ma wartość ujemną. Upewnij się, że kreacja jest renderowana w elemencie iframe utworzonym przez GPT. Nie można zapewnić mierzalności w przypadku kreacji renderowanych poza elementem iframe utworzonym przez GPT. - Upewnij się, że interfejs DOM nadaje obiektowi kreacji wymierny rozmiar. W przypadku zasobów ukrytych podczas wczytywania strony i niektórych niestandardowych kreacji pełnoekranowych interfejs DOM może zgłaszać, że kreacja ma rozmiar 0 × 0, 0 × ? lub ? × 0. Nie jest ona wymierna, bo nie zawiera żadnych pikseli. Rozmiar, jaki interfejs DOM nadaje kreacji, możesz sprawdzić w parametrze
&p=pingbacku Widoku aktywnego.Nawet jeśli widzisz kreację na ekranie, interfejs DOM może zgłaszać zerowy rozmiar z powodu kreacji multimedialnych lub angażujących.Rozwiąż ten problem ze swoim zespołem programistów. - Kreacji, które się rozwijają, są tapetami lub mają niestandardową implementację, często nie można zmierzyć z powodu tego, jak są reprezentowane w interfejsie DOM w JavaScripcie. Ustal ich rozmiar, korzystając z parametru
&p=. - Style CSS (takie jak
display:none;) mogą powodować, że interfejs DOM podczas wczytywania strony zgłasza niewymierny rozmiar. Aby ukryć stronę, która otwiera się podczas wczytywania, wyrenderuj ją poza widocznym obszarem, a następnie we właściwej chwili przenieś do tego obszaru.
Zwiększanie liczby widocznych wyświetleń
- Gdy korzystasz z architektury z pojedynczym żądaniem (SRA) w tagach wydawcy Google, skonfiguruj renderowanie kreacji ze wszystkich żądanych elementów zamówienia.
- Podziel raport według kierowania na pozycję. Jeśli masz boksy 728 x 90 u góry i dołu strony, ten dolny może obniżać ogólną średnią.
- Przeanalizuj miejsca docelowe kreacji i zwyczaje użytkowników. Kreacje na samej górze strony zwykle mają niższą widoczność niż te u dołu części strony widocznej na ekranie. Użytkownicy często od razu przewijają wczytywaną stronę, co powoduje, że boksy u góry strony znikają z widoku przed upływem sekundy.
- Upewnij się, że przeglądasz dane „Odsetek widocznych wyświetleń w Widoku aktywnym” oraz nie porównujesz wartości „Widoczne wyświetlenia” i „Wyświetlenia łącznie”.
- Leniwe ładowanie może mieć wpływ na widoczność. Spróbuj skonfigurować jak najszybsze wczytywanie tagów wydawcy Google, by funkcja pomiaru widoczności była gotowa, gdy boks znajdzie się w widocznym obszarze. Użytkownicy zwykle szybko przewijają stronę. Jeśli boks wczytuje się dopiero wtedy, gdy znajdzie się w widocznym obszarze, często jest już na to za późno.
- Elementy pływające na stronie, które korzystają z kodu CSS (na przykład float:), mogą zakłócać pomiar widoczności, ponieważ interfejs DOM w JavaScripcie nie odzwierciedla ich rzeczywistej pozycji.
- Funkcja automatycznego odświeżania strony może kumulować wyświetlenia wymierne, ale niewidoczne, gdy użytkownik na dłuższy czas pozostawi stronę otwartą w karcie.
Omówienie współczynników i ograniczeń
Współczynniki Widoku aktywnego są obliczane na podstawie zdarzeń niezależnych. Z powodu ograniczeń technicznych zdarzenia mogą zostać pominięte podczas przesyłania, a współczynniki obliczone na podstawie niewielkiej liczby wyświetleń mogą wykraczać poza oczekiwany zakres 0–100%. Zgodnie z gwarancją jakości usług Widoku aktywnego:- wszystkie dane dotyczące współczynników muszą mieścić się w zakresie 0–100%,
- wszystkie dane dotyczące liczb muszą być dodatnie.
Jest to wymuszane w przypadku całego ruchu z co najmniej 100 wyświetleniami dziennie po zsumowaniu na poziomie kampanii, kreacji lub klienta. Błędy poniżej tego poziomu mogą być trudne do odtworzenia i wyodrębnienia na etapie produkcji.
Widok aktywny umożliwia śledzenie naruszeń współczynników i rozwiązywanie problemów z raportowaniem. Jeśli jednak widzisz raporty z wartościami odsetka wymiernych lub odsetka widocznych wyświetleń spoza zakresu 0–100% w przypadku ruchu powyżej progu 100 wyświetleń dziennie, skontaktuj się z zespołem pomocy.
Porównywanie raportów widoczności innych firm
Poniżej znajdziesz najczęstsze przyczyny występowania różnic między raportami Ad Managera i innych firm.
Podczas porównywania raportów upewnij się, że oba są podzielone według rozmiaru kreacji. Przydatne może się też okazać kierowanie na pozycję.
- Różne łączne wartości wymiernych wyświetleń używane do obliczania odsetka widocznych wyświetleń
Widok aktywny jest wbudowany bezpośrednio w serwer reklam, dlatego często może zmierzyć większą liczbę wyświetleń niż inne, niewbudowane rozwiązania do pomiaru widoczności. Zawsze porównuj łączne liczby wyświetleń zmierzonych przez inne firmy z łącznymi wymiernymi wyświetleniami w Widoku aktywnym – nie wartości procentowe. - Opóźnienie renderowania kreacji innych firm
Widok aktywny rozpoczyna pomiar od razu po wczytaniu boksu reklamowego i zwróceniu kreacji z Ad Managera. Większość innych firm może wykonywać tylko pomiar wyrenderowania ostatniego zasobu kreacji, co czasem następuje znacznie później. Może to spowodować, że łączna liczba wymiernych wyświetleń w Widoku aktywnym będzie wyższa od raportowanej przez inne firmy w sytuacjach, gdy użytkownik opuści stronę między wczytaniem boksu reklamowego i wyrenderowaniem ostatniego zasobu kreacji. - Różnice wynikające ze stylów CSS
Widok aktywny określa wymierność podczas wczytywania strony. Ukrywanie elementów przez stosowanie stylów CSS podczas wczytywania strony może zablokować działanie pomiarów Widoku aktywnego, co sztucznie zaniża łączną liczbę wymiernych wyświetleń w Widoku aktywnym. - Żądania reklam i renderowanie kreacji
Kreacje poza stroną wymagają użycia makra widocznego wyświetlenia (np.%%VIEW_URL_ESC%%), aby zarejestrować opóźnione wyświetlenie. Jego niewłaściwa implementacja zaniża liczbę zakwalifikowanych i wymiernych wyświetleń w Widoku aktywnym. - Elastyczność mierzenia dużych kreacji zgodnie ze standardami rady MRC
W przypadku dużych kreacji displayowych (970 × 250 pikseli lub większych, np. formatów IAB „Rising Stars”) rada MRC oferuje dostawcom usług pomiaru widoczności pewien zakres elastyczności. Muszą oni jednak w przejrzysty sposób przedstawiać swoim klientom używane definicje w dokumencie określającym stosowaną przez nich metodologię. Dopuszczalne jest określanie wyświetlenia dużej kreacji displayowej jako widocznej, gdy widoczne jest 50% lub 30% pikseli takiej kreacji.Widok aktywny obecnie dokonuje pomiaru przy 50% widocznych pikseli (lub 30% przy kreacjach z liczbą 242 500 pikseli (970 x 250) lub większą). Jeśli inna firma dokonuje pomiaru dużych kreacji od poziomu 30% widocznych pikseli, liczba widocznych wyświetleń może być niższa w raportach Widoku aktywnego niż w raportach innych firm. Skontaktuj się z firmą, z usług której korzystasz, by dowiedzieć się, czy stosuje unikalne metody pomiaru.
