Οι αναφορές Ενεργής προβολής στο Google Ad Manager παρακολουθούν την εμφανισιμότητα των διαφημίσεων που προβλήθηκαν. Ακολουθούν ορισμένες συμβουλές για τη βελτίωση της απόδοσης της εμφανισιμότητας για το απόθεμά σας και ένας οδηγός για τη σύγκριση αναφορών εμφανισιμότητας τρίτου μέρους με τις αναφορές του Ad Manager.
Προβολή σχετικού εκπαιδευτικού σεμιναρίου Skillshop
Βελτίωση της απόδοσης της Ενεργής προβολής
Δείτε κάποιες συμβουλές για τη βελτιστοποίηση των μετρήσεων της Ενεργής προβολής και την αντιμετώπιση προβλημάτων σχετικά με τη χαμηλή καταλληλότητα, τη δυνατότητα μέτρησης ή την εμφανισιμότητα στις αναφορές της Ενεργής προβολής. Μάθετε πώς η Ενεργή προβολή μετράει την εμφανισιμότητα.
Βελτίωση καταλληλότητας
- Βεβαιωθείτε ότι τα αιτήματα δεν προέρχονται από Αιτήματα χωρίς ετικέτα του GPT, τα οποία δεν είναι ενεργοποιημένα για την Ενεργή προβολή.
- Χρησιμοποιήστε τα εργαλεία για προγραμματιστές του Chrome για να διαβάσετε τις ειδοποιήσεις μέσω ping της Ενεργής προβολής και ελέγξτε την παράμετρο
&id=. Εάν η παράμετρος λείπει, η υλοποίηση GPT έχει πιθανόν τροποποιηθεί με τρόπο που δεν υποστηρίζεται. - Τα αιτήματα για διαφημίσεις που υπερβαίνουν τους 15.360 χαρακτήρες περικόπτονται. Εάν οι παράμετροι
&adk=και&adks=έχουν χαθεί, το αίτημα/η εμφάνιση δεν ενδείκνυται για την Ενεργή προβολή.
Βελτίωση δυνατότητας μέτρησης
- Ελέγξτε για iframe μεταξύ τομέων, για δημιουργικά που αποδεσμεύονται από το iframe ή για pixel παρακολούθησης που προβάλλονται. Σε αυτό το σενάριο, η παράμετρος
&bs=της ειδοποίησης μέσω ping της Ενεργής προβολής θα είναι ένας αρνητικός αριθμός. Βεβαιωθείτε ότι το δημιουργικό αποδίδεται στο εσωτερικό του δημιουργούμενου iframe του GPT. Η δυνατότητα μέτρησης δεν είναι εξασφαλισμένη για δημιουργικά που αποδίδονται εκτός του δημιουργούμενου iframe του GPT. - Βεβαιωθείτε ότι το DOM καθορίζει μετρήσιμα μεγέθη για αντικείμενα δημιουργικών. Για στοιχεία που δεν είναι ορατά κατά τη φόρτωση της σελίδας και για ορισμένες προσαρμοσμένες παρενθετικές διαφημίσεις, το DOM μπορεί να αναφέρει το δημιουργικό ως 0x0, 0x? ή ?x0. Αυτά δεν είναι μετρήσιμα, επειδή δεν υπάρχουν pixel για μέτρηση. Μπορείτε να ελέγξετε την παράμετρο
&p=της ειδοποίησης μέσω ping της Ενεργής προβολής, για να δείτε πώς το DOM ορίζει το μέγεθος του δημιουργικού.Ακόμη και αν δείτε ένα δημιουργικό στην οθόνη, το DOM μπορεί να αναφέρει ένα μέγεθος με μηδέν pixel, εξαιτίας των δημιουργικών εμπλουτισμένων μέσων ή των δημιουργικών αφοσίωσης. Συνεργαστείτε με τις ομάδες ανάπτυξης, για να επιλύσετε αυτό το πρόβλημα. - Τα δημιουργικά που είναι επεκτάσιμα, ταπετσαρίες ή άλλες προσαρμοσμένες υλοποιήσεις συχνά δεν μπορούν να μετρηθούν εξαιτίας του τρόπου με τον οποίο εμφανίζονται στο JavaScript DOM. Προσδιορίστε το μέγεθός τους με την παράμετρο
&p=. - Το στιλ CSS όπως η παράμετρος
display:none;μπορεί να έχει ως αποτέλεσμα την αναφορά ενός μη μετρήσιμου μεγέθους από το DOM κατά τη φόρτωση της σελίδας. Για να αποκρύψετε μια σελίδα που ανοίγει κατά τη φόρτωση, αποδώστε την έξω από τη θύρα προβολής και, έπειτα, μεταφέρετέ την εντός της θύρας προβολής κατά τη χρονική στιγμή που επιθυμείτε.
Βελτίωση εμφανισιμότητας
- Αποδώστε όλα τα στοιχεία γραμμής που ζητήθηκαν κατά τη χρήση του GPT SRA.
- Κάντε ανάλυση της αναφοράς με βάση τη στόχευση θέσης. Αν έχετε 728x90 στο επάνω και το κάτω μέρος της σελίδας, η κάτω υποδοχή μπορεί να μειώσει το συνολικό μέσο όρο.
- Σκεφτείτε την τοποθέτηση του δημιουργικού και τις συνήθειες των χρηστών. Τα δημιουργικά στην κορυφή μιας σελίδας έχουν γενικά χαμηλότερη εμφανισιμότητα σε σχέση με τα δημιουργικά που εμφανίζονται στο επάνω μέρος. Οι χρήστες συνήθως κάνουν αμέσως κύλιση προς τα κάτω μόλις φορτώσει η σελίδα, με αποτέλεσμα οι υποδοχές στην κορυφή της σελίδας να παύουν να είναι ορατές σε λιγότερο από 1 δευτερόλεπτο.
- Βεβαιωθείτε ότι βλέπετε το στοιχείο Ποσοστό εμφανίσεων Ενεργής προβολής με δυνατότητα προβολής και ότι δεν συγκρίνετε τις Εμφανίσεις με δυνατότητα προβολής με τις Συνολικές εμφανίσεις.
- Η αργή φόρτωση μπορεί να επηρεάσει την εμφανισιμότητα. Προσπαθήστε να φορτώσετε τις υποδοχές GPT όσο το δυνατόν πιο γρήγορα, ώστε η μέτρηση της εμφανισιμότητας να είναι έτοιμη όταν η υποδοχή βρεθεί εντός μιας θύρας προβολής του χρήστη. Οι χρήστες συνήθως κάνουν γρήγορη κύλιση σε μια σελίδα. Αν η υποδοχή φορτώνει μόνο όταν είναι ορατή, τότε μάλλον είναι πολύ αργά.
- Τα κινούμενα στοιχεία πάνω από τη σελίδα με CSS (για παράδειγμα, float:) μπορούν να διακόψουν τη μέτρηση της εμφανισιμότητας επειδή η Javascript DOM μπορεί να μην αντικατοπτρίζει τη θέση που βλέπετε.
- Μια λειτουργία αυτόματης ανανέωσης στη σελίδα σας μπορεί να συγκεντρώσει μετρήσιμες εμφανίσεις χωρίς δυνατότητα προβολής, εάν ένας χρήστης αφήσει ανοιχτή τη σελίδα σας σε μια καρτέλα του προγράμματος περιήγησης για μεγάλο χρονικό διάστημα.
Κατανόηση των ποσοστών και των περιορισμών
Τα ποσοστά Ενεργής προβολής υπολογίζονται με χρήση ανεξάρτητων συμβάντων. Λόγω τεχνικών περιορισμών, τα συμβάντα ενδέχεται να χαθούν κατά τη μετάδοση και τα ποσοστά που υπολογίζονται από έναν μικρό αριθμό εμφανίσεων μπορεί να είναι εκτός του αναμενόμενου εύρους 0% έως 100%. Σύμφωνα με το Συμβόλαιο διασφάλισης επιπέδου ποιότητας (SLA) της Ενεργής προβολής:- Όλες οι μετρήσεις ποσοστών κυμαίνονται μεταξύ 0 και 100%.
- Όλες οι μετρήσεις πλήθους είναι θετικές
Αυτό επιβάλλεται για όλη την επισκεψιμότητα με τουλάχιστον 100 ημερήσιες εμφανίσεις, όταν αθροίζονται σε επίπεδο καμπάνιας, δημιουργικού ή πελάτη. Τα σφάλματα κάτω από αυτό το επίπεδο μπορεί να είναι δύσκολο να αναπαραχθούν ή να απομονωθούν στην παραγωγή.
Η Ενεργή προβολή παρακολουθεί τις παραβάσεις ποσοστών και προσπαθεί να αντιμετωπίζει προβλήματα με τις αναφορές. Ωστόσο, επικοινωνήστε με την υποστήριξη, εάν βλέπετε αναφορές με τιμές για % μετρήσιμων ή % με δυνατότητα προβολής εκτός του εύρους 0-100% για επισκεψιμότητα που υπερβαίνει το όριο των 100 ημερήσιων εμφανίσεων.
Σύγκριση αναφορών εμφανισιμότητας τρίτου μέρους
Ακολουθούν οι πιο συνηθισμένοι λόγοι για τους οποίους οι αναφορές του Ad Manager θα διαφέρουν από μια αναφορά τρίτου μέρους.
Όταν συγκρίνετε αναφορές, βεβαιωθείτε ότι και οι δύο αναφορές αναλύονται κατά μέγεθος δημιουργικού. Η στόχευση θέσης είναι, επίσης, χρήσιμη, αν είναι δυνατή.
- Χρησιμοποιήθηκαν διαφορετικές συνολικές τιμές μετρημένων εμφανίσεων για τον υπολογισμό του ποσοστού των μετρήσεων με δυνατότητα προβολής
H Ενεργή προβολή είναι ενσωματωμένη στον διακομιστή διαφημίσεων. Για τον λόγο αυτό, μπορεί συχνά να μετράει μεγαλύτερο αριθμό εμφανίσεων σε σχέση με άλλες μη ενσωματωμένες λύσεις εμφανισιμότητας. Να συγκρίνετε πάντα τα σύνολα των μετρημένων εμφανίσεων του τρίτου μέρους που δεν έχουν υποστεί επεξεργασία με το σύνολο των μετρήσιμων εμφανίσεων της Ενεργής προβολής και όχι τους αριθμούς των ποσοστών. - Καθυστέρηση απόδοσης δημιουργικού τρίτου μέρους
Η Ενεργή προβολή ξεκινάει τη μέτρηση αμέσως μόλις ολοκληρωθεί η φόρτωση της υποδοχής διαφήμισης και εμφανιστεί ένα δημιουργικό από το Google Ad Manager. Τα περισσότερα τρίτα μέρη μπορούν να κάνουν μετρήσεις μόνο μετά την απόδοση των τελικών στοιχείων δημιουργικού, κάτι που μπορεί να συμβεί πολύ αργότερα. Αυτή η καθυστέρηση μπορεί να έχει ως αποτέλεσμα το σύνολο των εμφανίσεων με δυνατότητα μέτρησης στην Ενεργή προβολή να είναι υψηλότερο σε σχέση με μια αναφορά τρίτου μέρους, στην περίπτωση που ο χρήστης απομακρυνθεί από τη σελίδα μετά τη φόρτωση της υποδοχής διαφήμισης και πριν από την απόδοση του τελικού δημιουργικού. - Διαφορές στα στιλ CSS
Η Ενεργή προβολή προσδιορίζει τη δυνατότητα μέτρησης κατά τη φόρτωση της σελίδας. Η απόκρυψη στοιχείων με χρήση CSS κατά τη φόρτωση της σελίδας μπορεί να εμποδίσει τη μέτρηση της Ενεργής προβολής, μειώνοντας τεχνητά το σύνολο των εμφανίσεων με δυνατότητα μέτρησης στην Ενεργή προβολή. - Αιτήματα για διαφημίσεις και απόδοση δημιουργικών
Για τα δημιουργικά εκτός σελίδας απαιτείται η μακροεντολή προβεβλημένης εμφάνισης (για παράδειγμα,%%VIEW_URL_ESC%%) για την καταγραφή μιας καθυστερημένης εμφάνισης. Η ακατάλληλη υλοποίηση μειώνει τα σύνολα κατάλληλων και μετρήσιμων εμφανίσεων της Ενεργής προβολής. - Ευελιξία MRC για τη μέτρηση μεγάλων δημιουργικών
Για τα μεγάλα δημιουργικά προβολής – 970x250 ή μεγαλύτερα, όπως είναι οι μορφές "Ανερχόμενα αστέρια" του IAB – το MRC παρέχει κάποια ευελιξία στους προμηθευτές εμφανισιμότητας, αρκεί οι προμηθευτές να αποκαλύπτουν με διαφάνεια τον ορισμό που χρησιμοποίησαν με τους πελάτες τους στο Έγγραφο μεθοδολογίας. Η επισήμανση ενός μεγάλου δημιουργικού προβολής ως δημιουργικού με δυνατότητα προβολής είναι αποδεκτή όταν το 50% των pixel του δημιουργικού είναι ορατό ή όταν το 30% είναι ορατό.Η μέτρηση της Ενεργής προβολής γίνεται όταν το 50% του δημιουργικού είναι ορατό (ή 30% για δημιουργικά με 242.500 pixel (970x250) ή περισσότερα). Εάν ένα τρίτο μέρος κάνει τη μέτρηση όταν είναι ορατό το 30% ενός μεγάλου δημιουργικού, τα σύνολα των εμφανίσεων με δυνατότητα προβολής για αυτά τα μεγέθη μπορεί να εμφανίζονται χαμηλότερα στις αναφορές της Ενεργής προβολής σε σχέση με τις αναφορές του τρίτου μέρους. Επικοινωνήστε με το τρίτο μέρος, για να δείτε αν μετράει τα μεγάλα δημιουργικά με μοναδικό τρόπο.
