Google Ad Manager의 Active View 보고서에서는 게재된 광고의 조회가능성을 추적합니다. 아래에서 인벤토리의 조회가능성 실적을 개선하기 위한 도움말과 타사 조회가능성 보고서를 Ad Manager 보고서와 비교하는 방법을 확인해 보세요.
Active View 실적 개선
다음은 Active View 측정항목을 최적화하고 Active View 보고서에서 적격성, 측정가능성 또는 조회가능성이 낮은 문제를 해결하기 위한 도움말입니다. Active View에서 조회가능성을 측정하는 방법을 알아보세요.
적격성 개선하기
- 요청이 Active View에서 사용하도록 설정되어 있지 않은 GPT 태그 없는 요청에서 비롯된 것은 아닌지 확인합니다.
- Chrome 개발자 도구를 사용하여 Active View 핑백을 읽고
&id=매개변수를 확인합니다. 매개변수가 누락되면 GPT 구현이 지원되지 않는 방식으로 수정되었을 가능성이 큽니다. - 15,360자(영문 기준)를 초과하는 광고 요청은 잘립니다.
&adk=및&adks=매개변수가 누락되면 Active View에서 요청/노출수를 '사용할 수 없습니다.'
측정가능성 개선
- 교차 도메인 iframe이나 iframe을 벗어나면서 표시되는 광고 소재를 확인하거나 추적 픽셀이 사용 중인지를 확인하세요. 이 경우 Active View 핑백의
&bs=매개변수는 음수가 됩니다. 광고 소재가 GPT에서 만든 iframe 내에서 렌더링되는지 확인하세요. GPT에서 만든 iframe 외부에서 렌더링된 광고 소재는 측정이 불가능할 수 있습니다. - DOM이 광고 소재 객체에 측정 가능한 크기를 지정하고 있는지 확인하세요. 페이지 로드 시 숨겨지는 애셋과 일부 맞춤 전면 광고의 경우 DOM에서 광고 소재의 크기를 0x0, 0x? 또는 ?x0으로 보고할 수 있습니다. 이러한 크기는 측정할 픽셀이 없어 측정이 불가능합니다. DOM이 광고 소재의 크기를 측정하는 방식에 대해 알아보려면 Active View 핑백의
&p=매개변수를 확인하세요.화면에 광고 소재가 표시되더라도 리치 미디어 또는 참여 광고 소재로 인해 DOM에서 0픽셀 크기라고 보고할 수 있습니다. 개발팀과 협력하여 이 문제를 해결하세요. - 확장광고, 배경화면 또는 기타 맞춤 구현 광고 소재는 자바스크립트 DOM에서 표시되는 방식으로 인해 측정이 불가능한 경우가 많습니다.
&p=매개변수를 사용하여 해당 광고 소재의 크기를 결정하세요. display:none;과 같은 CSS 스타일링을 이용하면 페이지 로드 시 DOM에서 측정할 수 없는 크기를 보고합니다. 로드 시 열리는 페이지를 숨기려면 표시 영역 밖에서 해당 요소를 렌더링한 다음 원하는 시간에 표시 영역으로 가져오세요.
조회가능성 개선하기
- GPT SRA를 사용하는 경우 요청한 모든 광고 항목을 렌더링하세요.
- 보고서를 위치 타겟팅으로 분류하세요. 페이지 상단과 하단에 728x90이 있는 경우 하단 슬롯이 전체 평균을 낮출 수 있습니다.
- 광고 소재 게재위치와 사용자 습관을 고려하세요. 페이지 최상단에 게재되는 광고 소재는 스크롤 없이 볼 수 있는 부분의 광고 소재보다 조회가능성이 더 낮은 경향이 있습니다. 많은 사용자가 페이지 로드 즉시 페이지를 아래로 스크롤하면서 1초 이내에 페이지 상단 슬롯을 안 보이게 만들기 때문입니다.
- '조회 가능 노출수'와 '총 노출수'를 비교하지 말고 'Active View 조회 가능 노출 비율'을 확인하세요.
- 지연 로드로 인해 조회가능성이 영향을 받을 수 있습니다. GPT 슬롯이 사용자의 표시 영역에 들어올 때 조회가능성 측정이 가능하도록 GPT 슬롯이 최대한 빨리 로드되게 하세요. 사용자는 페이지를 빠르게 스크롤하는 경우가 많으므로, 슬롯이 눈에 보일 때 로드되면 너무 늦습니다.
- 자바스크립트 DOM이 사용자의 눈에 보이는 위치를 반영하지 않을 수 있으므로, CSS(예: 플로트:)가 있는 페이지 위에 표시되는 플로팅 요소는 조회가능성 측정에 악영향을 줄 수 있습니다.
- 사용자가 장시간 동안 브라우저의 탭에서 페이지를 열어놓을 경우 자동 새로고침 기능을 통해 '측정은 가능하지만 조회는 가능하지 않은' 노출수가 누적될 수 있습니다.
비율 및 제한사항 이해
Active View 비율은 독립형 이벤트를 사용하여 계산됩니다. 기술적 제한으로 인해 이벤트가 전송되는 동안 손실될 수 있으며 소수의 노출수에서 계산된 비율은 예상 범위인 0~100%를 벗어날 수 있습니다. Active View SLA에는 다음과 같이 명시되어 있습니다.- 모든 비율 측정항목이 0~100% 사이입니다.
- 모든 측정항목의 수가 양수입니다.
이는 캠페인, 광고 소재 또는 고객 수준에서 집계할 때 일일 노출수가 100회 이상인 모든 트래픽에 적용됩니다. 이 수준 미만의 오류는 프로덕션에서 재현하거나 격리하기 어려울 수 있습니다.
Active View는 비율 위반을 모니터링하고 보고 문제를 해결하려고 노력합니다. 하지만 일일 노출수 기준인 100을 초과하는 트래픽에 대해 0~100% 범위를 벗어난 측정 가능 비율(%) 또는 조회 가능 비율(%)이 포함된 보고서가 있으면 지원팀에 문의하세요.
타사 조회가능성 보고서 비교
Ad Manager 보고서와 타사 보고서가 다르게 나타나는 가장 일반적인 이유는 다음과 같습니다.
보고서를 비교할 때 두 보고서의 내용이 광고 소재 크기별로 분석되어 있는지 확인합니다. 사용할 수 있다면 게재위치 타겟팅도 매우 유용합니다.
- 조회 가능 비율(%) 측정항목을 계산하는 데 사용되는 총 측정 노출 값이 다름
Active View는 광고 서버에 직접 구축되어 있으므로 기본 제공이 아닌 다른 조회가능성 솔루션보다 더 많은 노출수를 측정할 수 있는 경우가 많습니다. 비율이 아니라 타사의 원시 측정 총 노출수와 Active View의 측정 가능 노출수 총계를 항상 비교해야 합니다. - 타사의 광고 소재 렌더링 지연
Active View에서는 광고 슬롯이 로드되고 광고 소재가 Ad Manager로부터 반환되는 순간 바로 측정을 시작합니다. 대부분의 타사에서는 최종 광고 소재 애셋이 렌더링된 후에만 측정할 수 있는데 이때 상당한 지연이 발생할 수 있습니다. 그 결과 광고 슬롯이 로드되는 시점과 최종 광고 소재가 렌더링되는 시점 사이에 사용자가 페이지를 닫으면 측정 가능 Active View 노출수의 총계가 타사의 보고서보다 더 높게 나올 수 있습니다. - CSS 스타일링의 미묘한 차이
Active View에서는 페이지가 로드될 때 측정가능성을 판단합니다. 페이지가 로드될 때 CSS가 있는 요소를 숨기면 Active View 측정이 차단되어 측정 가능 Active View 노출수의 총계를 인위적으로 줄일 수 있습니다. - 광고 요청 및 광고 소재 렌더링
페이지 밖에 게재되는 광고 소재의 경우 지연된 노출수를 기록하려면 조회된 노출 매크로(예:%%VIEW_URL_ESC%%)가 필요합니다. 구현이 제대로 되지 않으면 Active View 게재 가능 및 측정 가능 노출수 총계가 줄어듭니다. - 대형 광고 소재 측정을 위한 MRC 유연성
IAB의 'Rising Stars' 형식과 같은 대형 디스플레이 광고 소재(970x250 이상)의 경우 MRC에서는 조회가능성 공급업체에 어느 정도 유연성을 부여하고 있습니다. 단, 이러한 유연성을 얻으려면 공급업체에서는 사용한 정의를 설명서(Document of Methodology)를 통해 고객에게 투명하게 공개해야 합니다. 광고 소재 픽셀의 50% 또는 30%가 조회 중이면 대형 디스플레이 광고 소재 노출을 조회 가능으로 표시할 수 있습니다.현재 Active View에서는 50% 조회 중(또는 242,500픽셀(970x250) 이상의 광고 소재에서는 30% 조회 중)일 때 측정합니다. 타사에서 대형 광고 소재의 30% 조회를 측정하면 Active View 보고서에 표시된 이러한 크기의 조회 가능 노출수 총계가 타사 보고서보다 낮을 수 있습니다. 타사에서 대형 광고 소재를 자체적인 방식으로 측정하는지 알아보려면 해당 업체에 문의하세요.
