Οι εγγενείς διαφημίσεις ταιριάζουν με την εμφάνιση και την αισθητική του ιστοτόπου ή της εφαρμογής σας, ενώ παρέχουν καλύτερη εμπειρία χρήστη στους επισκέπτες σας. Οι εγγενείς διαφημίσεις διαφέρουν από τις τυπικές διαφημίσεις, επειδή έχουν σχεδιαστεί για να ταιριάζουν καλά στη διαδρομή που κάνει ο χρήστης στον ιστότοπο ή στην εφαρμογή σας. Οι επισκέπτες εξακολουθούν να γνωρίζουν ότι πρόκειται για διαφημίσεις, αλλά η εμφάνισή τους δίπλα στο περιεχόμενό σας είναι εξαιρετικά καλαίσθητη.
Οι εγγενείς διαφημίσεις βασίζονται σε ευέλικτα στοιχεία
Ως "εγγενείς" ορίζουμε τις διαφημίσεις που βασίζονται σε στοιχεία και των οποίων το στιλ καθορίζεται από τον εκδότη αντί για τον διαφημιζόμενο. Αυτός ο ορισμός εφαρμόζεται σε μια ευρεία γκάμα περιπτώσεων χρήσης, από εξαιρετικά προσαρμόσιμες χορηγούμενες αναρτήσεις έως την εγγενή συμπλήρωση σε κλίμακα. Σε κάθε περίπτωση, η Google λαμβάνει δομημένα στοιχεία από τον διαφημιζόμενο και τα εισάγει σε στιλ που καθορίζει ο εκδότης.
Στοιχεία διαφημίσεων banner
Όπως φαίνεται και στο παραπάνω παράδειγμα, με τις παραδοσιακές διαφημίσεις banner:
- Ο διαφημιζόμενος παρέχει μια ολοκληρωμένη διαφήμιση (μια εικόνα ή ετικέτα) με ένα σταθερό μέγεθος.
- Το Google Ad Manager φιλοξενεί τη διαφήμιση, δεν την αλλάζει και την προβάλλει στο μέγεθος που έχει δηλωθεί.
- Ο χρήστης βλέπει τη διαφήμιση όπως ακριβώς την προετοίμασε ο διαφημιζόμενος.
Στοιχεία εγγενών διαφημίσεων
Με τις εγγενείς διαφημίσεις:
- Ο διαφημιζόμενος παρέχει τα στοιχεία για ένα εγγενές δημιουργικό (όπως την επικεφαλίδα, την εικόνα, το URL προορισμού, το λογότυπο κ.λπ.) αντί για μια ετικέτα.
- Ο εκδότης χρησιμοποιεί το Google Ad Manager για να δημιουργήσει ένα εγγενές στιλ που ταιριάζει με τον ιστότοπο ή την εφαρμογή του. Το Ad Manager λαμβάνει τα στοιχεία και δημιουργεί μια διαφήμιση που ταιριάζει στο περιβάλλον κάθε εμφάνισης.
- Ο χρήστης βλέπει μια διαφήμιση που ταιριάζει απόλυτα στο περιεχόμενο του περιβάλλοντος.
Ένα δημιουργικό, πολλές διατάξεις
Το Google Ad Manager μπορεί να λάβει τα στοιχεία της εγγενούς διαφήμισης που παρέχει ο διαφημιζόμενος και να τα εισαγάγει σε πολλές διαφορετικές διατάξεις, ανάλογα με τον τύπο της συσκευής όπου θα εμφανιστεί η διαφήμιση, τον τρόπο με τον οποίο εμφανίζεται το περιεχόμενο στη σελίδα, τον χώρο που είναι διαθέσιμος και πολλά ακόμα.
Στο παραπάνω παράδειγμα:
1. Ο διαφημιζόμενος παρέχει τις τιμές για τις μεταβλητές (όπως "Σύγχρονα μινιμαλιστικά οικιακά είδη" για την επικεφαλίδα). Αυτές οι τιμές αποθηκεύονται σε ένα μεμονωμένο εγγενές δημιουργικό.
2. Για μια εμφάνιση σε μια ροή περιεχομένου εφαρμογής για κινητές συσκευές, το Google Ad Manager εφαρμόζει μια αποκριτική διάταξη που ταιριάζει με τους τίτλους περιεχομένου.
3. Για μια άλλη εμφάνιση στον ιστό για επιτραπέζιους υπολογιστές, το Ad Manager εφαρμόζει μια διάταξη κατάλληλη για υποδοχή 300x250.
Αυτό το παράδειγμα δείχνει πώς ένα μεμονωμένο εγγενές δημιουργικό που βασίζεται σε στοιχεία μπορεί να προβάλλεται σε δύο τελείως διαφορετικά εγγενή στιλ για διαφορετικά στοιχεία αποθέματος. Και τα δύο εγγενή στιλ χρησιμοποιούν τις ίδιες μεταβλητές, αλλά εμφανίζουν τις μεταβλητές στους χρήστες με διαφορετικούς τρόπους.
Επόμενα βήματα
- Δείτε πώς λειτουργούν οι εγγενείς διαφημίσεις στο Google Ad Manager
- Ξεκινήστε με τη διακίνηση εγγενών διαφημίσεων
