A Google Ad Managerben lévő „Aktív megtekintés” jelentés nyomon követi a megjelenített hirdetések láthatóságát. Alább tippeket láthat arról, hogyan javíthatja készleténél a láthatósági teljesítményt, valamint útmutatót is kínálunk a külső felek láthatósági jelentéseinek és az Ad Manager jelentéseinek összehasonlításáról.
A Skillshop kapcsolódó kurzusának megtekintése
Az Aktív megtekintés teljesítményének javítása
Íme néhány tipp az Aktív megtekintés mutatóinak optimalizálásához, illetve nem megfelelő jogosultsággal, mérhetőséggel és láthatósággal kapcsolatos problémák megoldásához az Aktív megtekintés jelentéseinél. További információ arról, hogy miként méri az Aktív megtekintés a láthatóságot.
A jogosultság javítása
- Győződjön meg arról, hogy a kérelmek nem Google megjelenítői címkék címke nélküli kérelmeiből származnak, ezek ugyanis nem engedélyezettek az Aktív megtekintés funkció esetében.
- A Chrome Fejlesztői eszközök segítségével megtekintheti az Aktív megtekintés pingbackjeit (vagyis visszapingeléseit), és ellenőrizheti az
&id=paramétert. Ha a paraméter hiányzik, akkor a GPT-megvalósítást valószínűleg nem támogatott formában módosították. - A 15 360 karakternél hosszabb hirdetési kérelmeket csonkolja a rendszer. Ha a
&adk=és&adks=paraméterek elvesznek, akkor a kérelem/megjelenítés „nem jogosult” az Aktív megtekintésre.
A mérhetőség javítása
- Ellenőrizze a domaineken keresztüli iframe-eket, az iframe-ből kilógó kreatívokat, illetve a megjelenített követési képpontokat. Az Aktív megtekintés visszapingelésének
&bs=paramétere a jelen forgatókönyvben negatív szám lesz. Győződjön meg arról, hogy a kreatív a Google megjelenítői címke által létrehozott iframe-en belül jelenik meg. A mérhetőség nem biztosított a Google megjelenítői címke által létrehozott iframe-en kívül megjelenő kreatívok esetében. - Győződjön meg arról, hogy a DOM mérhető méreteket ad meg a kreatívobjektumokhoz. A betöltött oldal elrejtett elemeinél és egyes egyéni közbeiktatott hirdetéseknél a DOM a kreatívot 0 × 0, 0 × ? vagy ? × 0 méretűként jelentheti. Ezek nem mérhetők, hisz nem szerepel bennük mérhető képpont. Ellenőrizheti az Aktív megtekintés visszapingelésének
&p=paraméterét annak megtekintéséhez, hogy miként méretezi a DOM a kreatívot.Még ha lát is kreatívot a képernyőn, a DOM nulla képpontot jelenthet a multimédiás vagy tevékenységet igénylő kreatívok miatt. A probléma megoldásához egyeztessen fejlesztői csapataival. - A kibontható, a háttérként vagy más egyéni megvalósításként megjelenő kreatívok gyakran nem mérhetők a JavaScript DOM-ban való megjelenésük miatt. Méretük az
&p=paraméterrel határozható meg. - Az olyan CSS-stílusok, mint a
display:none;hatására a DOM nem mérhető méretet jelenthet az oldal betöltésekor. Betöltéskor megnyíló oldal elrejtéséhez jelenítse meg az oldalt a látómezőn kívül, majd hozza a megjelenítési területre a kívánt idő elteltével.
A láthatóság javítása
- Jelenítse meg az összes sort a Google megjelenítői címkék egykéréses architektúrájának (GPT SRA) használatával.
- Jelenítse meg jelentését pozíciócélzás szerinti lebontásban. Ha 728 × 90-es méret van az oldal tetején és alján, az alsó terület csökkentheti az átlagot.
- Vegye figyelembe a kreatív elhelyezésének jellemzőit s a felhasználói szokásokat. Az oldalak legtetején lévő kreatívok jellemzően alacsonyabb láthatósággal rendelkeznek, mint az épp a hajtás feletti kreatívok. A felhasználók gyakran az oldal betöltését követően azonnal lefelé görgetnek, és ezáltal a legfelső helyek akár egy másodperc elteltével a látómezőn kívül kerülnek.
- Győződjön meg arról, hogy az „Aktív megtekintés – látható megjelenítések százalékos aránya” adatait tekinti meg, és nem a „Látható megjelenítések” értékét hasonlítja össze az „Összes megjelenítés” értékével.
- A késleltetett betöltés befolyásolhatja a láthatóságot. Próbálja a lehető leggyorsabban betölteni a GPT-helyeket annak érdekében, hogy a láthatóság mérése készen álljon akkor, amikor a hely egy felhasználó látómezőjébe kerül. A felhasználók gyakran gyorsan végiggörgetnek az oldalakon. Ha a hirdetéshely csak akkor töltődik be, amikor a látómezőbe kerül, az lehet, hogy már túl késő.
- Az oldal felett lebegő, CSS-t használó (pl. float:) elemek gátolhatják a láthatóság mérését, mert előfordulhat, hogy a JavaScript DOM nem tükrözi a megjelenő pozíciót.
- Az oldalán aktív automatikus frissítési funkció összegyűjtheti a „mérhető, de nem látható” megjelenítéseket, amennyiben a felhasználó sokáig nyitva hagyja az oldalt a böngészője egyik lapján.
Az arányok és korlátozások bemutatása
Az Aktív megtekintés arányainak kiszámítása független események alapján történik. A technikai korlátok miatt előfordulhat, hogy átvitel közben elvesznek események, illetve az is, hogy a kis számú megjelenítésből kiszámított arányok értéke nem a várható 0% és 100% közé esik. Az Aktív megtekintés szolgáltatásiszint-szerződése meghatározza a következőket:- Az összes mutató értéke 0 és 100% közé esik
- Minden számlálási mutató értéke pozitív
A rendszer ezt minden olyan forgalomra érvényesíti, amely legalább 100 napi megjelenítéssel rendelkezik kampány-, kreatív- vagy ügyfélszinten való összesítés esetén. Az e szint alatti hibákat nehéz lehet reprodukálni vagy elkülöníteni az éles verzióban.
Az Aktív megtekintés figyelemmel kíséri az arányok megsértését, és megpróbálja megoldani a jelentési problémákat. Vegye fel azonban a kapcsolatot az ügyfélszolgálattal akkor, ha a jelentésekben olyan mérhető százalékos vagy látható százalékos mutatókat lát, amelyek értéke kívül esik 0–100%-os tartományon a napi 100 megjelenítéses küszöbértéket meghaladó forgalom esetén.
Harmadik felek láthatósági jelentéseinek összehasonlítása
Alább láthatja a leggyakoribb okait annak, hogy miért különböznek az Ad Manager jelentései a harmadik felek jelentéseitől.
Jelentések összehasonlításakor győződjön meg arról, hogy mindkét jelentés kreatívméret szerint van lebontva. Ha lehetséges, a pozíciócélzás alkalmazása is nagyon hasznos.
- Mérhető megjelenítések különböző összesített értékeinek használata a láthatósági mutatók százalékarányának kiszámolásához
Az Aktív megtekintés közvetlenül a hirdetésszerverbe lett beépítve, így gyakran több megjelenítést számol, mint a többi, nem beépített láthatósági megoldás. Mindig a harmadik felek nyers mért megjelenítéseinek összesített értékét hasonlítsa össze az Aktív megtekintés mérhető megjelenítéseinek összesített értékével; ne pedig a százalékszámokat. - Harmadik fél kreatívmegjelenítése miatti késés
Az Aktív megtekintés azonnal megkezdi a mérést, amint betölt a hirdetéshely, és a kreatív megérkezik az Ad Managertől. A legtöbb harmadik fél csak akkor tud mérést végezni, miután megjelent az utolsó kreatívelem, ami jelentős eltérést eredményezhet. Így az Aktív megtekintés mérhető megjelenítéseinek összesített értéke nagyobb lehet a harmadik fél jelentésében szereplőtől, ha a felhasználók elhagyják az oldalt, miután a hirdetéshely betölt, és mielőtt az utolsó kreatív is megjelenik. - CSS-stílusok miatti apró eltérések
Az Aktív megtekintés az oldal betöltésekor határozza meg a mérhetőséget. Ha CSS-ben rejt el elemeket az oldal betöltésekor, az akadályozhatja az Aktív megtekintés mérését, így mesterségesen növeli az Aktív megtekintés mérhető megjelenítéseinek összesített értékét. - Hirdetési kérelmek és kreatívrenderelés
Az oldalon kívüli kreatívoknak tartalmazniuk kell a megtekintett megjelenítések makrót (pl.%%VIEW_URL_ESC%%) a késleltetett megjelenítések rögzítéséhez. A nem megfelelő megvalósítás csökkenti az Aktív megtekintés jogosult és mérhető megjelenítésének összesített értékeit. - MRC-rugalmasság nagy kreatívok méréséhez
A nagy vizuális kreatívok esetén – 970 × 250 vagy nagyobb; pl. az IAB-féle „Rising Stars” formátumok – az MRC bizonyos mértékű rugalmasságot biztosít a láthatóságszolgáltatók számára, amennyiben a szolgáltatók átláthatóan megosztják ügyfeleikkel a használt definíciót a módszertani dokumentumukban. Elfogadható láthatóként megjelölni a nagy vizuális kreatívmegjelenítéseket, ha a kreatív képpontjainak 50%-a, illetve 30%-a a látható területen található.Az Aktív megtekintés jelenleg 50%-os láthatóságot mér (illetve 30%-os láthatóságot 242 500 képpont [970 × 250] vagy több esetén). Ha valamelyik harmadik fél 30%-os láthatóságot mér a nagy kreatívoknál, az érintett méretek látható megjelenítéseinek összesített értékei alacsonyabbak lehetnek az Aktív megtekintés jelentéseiben a harmadik felek jelentéseivel való összehasonlításkor. Egyeztessen a harmadik féllel arról, hogy egyedi módon méri-e a nagy kreatívokat.
