技術專業
如果您是廣告投放專員，負責為自訂廣告素材與委刊項建立關聯，但不具備排解自訂廣告素材問題的技術專業，請向具備相關技術專業的人員求助。這可能是曾在 Ad Manager 中建立自訂廣告素材的貴機構人員，或是為貴機構提供自訂廣告素材程式碼的廣告代理商人員。
巨集在自訂廣告素材中有多種不同用途，其中兩個重要用途是做為到達網頁 (到達) 網址和點擊追蹤網址的預留位置，可分成未逸出、逸出、雙重逸出這三種版本。
「逸出」是指使用一個字元 (或一系列字元) 來代表另一個字元的做法。網址只能透過 ASCII 字元集經由網際網路傳送。不過，這個字元集以外的字元也可用於網址中，只是這類字元必須在傳輸期間經過編碼，系統才能正確解讀。
在開發自訂廣告素材時，您必須在廣告素材程式碼中使用下列一或多個項目：
- 未逸出點擊追蹤網址：
%%CLICK_URL_UNESC%% - 逸出點擊追蹤網址：
%%CLICK_URL_ESC%% - 未逸出到達網頁網址：
%%DEST_URL%% - 逸出到達網頁網址：
%%DEST_URL_ESC%% - 雙重逸出到達網頁網址巨集：
%%DEST_URL_ESC_ESC%%
為了確保系統能追蹤點擊次數或讓使用者連上到達網頁網址，請使用適當的變化形式。如果使用錯誤的變化形式，可能會導致系統無法記錄點擊追蹤，或是使用者無法抵達到達網頁網址。
如果必須同時使用點擊追蹤網址和到達網址，您還必須使用正確的變化形式，進一步確保巨集已正確排序或「鏈結」在一起。
本文將說明正確和不正確的範例，協助您瞭解如何使用到達網頁網址和點擊追蹤網址巨集，以及如何將這些巨集鏈結在一起。
巨集插入範例
以下是 Campaign Manager 360 中未逸出點擊追蹤網址的範例。為求清楚起見，我們已移除或縮短參數：
http://adclick.g.doubleclick.net/aclk?sa=l&ai=C8qeK&adurl=
比較這個網址與相同網址的逸出版本：
http://adclick.g.doubleclick.net/aclk%253Fsa%253Dl%2526ai%253DC8qeK%2526adurl%253D
網址中的保留字元已使用百分比符號編碼改成雙重逸出。舉例來說，問號 (?) 一律會以 %253F 這串字元代表，等號 (=) 則一律會以 %253D 這串字元代表。
在這個範例中，假設有一個自訂廣告素材的到達網址為：
http://www.google.com/page.html?param1=red¶m2=blue圖片廣告素材有可能會以下列方式追蹤點擊：
在這個示例中，廣告素材在使用者的瀏覽器中將顯示為：
因為 Ad Manager 點擊網址未逸出，而到達網頁網址適當逸出，所以這是一個有效且正確的點擊網址。
有一個常見錯誤會導致上述範例的廣告素材程式碼無法正確運作，那就是使用逸出的點擊網址巨集。在廣告素材程式碼中，這個錯誤看來像這樣：
在使用者的瀏覽器中，廣告素材將顯示為：
這是錯誤的，因為所有的參數都已逸出，導致廣告點擊伺服器無法正確進行剖析。相反地，伺服器會以為這是針對具備下列名稱的網頁所發出的請求：/aclk%253Fsa%253Dl%2526ai%253DC8qeK%2526adurl%253Dhttp://www.google.com/img.gif%3Fparam1%3Dred%26param2%3Dblue
因為這個網頁並不存在，廣告點擊伺服器會傳回 HTTP 404 (找不到) 錯誤，使用者也無法前往廣告到達網頁。
另一個常見的錯誤是使用未逸出的到達網頁網址巨集。在廣告素材程式碼中，這個錯誤看來像這樣：
在使用者的瀏覽器中，廣告素材將顯示為：
請注意，「如果」第一個點擊伺服器夠聰明，可解讀及逸出網址的其餘參數，這個特定示例「可能會」正常運作。在這種情況下，Ad Manager 會改寫網址，因此到達網址便能正常運作。然而，如果因此認為伺服器將能處理格式錯誤的點擊網址，可能過於樂觀。我們「強烈建議」您使用正確格式的點擊網址，而不是依賴 Ad Manager 或第三方分析伺服器來處理格式錯誤的網址。
如果伺服器並未改寫格式錯誤的網址，解讀的結果將如下所示：
在這種情況下，系統會將最後的「&」字元解讀為針對「第一個」伺服器請求限定新參數，而不是用來將參數傳遞給代管廣告到達網頁的伺服器。這可能會干擾點擊伺服器處理點擊網址的程序，進而阻止系統將使用者重新導向到達網頁。即使系統成功將使用者重新導向，第二個參數 (param2) 很可能不會傳遞給到達網頁。
廣告客戶可能會要求您在其廣告素材中納入第三方點擊追蹤程式。追蹤程式會記錄廣告素材的獨立點擊次數，方便廣告客戶日後進行稽核或對帳。
一般來說，點擊追蹤程式的格式為網址。以下是 Campaign Manager 360 範例：
http://ad.doubleclick.net/clk;a;b;c?[到達網址][到達網頁網址]
網址 (ad.doubleclick.net) 是記錄曝光或點擊的伺服器參照。其他第三方網址也是如此。到達網址應以下列兩個巨集表示：
- 逸出後的 Click 巨集：
%%CLICK_URL_ESC%% - 雙重逸出到達網頁網址巨集：
%%DEST_URL_ESC_ESC%%
兩者都代表相同的到達網址，且必須放在問號 (?) 後方。以下是內含 Campaign Manager 360 點擊追蹤網址的圖片廣告素材範例：
使用廣告素材範本時，第三方點擊追蹤程式通常會以網址預留位置 ID 的型態呈現在廣告素材程式碼中。在使用者的瀏覽器中顯示時，廣告素材會將巨集展開為適當的值。例如：
廣告素材預覽和測試巨集
測試廣告素材可確保廣告素材正常運作。由於巨集是預留位置，而且有時會涉及複雜的程式碼，因此測試自訂廣告素材的最佳方式就是在委刊項中預覽廣告素材。方法如下：
- 在新視窗中開啟廣告素材。
JavaScript 無法在 Ad Manager 直接提供的預覽功能中運作，您也無法查看展開的巨集。
- 請使用瀏覽器的開發人員工具 (簡稱「開發工具」) 來檢查元素和 DOM。
驗證點擊追蹤巨集
正確插入巨集後，只要按一下預覽畫面中的廣告素材就會連到 Ad Manager 到達網頁。這個網頁會確認系統已追蹤點擊。系統會將您重新導向與廣告素材相關的到達網頁網址網頁。
如果上述任何一種情況都沒有發生，表示巨集或鏈結方式有問題。
驗證 View 巨集
如要驗證曝光追蹤巨集，您必須使用流量分析器。流量分析器可讓您查看和擷取 HTTP 要求。有些瀏覽器開發工具包含這類工具。此外，您也可以使用第三方流量分析軟體。
使用流量分析器，在廣告素材載入時檢查 HTTP 要求。您正在尋找針對曝光記錄伺服器的成功要求或「連線偵測」。請注意 HTTP 要求期間是否發生任何 HTTP 錯誤。
- 如果您沒有發現任何錯誤，而且可以看到曝光記錄伺服器連線偵測成功，表示巨集已正確設定。
- 如果您發現任何錯誤，請返回自訂廣告素材的原始碼排解問題。當巨集放置不當時，常見的錯誤代碼是 HTTP 204。
