Quảng cáo gốc phù hợp với giao diện trang web hoặc ứng dụng của bạn và mang lại trải nghiệm người dùng tốt hơn cho khách truy cập. Quảng cáo gốc khác với quảng cáo chuẩn vì được thiết kế để xuất hiện gọn gàng bên trong hành trình của người dùng trên trang web hoặc ứng dụng. Khách truy cập vẫn biết đó là quảng cáo, nhưng quảng cáo đó xuất hiện hài hòa bên cạnh nội dung.
Quảng cáo gốc được tạo ra từ các thành phần linh hoạt
Ở đây, chúng tôi định nghĩa "gốc" tức là quảng cáo dựa trên thành phần và do nhà xuất bản (chứ không phải nhà quảng cáo) thiết kế. Định nghĩa này được áp dụng cho một loạt các trường hợp sử dụng, từ các bài đăng được tài trợ có nhiều khả năng tuỳ chỉnh đến quảng cáo thay thế gốc theo quy mô. Trong mọi trường hợp, Google nhận các thành phần có cấu trúc từ nhà quảng cáo và chèn các thành phần này vào các kiểu mà nhà xuất bản xác định.
Thành phần quảng cáo gốc
Với quảng cáo gốc:
- Nhà quảng cáo cung cấp thành phần cho một mẫu quảng cáo gốc (như tiêu đề, hình ảnh, URL đích, biểu trưng, v.v.) thay vì cung cấp cho một thẻ.
- Nhà xuất bản sử dụng Google Ad Manager để tạo một kiểu gốc phù hợp với trang web hoặc ứng dụng của họ. Ad Manager lấy các thành phần và tạo ra quảng cáo có hình thức phù hợp với bối cảnh của mỗi lượt hiển thị. Nếu thiếu một số thành phần, Ad Manager có thể tạo các thành phần đó nếu cần.
- Người dùng sẽ thấy một quảng cáo hoàn toàn phù hợp với nội dung xung quanh.
Như ví dụ trên cho thấy, với các quảng cáo biểu ngữ truyền thống:
- Nhà quảng cáo cung cấp một quảng cáo hoàn chỉnh (hình ảnh hoặc thẻ) có kích thước cố định.
- Google Ad Manager lưu trữ (nhưng không thay đổi) quảng cáo, rồi phân phát theo kích thước đề ra.
- Người dùng sẽ thấy quảng cáo chính xác như những gì nhà quảng cáo đã tạo.
Một mẫu quảng cáo, nhiều bố cục
Google Ad Manager có thể lấy các thành phần quảng cáo gốc do nhà quảng cáo cung cấp rồi chèn vào nhiều bố cục khác nhau, tuỳ thuộc vào loại thiết bị nơi quảng cáo sẽ hiển thị, cách hiển thị nội dung trên trang, không gian có sẵn và các yếu tố khác.
Ví dụ:
- Nhà quảng cáo cung cấp giá trị cho các biến (chẳng hạn như "Hàng gia dụng cho người sống tối giản hiện đại" cho tiêu đề, văn bản bổ sung cho nội dung và giá trị cho URL của trang đích khi nhấp). Những giá trị này được lưu trữ trong một mẫu quảng cáo gốc trong Google Ad Manager.
- Sau đó, Google Ad Manager sẽ áp dụng các bố cục khác nhau cho từng phân khúc khoảng không quảng cáo – một bố cục cho ứng dụng di động và một bố cục cho đơn vị quảng cáo trên web dành cho máy tính.
Cả hai kiểu đều sử dụng các biến giống nhau, nhưng hiển thị các biến tới người dùng theo cách khác nhau.
Các bước tiếp theo
- Xem cách thức hoạt động của quảng cáo gốc trong Google Ad Manager
- Bắt đầu với quá trình quản lý quảng cáo gốc
