Os utilizadores têm várias opções de dispositivos disponíveis quando acedem à Internet, desde computadores de mesa com ecrãs grandes a dispositivos móveis com ecrãs significativamente mais pequenos e muito mais. Embora a existência de várias opções seja excelente para os utilizadores, isso pode ser um desafio para a publicação de anúncios.
Dependendo do tamanho do ecrã e do posicionamento dos anúncios, os utilizadores podem nunca ver alguns dos anúncios no site, embora possam ser contabilizados como impressões. A medição da visibilidade pode ajudar a determinar a probabilidade de um anúncio ter sido realmente visto por um utilizador.
Para saber mais acerca da visibilidade, consulte as 3 práticas recomendadas de visibilidade de vídeo para publicadores.
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O que é uma impressão visível e a visibilidade?
Uma impressão é considerada uma impressão visível quando apareceu no navegador de um utilizador e teve a oportunidade de ser vista. O Interactive Advertising Bureau (IAB) define uma impressão visível como um anúncio que cumpre os seguintes critérios:
- Para anúncios, 50% dos píxeis do anúncio são visíveis na janela do navegador durante 1 segundo contínuo.
- Para anúncios maiores (superiores a 242 000 píxeis), 30% dos píxeis do anúncio são visíveis na janela do navegador.
- Para anúncios de vídeo em sequência, 50% dos píxeis do anúncio têm de ser visíveis na janela do navegador durante 2 segundos contínuos.
Os relatórios da Vista ativa fornecem dados de medição para informar os publicadores sobre o número de impressões visíveis geradas pelo respetivo site. Os publicadores podem utilizar estes dados para compreender e melhorar a visibilidade do site.
Qual é a importância da visibilidade para mim?
Os dados da visibilidade podem ajudar os publicadores a aumentar o valor a longo prazo do respetivo inventário de visualização. Os anunciantes pedem cada vez mais para comprar impressões visíveis, pelo que os publicadores com o inventário mais visível estão na melhor posição para obter mais receita a partir desta tendência. A maximização do número de impressões visíveis no site irá:
- Tornar mais inventário elegível para os anunciantes com foco em marca que compram impressões visíveis na Rede de Display da Google.
- Revelar as áreas com muita e pouca visibilidade no seu site para se poder concentrar em aumentar a taxa de visibilidade.
- Ajudar a compreender a probabilidade de um anúncio ser clicado, porque, no final de contas, para ser clicado, um anúncio tem de ser visível.
