Reklamy natywne dopasowują się do wyglądu i stylu witryny lub aplikacji, zwiększając dzięki temu wygodę użytkowników. Różnią się od reklam standardowych, ponieważ zaprojektowano je tak, aby dokładnie pasowały do ścieżki użytkownika w Twojej witrynie lub aplikacji. Dobrze komponują się one z treścią strony, ale użytkownicy wiedzą, że są to reklamy.
Reklamy natywne składają się z elastycznych komponentów
Reklamy „natywne” to oparte na komponentach reklamy, których styl określa wydawca, a nie reklamodawca. Ta definicja obejmuje szeroki zakres przypadków użycia – od niestandardowych postów sponsorowanych po skalowane natywne reklamy zapasowe. We wszystkich przypadkach Google otrzymuje od reklamodawcy zestaw komponentów o określonej strukturze i wstawia je do stylów zdefiniowanych przez wydawcę.
Komponenty reklamy natywnej
W przypadku reklam natywnych:
- Zamiast tagu reklamodawca dostarcza komponenty kreacji natywnej (takie jak nagłówek, obraz, docelowy adres URL czy logo).
- Wydawca używa Ad Managera, aby utworzyć styl natywny pasujący do jego strony lub aplikacji. Na podstawie tych komponentów Ad Manager generuje reklamę o wyglądzie odpowiadającym kontekstowi poszczególnych wyświetleń.
- Użytkownik widzi reklamę, która płynnie wtapia się w otaczającą ją zawartość.
Zgodnie z powyższym przykładem w przypadku tradycyjnych banerów reklamowych:
- Reklamodawca dostarcza ukończoną reklamę (obraz lub tag) o ustalonym rozmiarze.
- Google Ad Manager hostuje reklamę, nie zmieniając jej, i wyświetla ją w określonym rozmiarze.
- Użytkownik widzi reklamę dokładnie w takiej postaci, w jakiej przekazał ją reklamodawca.
Jedna kreacja, wiele układów
Przekazane przez reklamodawcę komponenty reklamy natywnej Google Ad Manager może wstawić w wiele różnych układów w zależności od typu urządzenia, na którym ma się ona wyświetlać, sposobu pokazywania treści na stronie, ilości dostępnego miejsca i innych czynników.
Przykład:
- Reklamodawca podaje wartości zmiennych (np. „Nowoczesny minimalistyczny asortyment do domu” dla nagłówka, dodatkowy tekst dla treści głównej i wartość dla docelowego adresu URL). Są one przechowywane w pojedynczej kreacji natywnej w usłudze Google Ad Manager.
- Następnie Google Ad Manager stosuje różne układy dla różnych segmentów zasobów reklamowych – jeden dla aplikacji mobilnej, a drugi dla jednostki reklamowej na strony na komputery.
Oba style korzystają z tych samych zmiennych, ale wyświetlają je użytkownikom na różne sposoby.
Dalsze kroki
- Dowiedz się, jak działają reklamy natywne w usłudze Google Ad Manager.
- Zacznij trafikować reklamy natywne.